國(guó)家新聞出版廣電總局在9月29日下達(dá)特急通知，要求加強(qiáng)各電視臺(tái)養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目的審查工作，嚴(yán)禁以養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目的形式發(fā)布廣告。該通知將于明年1月1日起正式實(shí)施。
■三言兩語(yǔ)
●我們這里的幾個(gè)地方電視臺(tái)天天播放重復(fù)播放騙人的藥膏,還雇幾個(gè)水軍不停地打熱線電話,煩死了,強(qiáng)烈要求禁止播放止類(lèi)廣告。
——董承
●早就應(yīng)該這樣了,看個(gè)養(yǎng)生節(jié)目跟看廣告一樣,最主要是太沒(méi)安全保障了。
——景逸軒
●鬧心的掛著養(yǎng)生節(jié)目的羊頭實(shí)質(zhì)卻是實(shí)實(shí)在在的廣告狗肉,終于有個(gè)定調(diào)了。廣電這次做了件實(shí)事。
——李慶陽(yáng)
●嚴(yán)重違法廣告欄目《楓葉正紅》、《朝花夕拾》再無(wú)空子可鉆了!江湖騙子們請(qǐng)走好,不送!
——宋一夫
●這個(gè)早該規(guī)范,養(yǎng)生醫(yī)療專(zhuān)題廣告坑了不少老百姓。
——李展
贊成
離開(kāi)科學(xué)性是“害生”
現(xiàn)在養(yǎng)生節(jié)目很火,打開(kāi)電視,大大小小不下于20幾檔。然而盡管數(shù)量不少,真正有質(zhì)量的沒(méi)有幾個(gè)。所以說(shuō)加強(qiáng)養(yǎng)生節(jié)目審查很有必要。
養(yǎng)生節(jié)目多有其客觀因素,那就是中國(guó)人現(xiàn)在生活條件好了,生活也越來(lái)越講究了。尤其是在今天這樣一個(gè)老齡化社會(huì),這些養(yǎng)生節(jié)目可以說(shuō)是正合他們的胃口。
我們需要養(yǎng)生節(jié)目,但不需要養(yǎng)“生意”的養(yǎng)生節(jié)目�，F(xiàn)在很多養(yǎng)生節(jié)目都是變相地在做廣告宣傳。邀請(qǐng)幾個(gè)所謂的營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家,幾個(gè)名人演員在那里一坐,然后夸夸其談,說(shuō)來(lái)說(shuō)去,最后還是為了片子中間或者片尾的廣告。什么靈芝粉、螺旋藻、深海魚(yú)油之類(lèi),養(yǎng)生節(jié)目真正養(yǎng)的是生意。尤其是那些社會(huì)公司制作的養(yǎng)生節(jié)目更是如此,要不是有利可圖,誰(shuí)愿意干這費(fèi)力不討好的事情。
一檔好的養(yǎng)生節(jié)目不僅需要節(jié)目形式的新穎,更需要節(jié)目?jī)?nèi)容的科學(xué)性。從某種意義上講,養(yǎng)生節(jié)目所承擔(dān)的是一種健康教育普及功能,帶有公益性。然而如今的養(yǎng)生節(jié)目多是出于商業(yè)目的。所以說(shuō)如果只是提高養(yǎng)生節(jié)目的準(zhǔn)入門(mén)檻,不改變養(yǎng)生節(jié)目的商業(yè)運(yùn)作機(jī)制,養(yǎng)生節(jié)目還是一種“養(yǎng)生意”的節(jié)目。只不過(guò)只有少數(shù)專(zhuān)家,少數(shù)公司可以參與其中而已。
養(yǎng)生節(jié)目不能變成變相廣告,但也不能變成少數(shù)專(zhuān)家高談闊論,戲說(shuō)健康的舞臺(tái)。同樣一種食材,有的養(yǎng)生專(zhuān)家說(shuō)好,有的說(shuō)不好。弄得觀眾都不知道該吃不該吃。某位養(yǎng)生專(zhuān)家因?yàn)榭诓藕贸蔀楦鞔箴B(yǎng)生節(jié)目的嘉賓,進(jìn)而出書(shū)賣(mài)書(shū),大發(fā)養(yǎng)生財(cái)。很顯然這種現(xiàn)象是不正常的。從這個(gè)角度講,養(yǎng)生也不能“養(yǎng)專(zhuān)家”。
