10月27日，第二十一屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在貴陽(yáng)順利落幕。新媒體、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的推陳出新成為本屆廣告節(jié)的一大亮點(diǎn)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)作為新媒體時(shí)代的代表又一次成為本屆廣告節(jié)的聚焦點(diǎn)。在26日舉行的移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)軍品牌黃金資源聯(lián)合推介會(huì)上，來(lái)自點(diǎn)媒、多盟、安沃、帷千動(dòng)媒等多家移動(dòng)廣告平臺(tái)的領(lǐng)軍人物，紛紛發(fā)表了對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的精彩觀(guān)點(diǎn)。
各位嘉賓的發(fā)言指出，整個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，在經(jīng)歷了前幾年的野蠻成長(zhǎng)，大而全的布局之后，開(kāi)始呈現(xiàn)了更細(xì)分，更專(zhuān)業(yè)的趨勢(shì)，這也意味著，行業(yè)的洗牌已經(jīng)開(kāi)始，各家終于摸索出適合自己的營(yíng)銷(xiāo)套路。
趨勢(shì)一：移動(dòng)DSP是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)黃金入口
在移動(dòng)廣告平臺(tái)發(fā)展初期，為了占位產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，探索移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的最適合資源配比，各家移動(dòng)廣告平臺(tái)都以大而全的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)Ad Network 為主要商業(yè)模式。經(jīng)過(guò)幾年探索后，一個(gè)更加細(xì)分的市場(chǎng)雛形逐步顯現(xiàn)-- 以 Inmobi、芒果等廠(chǎng)商為代表的SSP 平臺(tái);以秒針為代表的 DMP 平臺(tái);以點(diǎn)媒 Lomark 等為代表的移動(dòng) DSP;以及以芒果 doubleclick 等為代表的 Ad Exchange;加上 MadHouse、安沃、易傳媒等 Ad Network，共同構(gòu)成了清晰、完善的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈。
品友互動(dòng) CEO 黃曉南表示“相對(duì)于發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)的 PC 端程序化購(gòu)買(mǎi)，視頻和移動(dòng) DSP 正在成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)全屏進(jìn)化的重要階梯�？缙� DSP 迅速興起，呈現(xiàn)出前所未有的生機(jī)和活力。”安沃傳媒副總裁王振宇認(rèn)為移動(dòng) DSP “為廣告主提供全方位移動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，為開(kāi)發(fā)者進(jìn)行 App 流量變現(xiàn)提供收入來(lái)源”。點(diǎn)媒副總裁谷巖也表示，“移動(dòng) DSP 是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)下一步重點(diǎn)發(fā)展方向，將極大提高廣告投放效率”。
趨勢(shì)二：移動(dòng)DSP走向細(xì)分垂直化
與業(yè)內(nèi)移動(dòng)廣告平臺(tái)剛剛布局移動(dòng) DSP 有所不同的是，點(diǎn)媒 Lomark，早在2011年就明確了“專(zhuān)業(yè)移動(dòng)DSP”的產(chǎn)品定位，并結(jié)合多年服務(wù)本地廣告主的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，提出了“本地移動(dòng)廣告”細(xì)分市場(chǎng)的概念，并探索出“移動(dòng) DSP+本地 DMP+區(qū)域廣告運(yùn)營(yíng)”的業(yè)務(wù)架構(gòu)。
點(diǎn)媒發(fā)現(xiàn)，在大數(shù)據(jù)大傳播大整合環(huán)境下，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)仍存在資源分配不均、廣告主營(yíng)銷(xiāo)需求無(wú)法實(shí)現(xiàn)區(qū)域下沉的困境，而在國(guó)內(nèi)的二三線(xiàn)城市，又缺乏專(zhuān)業(yè)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，區(qū)域廣告主的營(yíng)銷(xiāo)需求無(wú)法得到滿(mǎn)足，點(diǎn)媒的出現(xiàn)彌補(bǔ)了這一市場(chǎng)空缺。
移動(dòng) DSP 幫助區(qū)域廣告主徹底改變了傳統(tǒng)意義上的營(yíng)銷(xiāo)投放，實(shí)現(xiàn)從媒體購(gòu)買(mǎi)到人群購(gòu)買(mǎi)，從“廣告位”到“人群”的顛覆式轉(zhuǎn)變，讓廣告主不再困惑“我的廣告費(fèi)到底哪一半是浪費(fèi)的”;“如何找到本地營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)人群”是很多企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中的一大痛點(diǎn)，而點(diǎn)媒將數(shù)據(jù)挖掘和分析的重心放在本地化移動(dòng)用戶(hù)上，通過(guò)對(duì)區(qū)域用戶(hù)數(shù)據(jù)的收集、分析和分類(lèi)應(yīng)用，真正實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)人群的細(xì)致描摹和精準(zhǔn)定位，大幅提升了營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率;點(diǎn)媒擁有覆蓋全國(guó)45個(gè)城市的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，輻射433個(gè)城市，提供貼身、專(zhuān)業(yè)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略和執(zhí)行服務(wù)。取代了傳統(tǒng)通過(guò)廣告代理作為中介的服務(wù)模式，真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的本地化。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，點(diǎn)媒Lomark 產(chǎn)品定位可以用一句話(huà)概括“用位置鏈接消費(fèi)者，用本地化移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)深耕品牌”。移動(dòng) DSP 的興起，體現(xiàn)了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域開(kāi)始從大而全走向細(xì)分垂直的定位差異化。點(diǎn)媒創(chuàng)新的本地移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐也獲得了行業(yè)的認(rèn)可，在本屆廣告節(jié)上，點(diǎn)媒再次被授予“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍品牌”殊榮。
中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)：是中國(guó)廣告業(yè)最具權(quán)威、最專(zhuān)業(yè)、規(guī)模最大、影響最廣的國(guó)家級(jí)展會(huì)。它集國(guó)家級(jí)專(zhuān)業(yè)比賽評(píng)比、媒體展會(huì)、設(shè)備展會(huì)、商務(wù)交流、高峰論壇會(huì)議等為一體，起到推動(dòng)中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展，促進(jìn)國(guó)內(nèi)與國(guó)際廣告業(yè)交流、合作的重要作用。10月27日，第二十一屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在貴陽(yáng)成功落幕，點(diǎn)媒勇奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍品牌、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍人物以及創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)案例三項(xiàng)大獎(jiǎng)。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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