北京馬拉松，霧霾，我沒有去，在微博上看大家的吐槽，盡管數(shù)萬人自覺為北京凈化空氣，空氣質(zhì)量似乎變化不大，而微博平臺(tái)最近幾天卻發(fā)生了不算小的變化--V6版本到來。這是一個(gè)PC端微博的版本號(hào)，大版本號(hào)，變化自然更大一些。
話說微博上市后，pc端除了自媒體平臺(tái)外，沒有太大的改版升級(jí)，用戶們一直等著微博變化，V6來了，變化是很大的，在視覺交互層面、產(chǎn)品理念層面、頁(yè)面響應(yīng)效率等諸多維度都有不小的改進(jìn)，個(gè)人主頁(yè)則是顛覆性地變革。
每一次互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品潮流變革背后都是產(chǎn)品理念和文化的變革，在扁平化、一致化、原質(zhì)化的設(shè)計(jì)潮流之下，微博進(jìn)化是否蘊(yùn)含著更值得深度思考的思想變革呢？
微博的成功除了恰當(dāng)?shù)墓?jié)點(diǎn)之外，很大要?dú)w功于新浪媒體化的資源和運(yùn)營(yíng)推動(dòng)力，新浪用自己的核心優(yōu)勢(shì)推送微博成為最近十年間真正可以和騰訊PK的社交媒體，即便騰訊微博跟隨也以失敗而告終，微博的特殊的話題傳播優(yōu)勢(shì)已經(jīng)變成獨(dú)一無二。
微博在官方定義是中國(guó)最大的社會(huì)化媒體平臺(tái)，內(nèi)容至上似乎成了理所當(dāng)然的事情，新媒體和自媒體基于微博平臺(tái)的傳播力出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象，文字、圖像、視頻等多樣化、個(gè)性化的內(nèi)容讓微博上出現(xiàn)了很多草根創(chuàng)業(yè)成功的案例。
基于內(nèi)容至上的原則，微博話題進(jìn)行了升級(jí)演變，產(chǎn)品進(jìn)行了縱向延伸，基于話題也推動(dòng)了各大品牌和電視節(jié)目的微博營(yíng)銷和推廣，這是微博的內(nèi)容至上時(shí)期的最火爆場(chǎng)景。中國(guó)好聲音第一季就是在微博上進(jìn)行了大量傳播設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)民回歸電視屏的奇跡，舊媒體借助微博變成了跨媒體，而正在熱播的中國(guó)夢(mèng)之聲和即將播出的百萬粉絲，則讓電視的內(nèi)容和微博的內(nèi)容相結(jié)合。
如果說內(nèi)容運(yùn)營(yíng)造成了微博的成功，而接下來微博在商業(yè)化和大數(shù)據(jù)方面的努力，讓微博產(chǎn)品發(fā)生了很多變化，企業(yè)微博等變化最大，微博產(chǎn)品上特別是PC端為媒體、企業(yè)、政府等開發(fā)的企業(yè)產(chǎn)品成為這個(gè)階段的最大特色，也是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)能讓這么多官家入駐的社交化平臺(tái)（人民網(wǎng)除外，你懂的）。
在微博商業(yè)化的目標(biāo)驅(qū)動(dòng)下，游戲、增值會(huì)員服務(wù)成長(zhǎng)很快，在最近一年微博支付也快速成長(zhǎng)，游戲、會(huì)員VIP、支付、電商等商業(yè)化產(chǎn)品讓微博的產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生了一些變化，在微博V6版本推出后，在移動(dòng)端和PC端的微博信息流將都是卡片化的，商業(yè)化產(chǎn)品可以擁有和微博內(nèi)容產(chǎn)品同樣優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)。
商業(yè)化驅(qū)動(dòng)下的微博場(chǎng)景更加豐富，已經(jīng)完全超出過去的內(nèi)容范疇，綜合場(chǎng)景越來越接近于現(xiàn)實(shí)生活，微博也更加呈現(xiàn)出一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的氣質(zhì)，微博不再只是內(nèi)容和話題，還有人們的生活、學(xué)習(xí)、工作、招聘、網(wǎng)購(gòu)。這些場(chǎng)景讓微博用戶的交互行為和產(chǎn)品認(rèn)知也發(fā)生了變化，很多用戶已經(jīng)開始習(xí)慣微博上的不跳出頁(yè)面的一站式生活解決方案了。
