隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的高速發(fā)展，傳統(tǒng)廣告的市場(chǎng)份額逐漸被互聯(lián)網(wǎng)廣告所蠶食。如今的營(yíng)銷，也與往日有所不同，移動(dòng)營(yíng)銷成為廣告主關(guān)注的重點(diǎn)。那么問(wèn)題就來(lái)了，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)廣告3.0時(shí)代，移動(dòng)營(yíng)銷到底該怎么玩？
近日，艾瑞2014年度營(yíng)銷上海峰會(huì)在上海浦東嘉里大酒店熱鬧開(kāi)場(chǎng)，騰訊效果廣告平臺(tái)部副總經(jīng)理馬軼群先生應(yīng)邀出席大會(huì)并發(fā)表了主題演講，分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣點(diǎn)通的大數(shù)據(jù)與大廣告，幫助廣告主做高效的移動(dòng)營(yíng)銷。
全球社交時(shí)代 聚焦效果廣告
在會(huì)上，馬軼群提到全球互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天花在社交媒體的時(shí)間大約為2.5小時(shí)，就全球用戶人數(shù)最多的社交網(wǎng)絡(luò)facebook來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站日均點(diǎn)贊人數(shù)達(dá)27億人次。再看中國(guó)的社交媒體，根據(jù)騰訊Q2財(cái)報(bào)，QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.29億，QQ空間月活躍賬戶數(shù)達(dá)到6.45億，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到4.38億，比上一季度增長(zhǎng)11%，比去年同期增長(zhǎng)57%。可以說(shuō)，社交網(wǎng)絡(luò)已成為人們?nèi)粘Ｉ钜徊糠帧?/P>
在這種互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，伴隨著社交熱潮而產(chǎn)生的用戶大數(shù)據(jù)，讓效果廣告得到越來(lái)越多廣告主的青睞。因?yàn)樾Ч麖V告可通過(guò)大數(shù)據(jù)定位用戶需求，向正確的用戶投放正確的廣告，將購(gòu)買(mǎi)廣告位變成購(gòu)買(mǎi)特定用戶的廣告位，大幅提升了廣告主投入產(chǎn)出比（ROI）。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的研究報(bào)告預(yù)計(jì)，中國(guó)移動(dòng)程序化交易廣告的市場(chǎng)規(guī)模今年將達(dá)到3.9億，2017年將超過(guò)35億。數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)程序化交易廣告代表了數(shù)字營(yíng)銷未來(lái)的發(fā)展方向。那么，順應(yīng)移動(dòng)營(yíng)銷趨勢(shì)，如何繼續(xù)做效果廣告？馬軼群從廣點(diǎn)通目前優(yōu)質(zhì)的大流量、智能的定向匹配、豐富的廣告形式、貼心的預(yù)估工具等幾個(gè)方面給出了營(yíng)銷解決方案。
百億流量智能定向 深挖移動(dòng)營(yíng)銷
據(jù)馬軼群介紹，在平臺(tái)流量方面，廣點(diǎn)通經(jīng)過(guò)多年的數(shù)據(jù)和技術(shù)積累，不斷吸納和拓展廣告推廣渠道，目前覆蓋了百億級(jí)優(yōu)質(zhì)流量和約8億的用戶群，形成了層次多樣、場(chǎng)景豐富、跨終端的大數(shù)據(jù)廣告平臺(tái)。主要的流量pc側(cè)包括QQ客戶端、QQ空間、騰訊網(wǎng)、QQ音樂(lè)，移動(dòng)側(cè)包括微信、手機(jī)QQ、移動(dòng)端QQ空間、還有移動(dòng)聯(lián)盟等。
在智能定向方面，基于大數(shù)據(jù)，廣點(diǎn)通對(duì)用戶地域、年齡、性別、學(xué)歷的覆蓋量均達(dá)到億級(jí)，并通過(guò)對(duì)用戶短期行為屬性、長(zhǎng)期興趣愛(ài)好等維度對(duì)用戶進(jìn)行分析，廣點(diǎn)通的用戶畫(huà)像建設(shè)已經(jīng)初具規(guī)模，形成了如IT電子產(chǎn)品、教育品、旅游度假、金融等17個(gè)大類的商業(yè)興趣定向，支持廣告主更精細(xì)的投放用戶群，滿足各行各業(yè)不同廣告主的推廣需求，另外基于位置的定向服務(wù)（LBS定向）實(shí)現(xiàn)了更有針對(duì)性的廣告推送，幫助廣告主快速找到潛在用戶。
在廣告形式方面，廣點(diǎn)通積極開(kāi)拓高效的移動(dòng)廣告形態(tài)，廣告類型豐富多樣，如信息流廣告、微信廣告以及騰訊移動(dòng)聯(lián)盟廣告。以微信廣告為例，經(jīng)過(guò)一個(gè)階段的探索，微信廣告不僅廣告形式、廣告落地形式在逐漸豐富，目前主要的廣告展現(xiàn)形式有：文字鏈、圖片、圖文、下載卡片，不同類型的微信廣告通過(guò)廣點(diǎn)通智能定向展現(xiàn)在數(shù)萬(wàn)公眾帳號(hào)的文章底部。通過(guò)投放微信廣告，寶潔、聯(lián)合利華等品牌的活動(dòng)參與率均高過(guò)50%，遠(yuǎn)高于其他移動(dòng)廣告渠道。
再看信息流廣告，通過(guò)QQ空間投放的信息流廣告開(kāi)創(chuàng)了騰訊移動(dòng)廣告元年，廣告日均曝光量達(dá)到了3億，覆蓋了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流用戶群。信息流的大圖震撼表現(xiàn)，以及廣點(diǎn)通跨平臺(tái)跨終端定向能力精準(zhǔn)捕獲用戶，使廣告點(diǎn)擊率均高于4.5%，這遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)廣告公司Medialets今年上半年公布的移動(dòng)廣告點(diǎn)擊率只有1%的平均水平。
除此之外，廣點(diǎn)通還為廣告主提供了定向人群預(yù)估和出價(jià)建議等服務(wù)工具，廣告主在投放端選擇定向時(shí)，系統(tǒng)能實(shí)時(shí)預(yù)估覆蓋的最大用戶數(shù)和曝光量，輔助廣告主做判斷，有效緩解廣告主定向選擇過(guò)窄導(dǎo)致沒(méi)有曝光或者曝光量過(guò)少的問(wèn)題。而出價(jià)建議工具則可以根據(jù)廣告的廣告位選擇、定向等投放設(shè)置，通過(guò)對(duì)廣告不同出價(jià)情況下的曝光量進(jìn)行預(yù)估，給出建議出價(jià)區(qū)間，以輔助廣告主的競(jìng)價(jià)決策，引導(dǎo)廣告主獲得較大曝光概率。
憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)與數(shù)年實(shí)踐，如今廣點(diǎn)通已成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)廣告平臺(tái)。隨著移動(dòng)營(yíng)銷布局的逐漸加深，廣點(diǎn)通緊隨時(shí)代潮流，不斷革新廣告模式和投放技術(shù)，多平臺(tái)跨終端的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)正在不斷凸顯。未來(lái)，廣點(diǎn)通還將不斷助力廣告主提升投放ROI，為有移動(dòng)營(yíng)銷需求的廣告主打造真正“有效且有量”的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣網(wǎng)
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