眾所周知，谷歌的大部分收入都來自廣告，隨著用戶正在從電腦屏幕轉(zhuǎn)而投向手機(jī)、平板等手執(zhí)設(shè)備。但事實(shí)是，移動廣告的媒介支出并沒有伴隨移動用戶的增長而同步增長，其重要原因在于廣告主對這些廣告形式?jīng)]有太大興趣，對于品牌商而言尤其這樣。有鑒于此，谷歌試圖改變這一貨不對路的現(xiàn)狀。
市場上充斥著上百種智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器，有著各自的操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和尺寸各異的顯示屏，這導(dǎo)致移動廣告常常會遇到顯示混亂的問題。谷歌于9月30日對外發(fā)布了四種新的移動廣告單元：參與式廣告(Engagement Ad)、TrueView視頻廣告、船錨廣告(Anchor Ad Format)和雜志式文本廣告(Magazine Style Text Ad Format)，旨在讓小屏幕廣告更有利于品牌。
參與式廣告(Engagement Ad)
這種形式是為品牌商而設(shè)計(jì)，利用廣告主當(dāng)前的品牌來自動創(chuàng)建HTML5格式的富媒體廣告，形式包括視頻、照片、定位等形式。值得一提的是，這種廣告能自動根據(jù)用戶屏幕設(shè)置廣告尺寸大小，實(shí)現(xiàn)跨屏廣告，而且只有當(dāng)用戶參與廣告互動時才付費(fèi)。
TrueView視頻廣告
主要運(yùn)行于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告AdMob的游戲APP中，不過在未來幾個月也會出現(xiàn)在非游戲APP中。在用戶使用他們喜歡的APP的時候，TrueView視頻廣告會出現(xiàn)在屏幕中。不過，用戶可以通過頁面下方的按鍵選擇跳過廣告，只有當(dāng)用戶看完整個廣告，廣告主才需為此付費(fèi)，用戶跳過廣告則無需付費(fèi)。
船錨廣告 (Anchor Ad Format)
船錨廣告只出現(xiàn)在屏幕最下方，即使用戶上下翻頁，廣告仍然還是牢牢占據(jù)手機(jī)屏幕下方，直至其自動關(guān)閉，“船錨”一詞很是形象。用戶可以點(diǎn)擊隱藏這種廣告，不過谷歌更希望人們能點(diǎn)擊這些廣告進(jìn)入廣告主的頁面，因?yàn)锳nchor廣告是基于點(diǎn)擊量來收取廣告費(fèi)。
雜志式文本式廣告(Magazine Style Text Ad Format)
能在谷歌Display Network和AdMob上運(yùn)行，這種形式的廣告能讓廣告主在整頁上展示，類似雜志廣告一樣。
在上述四個廣告單元中，前三種都取代了智能手機(jī)或是平板電腦的全屏形式，前兩種更接近電視廣告的樣式。據(jù)谷歌公司移動展示廣告產(chǎn)品管理總監(jiān)Jonathan Alferness稱，這種間隙廣告的形式會在人們用APP時彈出，接近人們看電視的感受，“由于用戶是在使用時的自然間隙中出現(xiàn)廣告，因此無論他們看不看廣告，都不會產(chǎn)生特別的不快�！�
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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