養(yǎng)生節(jié)目的確需要審查,需要提高準(zhǔn)入門(mén)檻。可關(guān)鍵問(wèn)題還在于科學(xué)性和公益性。養(yǎng)生節(jié)目如果離開(kāi)了科學(xué)性,那就不是養(yǎng)生而是“害生”,如果離開(kāi)了公益性,養(yǎng)生終究難逃“養(yǎng)生意”、“養(yǎng)專(zhuān)家”“養(yǎng)欄目組”的習(xí)慣打法。(徐剛)
釜底抽薪拆穿假面
對(duì)于此起彼伏的各類(lèi)電視養(yǎng)生節(jié)目,廣電總局曾三令五申,多次加以管理和約束,但時(shí)至今日仍有大量品質(zhì)不合格,甚至帶有虛假?gòu)V告性質(zhì)的養(yǎng)生節(jié)目,充斥熒屏。原因在于,這些不合格養(yǎng)生節(jié)目的廣告主和傳播平臺(tái),總能夠“上有政策,下有對(duì)策”,通過(guò)不斷變換所謂養(yǎng)生節(jié)目的播出形式、播出時(shí)間等要素,來(lái)逃避檢查、躲過(guò)懲處。而此次的通知中,對(duì)養(yǎng)生節(jié)目的制作單位、人員資質(zhì)、播出形式等,都做了細(xì)致詳實(shí)的規(guī)定,徹底打消了各類(lèi)不合格養(yǎng)生節(jié)目企圖再次蒙混過(guò)關(guān)的可能性,稱(chēng)得上釜底抽薪之舉。
首先,通知中要求養(yǎng)生節(jié)目必須由電視臺(tái)策劃制作,而不能由社會(huì)公司制作,這一點(diǎn)保證了養(yǎng)生節(jié)目的制作審查更為規(guī)范。此舉可以實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)從制作源頭對(duì)節(jié)目進(jìn)行把關(guān),避免了社會(huì)公司在制作養(yǎng)生節(jié)目時(shí),為了經(jīng)濟(jì)利益突破底線,借機(jī)對(duì)某些藥品保健品進(jìn)行虛假夸大的宣傳的可能性,也讓一些電視臺(tái)在不合格養(yǎng)生節(jié)目出現(xiàn)問(wèn)題時(shí),無(wú)法推卸自己的制作和審查責(zé)任。
要知道,相比那些直接兜售產(chǎn)品的電視購(gòu)物廣告,偽裝成養(yǎng)生節(jié)目的廣告危害性更大,這類(lèi)廣告完全按照電視臺(tái)欄目的形式來(lái)制作,對(duì)觀眾具有極大的迷惑性和欺騙性,讓許多人誤以為是真正的電視節(jié)目,對(duì)其放松警惕,最終上當(dāng)受騙。
另外,通知中對(duì)養(yǎng)生節(jié)目主持人和嘉賓的資質(zhì)首次進(jìn)行了明確。以往,許多不合格養(yǎng)生節(jié)目都以兜售產(chǎn)品為主要目的,對(duì)節(jié)目制作水準(zhǔn)要求較低,甚至主持人和嘉賓常常由演員飾演冒充,這種欺騙和不負(fù)責(zé)任的行為,是對(duì)廣大電視觀眾的極大侮辱和傷害。即便是一些非廣告目的的養(yǎng)生節(jié)目中,也有一些所謂養(yǎng)生專(zhuān)家為了節(jié)目效果整日標(biāo)新立異、大放厥詞,極易對(duì)電視觀眾造成誤導(dǎo)。
此次通知,切中要害,有力維護(hù)了廣大電視觀眾的利益,是大快人心之舉。在此,希望有關(guān)部門(mén)能以此為契機(jī)進(jìn)一步整肅電視節(jié)目市場(chǎng),對(duì)各類(lèi)涉及違規(guī)、虛假、色情暴力等的電視節(jié)目施以重拳,還給廣大電視觀眾一個(gè)潔凈明朗的電視節(jié)目收看環(huán)境。(侯坤)
反對(duì)
“限制名人”開(kāi)錯(cuò)了藥方
加大對(duì)養(yǎng)生節(jié)目的管理力度,勢(shì)在必行。然而,通知中規(guī)定“演員和社會(huì)名人不得擔(dān)任養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目主持”卻并不合理。如果這是因?yàn)椤爸鞒秩吮仨毴〉貌ヒ魡T、主持人職業(yè)資質(zhì),依法持證上崗”,那么,如果演員和社會(huì)名人同時(shí)也有播音員、主持人職業(yè)資質(zhì),能不能主持養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目?而且,現(xiàn)在的許多節(jié)目,不乏演員和社會(huì)名人客串主持的,為什么獨(dú)養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目不許?
