移動時代每一個人都是媒體，手機(jī)替代了媒體手中的長槍短炮，只要是干貨，從來都不缺觀眾。近日，在第六屆金網(wǎng)獎現(xiàn)場，小編就見到了這樣一幕，騰訊效果廣告平臺部總經(jīng)理羅征演講的每一頁PPT內(nèi)容都成為了全場焦點，拍照拍照再拍照，廣點通為什么這么火？在做過功課之后，其中奧妙讓小編娓娓道來。
金網(wǎng)獎上騰訊效果廣告平臺部總經(jīng)理羅征進(jìn)行演講
原因1：大勢所趨，移動營銷的風(fēng)真的來了
5.27億！羅征開題便給大家分享了這樣一組數(shù)據(jù)：“《中國移動互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報告》顯示截至2014年6月底中國手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到5.27億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模�！庇脩粝蛞苿佣诉w徙趨勢明顯。
2年前，廣告主對移動廣告的態(tài)度還只是觀望、試水，而如今，貌似不做移動廣告你就OUT了。移動營銷的風(fēng)真的來了，每個行業(yè)都在向這里看齊，而廣點通作為騰訊效果廣告平臺，已集合了QQ、QQ空間、QQ音樂、微信等超百億優(yōu)質(zhì)流量，依托騰訊社交基因，網(wǎng)羅了各類用戶群體，這一移動領(lǐng)域的龐然大物怎能不吸引營銷人關(guān)注！
原因2：兩項大獎，用真金白銀征服電商
本屆金網(wǎng)獎上，廣點通憑借“1號店效果營銷案例”和“唯品會效果營銷案例”分別摘得電子商務(wù)營銷金、銅獎兩項大獎，為什么廣點通在電商領(lǐng)域能夠全面開花？效果是關(guān)鍵詞。
易觀數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)移動網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)3058.8億元人民幣，環(huán)比增速達(dá)71.6％�！懊鎸σ苿佣思ぴ龅挠脩羧后w，配合移動支付體系的完善，電商的移動化時代來臨。”羅征總結(jié)表示。電商企業(yè)急需找到一位具備海量覆蓋、高觸達(dá)、高轉(zhuǎn)化的小伙伴來幫他們掘金移動端，而廣點通恰好迎合了這種需要。
在移動端廣點通擁有信息流廣告、微信廣告、移動聯(lián)盟廣告等多種優(yōu)質(zhì)廣告模式，高于行業(yè)平均水平的效果保障，極大滿足了電商廣告主的推廣需求。以信息流廣告為例，2014年廣點通在QQ空間移動端推出了信息流廣告，據(jù)悉，目前廣點通的信息流廣告平均每天的曝光量能達(dá)到3億，點擊率則是超過了4.5%，遠(yuǎn)高于行業(yè)水平，營銷效果顯著。
以獲得本次金網(wǎng)獎 “電子商務(wù)營銷金獎”的一號店案例為例，對比其他推廣渠道，1號店投放廣點通信息流廣告后，獲客精準(zhǔn)度是市場正常水平的1.3倍，獲客成本較其他媒體低30％，幾個關(guān)鍵指標(biāo)均領(lǐng)先于行業(yè)水平。效果、轉(zhuǎn)化這些硬指標(biāo)使得廣點通成為了電商企業(yè)的必選。雙11剛剛結(jié)束，一場電商大戰(zhàn)中廣點通無疑成為了必爭之地。
原因3：6款超級APP，成就移動端霸主地位
別于PC端相對單一的入口模式，移動端入口更加碎片化， APP成為了主要承載方式，隨著移動應(yīng)用的不斷開發(fā)，觸動用戶成本變高。一定程度上可以說，移動端不缺流量，但缺好流量，APP的用戶質(zhì)量影響著投放效果，所以找到一個匯聚精品流量的大平臺，是獲得良好的廣告曝光和推廣的關(guān)鍵，而廣點通再一次滿足了這一訴求。
數(shù)據(jù)來源：易觀智庫《2014年9月移動APP排行榜TOP100》
易觀智庫發(fā)布的《2014年9月移動APP排行榜TOP100》中顯示，而在中國Top100的移動App排行榜中，騰訊包攬了前11位中的6項，包括微信、QQ、QQ空間、QQ音樂、QQ瀏覽器、騰訊新聞客戶端。
在電視渠道上，為什么廣告主喜歡在央視、湖南衛(wèi)視投廣告，就是因為這些電視臺的覆蓋面廣，影響力大。同樣在移動端，手機(jī)QQ、手機(jī)QQ空間和微信就相當(dāng)于電視臺中的央視和湖南衛(wèi)視地位，和這些超級APP合作，合作效果不言而喻。
如何在這些超級APP投放廣告？據(jù)了解，目前廣告主可以通過廣點通平臺，在QQ、QQ空間、微信、騰訊新聞客戶端、QQ音樂等數(shù)十個社交平臺進(jìn)行投放，廣點通整體日均廣告曝光量已過百億，平臺的優(yōu)質(zhì)性無疑是對廣告主最大的吸引力。
原因4：用效果說話，給廣告主吃定心丸
“我知道我的廣告費有一半是浪費的，但不知道是哪一半”，這句話是最讓營銷人最頭疼的一句話，可在廣點通你則完全沒有這方面的擔(dān)憂，因為廣點通是按效果付費的。廣點通的計費方式主要為CPC，即廣告只有被點擊后才收費，只展示不收費。這種以效果為主的計費方式特別受追求高ROI的電商、手游等客戶的青睞。事實上不只是電商、手游等效果類客戶，像汽車、化妝品等品牌類客戶同樣可以適用，因為它讓你花的每一分錢都十分得透明。
總結(jié)來看，廣點通為什么這么火？小編認(rèn)為是“品效合一”：優(yōu)質(zhì)移動流量和豐富的廣告形式是品牌客戶最為看中的，而效果為主的付費方式則是效果客戶是為看中的，再加上品牌和效果客戶都看中的強(qiáng)大的全平臺數(shù)據(jù)，廣點通在移動端成為了廣告主進(jìn)行移動營銷的必選平臺。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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