10月31日， 2014微博客戶(hù)分享會(huì)在北京舉行。微博CEO王高飛在會(huì)上介紹了微博的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)。與此同時(shí)，王高飛圍繞品牌如何利用微博發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)等廣告主關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行了解讀。
王高飛強(qiáng)調(diào)，微博并不是廣告平臺(tái)，而是連接品牌與粉絲的工具。品牌通過(guò)在微博上的信息發(fā)布和品牌活動(dòng)來(lái)吸引粉絲關(guān)注，并且利用微博來(lái)和粉絲做深度互動(dòng)，而粉絲則可以利用微博開(kāi)通支付功能后形成的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。同時(shí)，企業(yè)利用微博獲得大量粉絲的關(guān)注，企業(yè)通過(guò)微博為粉絲進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)，讓粉絲在微博上購(gòu)買(mǎi)到真正感興趣的商品，縮短品牌成為“偶像”的時(shí)間。
基于微博平臺(tái)的垂直領(lǐng)域，粉絲經(jīng)濟(jì)有著更大的發(fā)揮空間。《后會(huì)無(wú)期》營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人為在會(huì)上分享了《后會(huì)無(wú)期》如何利用微博電影點(diǎn)評(píng)、電影片預(yù)售等玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)成功營(yíng)銷(xiāo)。針對(duì)電影領(lǐng)域的粉絲經(jīng)濟(jì)，王高飛表示，微博構(gòu)建的電影營(yíng)銷(xiāo)模式，與美團(tuán)、豆瓣等網(wǎng)站并不相同。區(qū)別于這些將電影票銷(xiāo)售給用戶(hù)的網(wǎng)站預(yù)售模式，在微博上最終跟用戶(hù)打交道是電影的片商或者是主創(chuàng)人員，像《后會(huì)無(wú)期》此前的電影票預(yù)售活動(dòng)，就是由導(dǎo)演韓寒來(lái)發(fā)起，并號(hào)召粉絲購(gòu)票和點(diǎn)評(píng)，利用個(gè)人的粉絲影響力將電影票銷(xiāo)售出去，整個(gè)電影營(yíng)銷(xiāo)核心陣地放在了微博上，最終取得電影票房突破6億的成績(jī)。這種營(yíng)銷(xiāo)方式，對(duì)于唱片行業(yè)也同樣適用。
隨著小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)品牌的興起，微博上80后、90后活躍人群成為品牌廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)。針對(duì)微博粉絲的用戶(hù)年齡問(wèn)題，王高飛表示，微博通過(guò)與淘寶和支付寶的深入合作，利用三方大數(shù)據(jù)獲取了更多用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，可以為品牌提供更加多元化的數(shù)據(jù)支持。
王高飛舉例稱(chēng)基于80、90后人群實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)商業(yè)成功的品牌更是層出不窮，如祛痘化妝品品牌WIS，打造以社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)口碑為基礎(chǔ)的鮮明品牌屬性的微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)聚合粉絲，通過(guò)微博講解一些護(hù)膚知識(shí)、解答粉絲的肌膚問(wèn)題與粉絲之間保持高互動(dòng)，從而拉動(dòng)潛在粉絲的增長(zhǎng)，帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，用3年時(shí)間做到年?duì)I收1個(gè)億�！�
未來(lái)微博還將持續(xù)加大電影、音樂(lè)、汽車(chē)、電商、旅游等垂直領(lǐng)域的發(fā)展。目前其在電影垂直領(lǐng)域已積累半年，將所有電影的專(zhuān)業(yè)群體拉到微博豐富該領(lǐng)域資源，通過(guò)電影票預(yù)售、電影話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)等拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)。王高飛指出，利用粉絲經(jīng)濟(jì)可以有效“治愈”企業(yè)所面臨的發(fā)展困境，微博推出全新解決方案的目標(biāo)就是幫助更多企業(yè)打造粉絲經(jīng)濟(jì)，今后微博將催生出更多的新銳品牌，也將有更多的企業(yè)因?yàn)槲⒉┒焖俪砷L(zhǎng)。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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