自騰訊宣布放棄微博業(yè)務(wù)之后，昨日，網(wǎng)易微博也宣布將關(guān)閉。網(wǎng)易微博在首頁(yè)提醒用戶，網(wǎng)易微博將遷移至輕博客LOFTER，并提供“一鍵搬家”功能。網(wǎng)易公關(guān)部門(mén)向記者表示，因業(yè)務(wù)調(diào)整，網(wǎng)易微博將與網(wǎng)易LOFTER合并，將截至本月底完整遷移用戶的微博內(nèi)容;并入LOFTER后，網(wǎng)易微博將不再單獨(dú)運(yùn)營(yíng)。
自2010年新浪推出開(kāi)放平臺(tái)后，騰訊、網(wǎng)易、搜狐也快速跟進(jìn)，開(kāi)辟出“微博”這一新的戰(zhàn)場(chǎng)，隨著“戰(zhàn)局”的推進(jìn)，四大門(mén)戶網(wǎng)站中已有一半對(duì)微博生出去意。目前，除了新浪微博獨(dú)立上市，上月末，騰訊宣布整合騰訊網(wǎng)和微博團(tuán)隊(duì)，網(wǎng)易微博如今也即將關(guān)閉，搜狐微博未見(jiàn)起色。獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)分析師洪波表示，互聯(lián)網(wǎng)微博已到關(guān)口，包括新浪微博在內(nèi)的微博行業(yè)都亟待商業(yè)化突破。
月底完整遷移用戶
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易微博2010年1月20日開(kāi)始內(nèi)測(cè)，全盛時(shí)期用戶量達(dá)到2000萬(wàn)以上，網(wǎng)易CEO丁磊曾親自在網(wǎng)易微博掛帥。丁磊還曾在接受記者的采訪時(shí)表示：“我親自掛帥做微博，而且我有這種信心可以比新浪做得好�！钡壳霸诰W(wǎng)易微博里已經(jīng)找不到丁磊的賬號(hào)。網(wǎng)易微博版本最近更新時(shí)間為2013年9月12日，距今已有一年之久。
昨日，網(wǎng)易公關(guān)部門(mén)向記者表示，截至本月底完整遷移用戶的微博內(nèi)容，并入LOFTER后，網(wǎng)易微博將不再做單獨(dú)運(yùn)營(yíng)。遷移后，網(wǎng)易自動(dòng)通過(guò)原賬號(hào)開(kāi)通輕博客業(yè)務(wù)，也包含類微博的信息流展示。
據(jù)了解，網(wǎng)易微博頁(yè)面目前的主要活躍用戶為公眾賬號(hào)，而LOFTER是網(wǎng)易于2011年8月推出的輕博客產(chǎn)品，口號(hào)為“專注興趣，分享創(chuàng)作”。輕博客媒體屬性低，和微博類產(chǎn)品差別很大。但LOFTER在移動(dòng)端的下載數(shù)據(jù)要高出一些，百度手機(jī)助手最新數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)下載次數(shù)達(dá)到了54萬(wàn)次。
易觀智庫(kù)分析師龐億明分析，社交化軟件用戶集中化程度很高，在新浪微博一家獨(dú)大的情況下，騰訊、網(wǎng)易將更多的資源從微博業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移出來(lái)是明智的選擇。輕博客LOFTER和微博幾乎是伴生出現(xiàn)，活躍度并不高，但是從移動(dòng)端下載數(shù)據(jù)來(lái)看積攢了一定的用戶，將網(wǎng)易微博用戶轉(zhuǎn)移一方面是出于維護(hù)用戶利益，平穩(wěn)撤出;另一方面是出于導(dǎo)流考慮。
“微博時(shí)代”式微
伴隨著微信、易信等即時(shí)通訊工具誕生，微博逐漸開(kāi)始衰落。今年7月，騰訊內(nèi)部傳出撤銷騰訊微博事業(yè)部的消息，10月27日，騰訊正式宣布將騰訊網(wǎng)與騰訊微博團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整合。
CNNIC發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2014年6月，微博用戶量為2.75億，網(wǎng)民使用率比2013年12月下降1.9%，微博和社交網(wǎng)站成為用戶使用率下降的兩款產(chǎn)品。微博在全盛時(shí)期的用戶量是3.3億，網(wǎng)民使用率達(dá)到了56%，之后就一直處于下跌狀態(tài)。
作為國(guó)內(nèi)最早的微博平臺(tái)，新浪微博仍是熱點(diǎn)新聞?lì)l發(fā)的場(chǎng)所。自今年6月登陸納斯達(dá)克之后，截至11月3日，新浪微博市值已高達(dá)38.35億美元。
8月，新浪微博公布的第二季度財(cái)報(bào)中，當(dāng)季實(shí)現(xiàn)了凈營(yíng)收7730萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)105%，但仍有1540萬(wàn)美元的虧損，其月活躍用戶也出現(xiàn)了增長(zhǎng)速度放緩的跡象。
而搜狐微博方面，2010年，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)聲稱要超越新浪微博，但近期在市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有聲音�！睹咳战�(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日致電搜狐，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示搜狐微博還將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，暫無(wú)其他計(jì)劃。
微博亟待商業(yè)突破
網(wǎng)易微博的命運(yùn)似乎讓人們看到了微博行業(yè)的衰退。一家獨(dú)大的新浪微博，未來(lái)前景再次被人們關(guān)注。
新浪微博官方數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，微博月活躍用戶數(shù)量1.56億，每月生產(chǎn)微博數(shù)28億條左右，有近5000的大V用戶(影星或意見(jiàn)領(lǐng)袖)以及眾多小V用戶，新浪微博認(rèn)為，這些數(shù)據(jù)背后蘊(yùn)藏的粉絲經(jīng)濟(jì)有很大的商業(yè)價(jià)值。
在10月29日的微博分享會(huì)上，新浪微博CEO王高飛表示，新浪微博正計(jì)劃從垂直化領(lǐng)域加速探索粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)其商業(yè)化的價(jià)值：新浪微博選擇第一個(gè)切入的垂直領(lǐng)域是電影。除了電影，將打算嘗試其他垂直領(lǐng)域商業(yè)化的探索，如汽車、音樂(lè)、金融等。
洪波表示，從去年開(kāi)始，新浪微博已經(jīng)嘗試了多重商業(yè)化運(yùn)作，但除了廣告經(jīng)營(yíng)外，沒(méi)有真正探索出成功的發(fā)展方式。微博行業(yè)在去年已經(jīng)進(jìn)入末期，新浪微博商業(yè)化以及政策加強(qiáng)管制，微博用戶體驗(yàn)和黏度在下降。
洪波分析，微博生硬的商業(yè)化、廣告營(yíng)銷導(dǎo)致用戶體驗(yàn)下降。在盈利模式上，新浪缺乏商業(yè)化發(fā)展的技術(shù)儲(chǔ)備，損害了用戶的體驗(yàn)�！拔⒉┦袌�(chǎng)已經(jīng)到了衰退期，給用戶帶來(lái)的價(jià)值在縮水�！�
龐億明則認(rèn)為，新浪微博目前的商業(yè)變現(xiàn)形式多是將廣告簡(jiǎn)單插入，在投放精準(zhǔn)性和用戶體驗(yàn)上都不完善，面臨的問(wèn)題是在盈利模式上的突破。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
