想看一段2分鐘的視頻，卻不得不“被觀看”45秒甚至更長(zhǎng)時(shí)間的廣告;遇上網(wǎng)絡(luò)不給力，重新加載后還得再“被觀看”一次……近日，這種“強(qiáng)制”觀看模式遭到網(wǎng)友們的強(qiáng)烈吐槽。
拍磚：長(zhǎng)廣告離譜插播
對(duì)于這種“被觀看”的行為，許多網(wǎng)友表示不滿。他們認(rèn)為，長(zhǎng)廣告就是“在廣告中插播視頻”。調(diào)查顯示，能忍受45秒視頻廣告的用戶只占3.8%，能忍受60秒的用戶則降至2.1%。不少網(wǎng)友表示，會(huì)直接放棄視頻。
福州高校一廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生林梅認(rèn)為，廣告捆綁了視頻，強(qiáng)制消費(fèi)者閱讀，雖然可以加深受眾對(duì)廣告的印象，但是長(zhǎng)時(shí)間的播放也容易適得其反。網(wǎng)友“昏鴉”也表示，有的廣告故意加長(zhǎng)時(shí)間制造輿論，但一旦把握不好度，就會(huì)對(duì)品牌形象造成傷害。
今年春節(jié)過(guò)后，傲游瀏覽器曾推出“馬上看”版本，讓用戶自由快進(jìn)視頻前后的貼片廣告，卻引來(lái)其他視頻網(wǎng)站的反對(duì)。最終，“馬上看”以傲游的讓步結(jié)束。
網(wǎng)友“劉運(yùn)喜”認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持網(wǎng)友利益至上。如果視頻網(wǎng)站一味片面追求廣告收入，無(wú)異于竭澤而漁，建議把廣告的選擇權(quán)交給網(wǎng)友。
撒花：需求決定了市場(chǎng)
也有不少網(wǎng)友對(duì)長(zhǎng)時(shí)間的貼片廣告表示“理解”�！翱蛻舻男枨鬆I(yíng)造了銷售市場(chǎng)。”網(wǎng)友“草上風(fēng)”認(rèn)為，“如果不放廣告，那商家就沒(méi)有收入，網(wǎng)站就開不下去，最終損失的是網(wǎng)友�！�
曾從事視頻編輯和網(wǎng)絡(luò)推送工作的網(wǎng)友“小布丁”表示，廣告商也會(huì)選擇瀏覽點(diǎn)擊量大的視頻網(wǎng)站投放廣告，達(dá)到廣告效果。網(wǎng)站效益好了，才會(huì)吸引到更多網(wǎng)友上傳視頻，“是一個(gè)良性循環(huán)”。
對(duì)于廣告時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的問(wèn)題，網(wǎng)友“琳琳種種”認(rèn)為，假如這個(gè)視頻你很感興趣，非看不可，哪怕視頻僅30秒，相信你也會(huì)愿意等2分鐘的廣告。網(wǎng)友“林金”說(shuō)，等待的同時(shí)可以做別的事情，不影響觀看。
專家：大數(shù)據(jù)分析推送
福建師范大學(xué)廣告教研室教師黃果表示，從產(chǎn)業(yè)生存角度來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)站必須要有合理的收入和利潤(rùn)才能生存下去，在這一方面，視頻加廣告是合理的。另外，從受眾心理來(lái)分析，人們能接受的廣告時(shí)長(zhǎng)還取決于視頻本身的長(zhǎng)度。
黃果建議，可以通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析，讓用戶在一時(shí)間段內(nèi)只看到同一廣告兩次，其次，了解受眾瀏覽網(wǎng)站的情況和消費(fèi)的意向，推送消費(fèi)者感興趣的廣告。同時(shí)，黃果表示，目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告基本上是按照廣告的管理辦法來(lái)管理，但是像貼片的時(shí)間長(zhǎng)度這些細(xì)致的東西，還得靠廠商的職業(yè)道德和市場(chǎng)來(lái)調(diào)節(jié)。
有評(píng)論認(rèn)為，當(dāng)下用戶的“付費(fèi)”意識(shí)尚未覺(jué)醒，廣告仍是視頻網(wǎng)站的立身之本，但監(jiān)管之手太短。我國(guó)對(duì)電視插播廣告有明確規(guī)定，但對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的監(jiān)管缺乏相關(guān)的法規(guī)。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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