三四年前，當(dāng)電視、互聯(lián)網(wǎng)、OTT TV、多屏互動、三網(wǎng)融合、智慧家庭等各種概念不斷發(fā)生碰撞時，誰都沒有想到，一場巨大的變化正在不斷醞釀，2014年，廣電管理機構(gòu)從關(guān)�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視上的直播、回看功能，到限制境外劇播放，再到要求視頻網(wǎng)站TV端App（應(yīng)用）全部下架，讓互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)頓時成為焦點。
在2014年10月24-27日在貴陽舉行的第21屆中國國際廣告節(jié)上，互聯(lián)網(wǎng)電視也成為廣告行業(yè)關(guān)注的熱點，在10月24日下午由中國虎嘯獎組委會主辦的2014虎嘯領(lǐng)袖峰會上，舉行了一場主題為“互聯(lián)網(wǎng)電視的營銷機會”的圓桌論壇。
圓桌論壇由知名商業(yè)趨勢觀察家肖明超先生主持，國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)提供商優(yōu)朋普樂副總裁韓怡冰，受邀與樂視網(wǎng)營銷副總裁劉剛、百視通新媒體股份有限公司副總裁陳浩源、魯花集團品牌總監(jiān)初志恒展開了一場對話，共同問道互聯(lián)網(wǎng)電視營銷的未來。
韓怡冰詳細介紹了優(yōu)朋普樂在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的布局，同時，還在會上與200多名營銷界的領(lǐng)袖分享了今年優(yōu)朋普樂與尼爾森聯(lián)合發(fā)布的《2014中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》。
電視產(chǎn)業(yè)的投資回報已發(fā)生“質(zhì)變”
據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》研究顯示，人們在消費互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的時候，超過總用戶規(guī)模20%的家庭用戶接受“為自己感興趣的內(nèi)容點播付費”，接近8成的用戶愿意通過觀看“廣告”來獲得“免費收看”高清電視節(jié)目的服務(wù)，用戶樂于根據(jù)自己的意愿選擇“付費”和“不付費”，而且對于電視的看法、廣告的看法都在悄悄發(fā)生變化。
優(yōu)朋普樂副總裁韓怡冰將這一趨勢稱為“天賜良機”，他認為，在傳統(tǒng)電視生態(tài)下，對于廣告主每年消耗數(shù)千億電視廣告預(yù)算的投資來說，任何一種廣告形式如果僅僅停留在“傳播”層面而不能“促進消費、促成交易”，無疑都是悲催但無奈的困境。但是如果通過互聯(lián)網(wǎng)電視廣告平臺有效的鎖定目標(biāo)家庭用戶，掃除以往的營銷傳播盲區(qū)，可以直接促成商業(yè)交易，其預(yù)算不管是多大還是多小，都具有“創(chuàng)造純利潤”的重大意義，“電視廣告”不應(yīng)該僅僅靠“猜想”跟用戶“傳播溝通”，而是也像“內(nèi)容”一樣是用戶“想要的和有用的信息。”再進一步，用戶不僅僅滿足“看到、知道”廣告主提供的商品信息，還希望及時且方便的“消費”“分享”自己中意的產(chǎn)品。這些在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)簡直就是“臆想”而在互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)下這些都不在話下。
優(yōu)朋普樂不做顛覆者 要做行業(yè)推進者
韓怡冰強調(diào)，作為“受眾”，已經(jīng)不滿足在電視機面前“你給我生產(chǎn)什么，我就消費什么”，“受眾”不斷接觸并且挑戰(zhàn)新的媒體，不斷升騰自己的欲望，要直播傳送更要自由選擇、要自我定制、要及時分享、要積極參與互動，互聯(lián)網(wǎng)電視作為新興媒體形態(tài)，是對于傳統(tǒng)電視媒體形態(tài)的一種“跨越和升華”。
而對于優(yōu)朋普樂而言，在每個家庭的信息、娛樂、生活將進入“小時代”的背景下，更樂于將自己定位為推進者，而不是顛覆者，互聯(lián)網(wǎng)電視不僅僅提供了“多元化消費滿足”的可能性，而且讓每個家庭用戶“連接”更多，得到更多。所以，優(yōu)朋普樂不是要嘩眾取寵、顛覆什么，而是要繼續(xù)洞察用戶需求，滿足用戶需求的更替和提升。優(yōu)朋普樂要讓優(yōu)眾回歸客廳，真正改變在客廳里收看廣告的行為。
互聯(lián)網(wǎng)電視營銷與大數(shù)據(jù)的碰撞
到底互聯(lián)網(wǎng)電視將會如何改變營銷？與會專家一致認為，大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)化、個性化、交互化將是互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的重要特征，而要實現(xiàn)這些創(chuàng)新，必須依托于互聯(lián)網(wǎng)電視的大數(shù)據(jù)平臺的建立。
優(yōu)朋普樂作為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)商，在擁有龐大的DMP后臺數(shù)據(jù)支持下，可利用大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字營銷過程中實現(xiàn)更加精細化傳播效果，將廣告信息精準(zhǔn)的推送到目標(biāo)用戶人群，實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ母咿D(zhuǎn)化率。
韓怡冰指出互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的未來將不僅限于數(shù)據(jù)提供平臺，“目前，PC端、移動端的DSP市場已經(jīng)成為商家競爭激烈的“紅�！鳖I(lǐng)域，在未來優(yōu)朋普樂完全可以與DSP企業(yè)進行緊密的戰(zhàn)略合作，將程序化購買引入互聯(lián)網(wǎng)電視廣告，這將會是未來廣告市場的一片藍海區(qū)域�！�
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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