11月5日，日本的電眾數(shù)碼(北京)廣告有限公司CEO金井耕一在2014第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高峰論壇暨金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上稱，在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域，中國(guó)已經(jīng)走在了世界的前面，而株式會(huì)社電通CDC事業(yè)局商業(yè)開發(fā)總監(jiān)嶋田敬一郎則表示，中國(guó)的移動(dòng)應(yīng)用、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)給新時(shí)代的營(yíng)銷已經(jīng)帶來沖擊和影響。
金井耕一表示，在全媒體營(yíng)銷時(shí)代，移動(dòng)營(yíng)銷已經(jīng)是大勢(shì)所趨，在PC+移動(dòng)的時(shí)代，營(yíng)銷越來越回歸其本質(zhì)：在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)，向合適的用戶傳達(dá)合適的信息。這同樣也是移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代的關(guān)鍵所在。
事實(shí)上，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用正在讓營(yíng)銷突破這一瓶頸，與之對(duì)應(yīng)的是，廣告主也越來越關(guān)注其營(yíng)銷的精準(zhǔn)性，移動(dòng)營(yíng)銷作為大勢(shì)所趨同樣需要證明其有效性。針對(duì)這一點(diǎn)，嶋田敬一郎認(rèn)為，可穿戴設(shè)備等智能硬件產(chǎn)品的出現(xiàn)在一定程度上解決的這一問題，而恰巧中國(guó)的智能硬件領(lǐng)域也在蓬勃發(fā)展。
嶋田敬一郎指出，通過可穿戴等設(shè)備的關(guān)聯(lián)性，營(yíng)銷方所獲得的數(shù)據(jù)一定要能夠與客戶的需要、客戶的目標(biāo)以及客戶的生活方式相吻合，都能夠滿足客戶相關(guān)方面的需求，從而提高營(yíng)銷的精準(zhǔn)度。
在談到中日兩國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面的差異時(shí)，金井耕一表示，中國(guó)的電商發(fā)展很迅速，可以將消費(fèi)者引到電商平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為并進(jìn)行效果衡量，但是，日本還是主要基于線下實(shí)體店的購(gòu)買行為來衡量效果。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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