微博是一個(gè)不斷在進(jìn)化的平臺(tái)，早期大家說他是中國(guó)的twitter，但是現(xiàn)在twitter開始抄微博了，前不久twitter也和微博一樣，在頁(yè)面上加入了支付功能，說他是中國(guó)的facebook，但微博也沒有那么重，微博就是微博，也許微博不再需要用中國(guó)的XX這樣的表達(dá)方式來介紹自己了。
微博V6版本的個(gè)人主頁(yè)除了簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，最大的特點(diǎn)是將生活類垂直內(nèi)容放在左邊、信息流放在右邊，呈現(xiàn)了出微博要更深入人們生活的強(qiáng)烈意圖，電影、點(diǎn)評(píng)、相冊(cè)、文章、音樂等都已經(jīng)催生了很大的垂直影響力。這些變化讓微博的平臺(tái)氣質(zhì)更加走向人本主義和人文關(guān)懷的維度，以人為核心打造V6，而不是以內(nèi)容為核心，用戶對(duì)微博個(gè)人主頁(yè)的重視程度和情感認(rèn)同也在逐步升溫。
在過去消費(fèi)內(nèi)容的理念下，人是被動(dòng)的，甚至有時(shí)候會(huì)被信息淹沒掉自己，而微博V6帶來的人本回歸的風(fēng)向讓用戶更容易沉浸于自己的微博生活，可以選擇自己所愛，在自己的世界里也可以很精彩。微博信息流里的大世界和個(gè)人主頁(yè)里的小世界相互和諧而生，年輕用戶會(huì)更加喜歡，無論是喜歡tfboys，還是exo-m，微博上都能找到關(guān)聯(lián)的人、音樂、話題、互動(dòng)，小世界的精彩是產(chǎn)品人本化的最好歸宿。
我不記得微博產(chǎn)品經(jīng)理用哪個(gè)詞來表達(dá)，我個(gè)人比較喜歡“一致化體驗(yàn)”這個(gè)詞，這個(gè)詞在蘋果mac iphone ipad的體驗(yàn)?zāi)Ｊ胶驮O(shè)計(jì)風(fēng)格趨于統(tǒng)一的大背景下被互聯(lián)網(wǎng)界格外關(guān)注，基于這個(gè)維度帶來的變化正在給企業(yè)的首席產(chǎn)品官帶來空前的希望和挑戰(zhàn)。
微博V6在信息流中同樣啟用了體驗(yàn)良好的卡片式設(shè)計(jì)，同時(shí)整體頁(yè)面更加趨于流線化，這樣的設(shè)計(jì)和移動(dòng)微博客戶端的設(shè)計(jì)理念也走向統(tǒng)一，這樣一致化的體驗(yàn)?zāi)Ｊ浇o微博帶來的變化也將逐步體現(xiàn)出來。
一致化體驗(yàn)?zāi)Ｊ较�，�?nèi)容發(fā)布者的設(shè)計(jì)方式、廣告主的廣告設(shè)計(jì)、自媒體的內(nèi)容設(shè)計(jì)、原生廣告的跨終端投放等等都將發(fā)生重大變化，相對(duì)而言，讓他們的工作更加省心一些，一次設(shè)計(jì)，全渠道可用，所以，一致化體驗(yàn)對(duì)于微博的商業(yè)化同樣意義非凡。
微博V6一致化體驗(yàn)的實(shí)施可能引發(fā)跟隨潮流，接下來應(yīng)該會(huì)有大量網(wǎng)站研究并采用一致化產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式，移動(dòng)體驗(yàn)風(fēng)格特別像蘋果公司風(fēng)格、安卓的原質(zhì)化設(shè)計(jì)風(fēng)格都開始從影響移動(dòng)應(yīng)用到影響PC WEB，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計(jì)潮流也許在一致化體驗(yàn)潮流下已經(jīng)走向移動(dòng)驅(qū)動(dòng)PC的時(shí)代里。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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