2014年綜藝市場的火爆已經(jīng)初見端倪，這一年，被業(yè)內(nèi)稱為"綜藝制造年"，大片級的綜藝不再鮮見，數(shù)千萬投入制作綜藝比比皆是。在這種勢頭下，王牌綜藝的出現(xiàn)成為必然，引發(fā)了視頻網(wǎng)站的綜藝比拼大潮。
而視頻網(wǎng)站運(yùn)營綜藝節(jié)目成功與否則反映在招商情況如何，綜藝節(jié)目的吸金能力正在明顯提升，儼然成為檢驗(yàn)一個(gè)節(jié)目火爆程度的新標(biāo)準(zhǔn)。
樂視網(wǎng)憑借長期積累的豐富內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，在Q4通過獨(dú)播+非獨(dú)播內(nèi)容矩陣，強(qiáng)勢打造樂視Q4最強(qiáng)綜藝季，不僅獲得網(wǎng)友的超高關(guān)注，更吸引30余家企業(yè)參與樂視綜藝季，營銷價(jià)值勢不可擋。
綜藝季火力全開，引網(wǎng)友超高關(guān)注
2014年第四季度，樂視網(wǎng)通過獨(dú)播《中國夢之聲》第二季、《兩天一夜》第二季，以及首播《奔跑吧兄弟》，形成周五到周日綜藝不間斷強(qiáng)勢推送。而三檔節(jié)目在樂視網(wǎng)的表現(xiàn)也確實(shí)不負(fù)眾望。
9月21日率先開播的《中國夢之聲》第二季開播至今始終占據(jù)微博瘋狂綜藝季、熱門話題榜、電視節(jié)目話題榜等各項(xiàng)榜單前列;《奔跑吧兄弟》樂視網(wǎng)48小時(shí)的播放量破2000萬，其中來自移動(dòng)端的流量占1300萬。此外，更是有超過18%的用戶使用了彈幕功能，足見網(wǎng)友的互動(dòng)熱情;由樂視網(wǎng)獨(dú)播的明星戶外真人秀節(jié)目《兩天一夜》第二季11月1日一經(jīng)正式亮相，就憑借韓國原版在中國的超高人氣獲得用戶關(guān)注，在百度指數(shù)上力壓同檔期其他綜藝節(jié)目，播出當(dāng)天一舉奪得微博互動(dòng)平臺瘋狂綜藝季排名第一，收到全面好評。
6大行業(yè)30余家客戶加盟綜藝季，營銷價(jià)值不可擋
在視頻網(wǎng)站綜藝節(jié)目營銷價(jià)值比拼的血雨腥風(fēng)中，樂視網(wǎng)以成熟的內(nèi)容運(yùn)營為基礎(chǔ)，憑借綜藝頻道的行業(yè)領(lǐng)先地位及高用戶覆蓋量，攜手康寶萊、vivo、凱迪拉克、相宜本草、紅牛、恒安等30余家廣告主加入樂視Q4綜藝季營銷陣營，彰顯樂視作為視頻領(lǐng)域第一陣營的強(qiáng)勁實(shí)力。
恒安集團(tuán)安爾樂此次冠名《中國夢之聲》第二季“逆襲投票專區(qū)”，配合節(jié)目定位，以“夢想逆襲 快樂不限行”作為主題，借助樂視網(wǎng)強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營能力和多屏營銷能力，在PC端、移動(dòng)端進(jìn)行大幅品牌曝光，提升品牌整體形象。
《奔跑吧兄弟》憑借韓國原版節(jié)目積累的超高人氣，在開播前就得到全球領(lǐng)先的營養(yǎng)與體重管理專家——康寶萊(中國)保健品有限公司的青睞，成為樂視網(wǎng)《奔跑吧兄弟》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)冠名企業(yè)，借助樂視多屏營銷策略，全面覆蓋PC端及移動(dòng)端，進(jìn)一步提升康寶萊的市場知名度與美譽(yù)度，鞏固康寶萊在營養(yǎng)與體重管理領(lǐng)域的專業(yè)地位。
另一檔樂視獨(dú)播的綜藝季重磅節(jié)目《兩天一夜》第二季同樣在開播前就顯示出其強(qiáng)大的吸金能力，先后與vivo、凱迪拉克達(dá)成合作，分別成為《兩天一夜》第二季的網(wǎng)絡(luò)首席冠名企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家特約企業(yè)。
vivo智能手機(jī)CMO馮磊表示，“vivo智能手機(jī)始終將敢于追求極致、持續(xù)創(chuàng)造驚喜作為vivo的堅(jiān)定追求，吸引一代充滿活力、年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體。此次與樂視網(wǎng)合作，成為《兩天一夜》第二季首席冠名企業(yè)，正是看重節(jié)目本身活力、樂趣的定位，以及樂視網(wǎng)強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營能力。我們希望通過此次合作，與更多目標(biāo)群體進(jìn)行溝通，提升品牌整體形象�！�
國際知名汽車品牌凱迪拉克亦看重樂視獨(dú)播內(nèi)容營銷能力，雙方聯(lián)手打通四屏硬廣及軟性推廣，最大程度釋放ATS-L品牌營銷聲量。正如凱迪拉克相關(guān)負(fù)責(zé)人所說，“凱迪拉克這次聯(lián)合樂視網(wǎng)，借助優(yōu)質(zhì)獨(dú)播綜藝節(jié)目，相信通過CO-Branding話題營銷、線上線下互動(dòng)傳播、內(nèi)容營銷深度詮釋、媒介組合強(qiáng)力曝光等推廣措施，定會(huì)大大推動(dòng)凱迪拉克ATS-L品牌升級，提升凱迪拉克在汽車工業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。”
隨著樂視Q4綜藝季三檔節(jié)目的悉數(shù)登場，借助樂視強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營及營銷能力，不僅播放量會(huì)持續(xù)快速攀升，更會(huì)實(shí)現(xiàn)更大的營銷價(jià)值，奠定樂視網(wǎng)在視頻行業(yè)第四季度綜藝市場的霸主地位。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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