現(xiàn)在養(yǎng)生節(jié)目誤導(dǎo)受眾,并非是因?yàn)槊酥鞒?而是電視臺(tái)出于對(duì)收視率的片面追求,對(duì)夸大宣傳有意縱容。比如“養(yǎng)生專(zhuān)家”張悟本“喝綠豆湯、生吃長(zhǎng)條茄子可治疑難雜癥”、“生吃泥鰍可去虛火”之類(lèi)所謂的食療養(yǎng)生理念,即使憑常識(shí),電視臺(tái)也應(yīng)該知道其中有假,但當(dāng)這種假成了提高收視率的良藥,卻巴不得多一點(diǎn)假�？梢哉f(shuō),《百科全說(shuō)》當(dāng)年的炙手可熱,張悟本的迅速躥紅,與“演員和社會(huì)名人不得擔(dān)任養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目主持”沒(méi)有一毛錢(qián)的關(guān)系。
養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目不是洪水猛獸,實(shí)際上,于當(dāng)今,誰(shuí)都把健康看得無(wú)比重要,養(yǎng)生也因此成為最大的而且是永遠(yuǎn)的時(shí)尚。這其實(shí)值得欣慰,國(guó)人的健康,本來(lái)就是國(guó)家最大的財(cái)富。而健康的投入,不僅包括更好的醫(yī)療保健,更重要的是有效地防病,而這顯然要著力于健康知識(shí)其中包括養(yǎng)生知識(shí)的普及。可以說(shuō),養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目就是民心工程,因?yàn)閺埼虮臼降摹昂鲇啤?就恨不得把嬰兒與洗澡水一起倒掉,不利于養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目的健康發(fā)展。
也因此,名人不能主持養(yǎng)生,明顯有開(kāi)錯(cuò)藥方之嫌。如果是正確引導(dǎo)、傳播科學(xué)知識(shí)的養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目,那么,演員和社會(huì)名人擔(dān)任主持,于擴(kuò)大節(jié)目的影響,乃至走進(jìn)更多的觀眾之中,顯然有事半功倍的效果,有什么不好?當(dāng)然,問(wèn)題還在于,如果“加大管理”抓不到點(diǎn)子上,恐怕也只是治標(biāo)不治本,一個(gè)讓人憂慮的后果是,說(shuō)不定形形色色的張悟本們還會(huì)卷土重來(lái)�！�(錢(qián)夙偉)
擔(dān)憂
整頓節(jié)目易整治亂象難
不得不承認(rèn),一些養(yǎng)生類(lèi)的節(jié)目的確惹人厭惡,他們請(qǐng)來(lái)的所謂的“大師”,把“中醫(yī)養(yǎng)生”說(shuō)得神乎其神、吹得天花亂墜,最終一條利益鏈上的人賺得盆滿缽滿,有的賺了眼球、有的贏了知名度、有的獲得了實(shí)實(shí)在在的利益,只有患者,成為這一群人“魚(yú)肉”的對(duì)象。如李一、馬悅凌等。
當(dāng)養(yǎng)生行業(yè)存在亂象,總局及時(shí)出來(lái)整頓,是恰到好處的,反觀其舉措,也很有針對(duì)性。如“嚴(yán)禁以養(yǎng)生節(jié)目形式發(fā)布廣告,以及變相發(fā)布廣告行為”,便是為了減少患者上當(dāng)受騙的機(jī)會(huì);如演員和各類(lèi)社會(huì)名人不得擔(dān)任養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目主持,也是為了避免“名人效應(yīng)”;如養(yǎng)生節(jié)目必須報(bào)省級(jí)廣電行政部門(mén)進(jìn)行播前備案,更是為了養(yǎng)生節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性與安全性……可以說(shuō),一切的努力,都是為了更好地規(guī)范養(yǎng)生節(jié)目,這樣的努力,是公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的。
只是,整頓了養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目,自此之后因養(yǎng)生被騙的人就會(huì)減少嗎?很難!畢竟,在一個(gè)信息相當(dāng)發(fā)達(dá)、交流日益多元化的社會(huì)。養(yǎng)生大師們上不了電視,還可以上微信、上百度、上酒店、上餐館等,任何一條路徑,都可能成為大師們宣講的地盤(pán)。而電視養(yǎng)生,不過(guò)是最為直接,看起來(lái)最高大上的一種方式罷了。如此分析可知,整頓養(yǎng)生節(jié)目易,但整治養(yǎng)生行業(yè)亂象卻很難。
因而，整頓養(yǎng)生節(jié)目只是頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳罷了,最終還是要回歸到一方面,致力于整頓養(yǎng)生行業(yè)的亂象,另一方面,著手解決“看病難看病貴”的現(xiàn)狀。大師之所以風(fēng)靡,一部分源于其服務(wù)態(tài)度好、藥方平民化,而這,也理應(yīng)成為醫(yī)改的終極目標(biāo)——改善“看病難看病貴”現(xiàn)狀,減少患者們迷信大師的可能性。
據(jù)悉，2009年我國(guó)可統(tǒng)計(jì)的養(yǎng)生保健食品銷(xiāo)售額就已經(jīng)超過(guò)1000億元，如今銷(xiāo)售額肯定是有增無(wú)減，如何讓其良性運(yùn)行值得思考�？偩值臋�(quán),也止于“整頓電視節(jié)目”,真要改善養(yǎng)生亂象,還需總局聯(lián)手工商、食藥監(jiān)管等部門(mén),一起來(lái)整頓、加強(qiáng)科普宣傳、推進(jìn)醫(yī)改深入等等。
唯有如此，養(yǎng)生行業(yè)的亂象，才可能真正改善。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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