通常，我們對事物的感受是會變化的。在早期的博客時代，內容市場多是關于個人品牌塑造，拓展受眾，對受眾保持良好形象(比如標記出那些收了贊助的文章)，建立權威性，并且頻繁更新。完全一樣的經(jīng)營手法在微博時代，在推特和Youtube上也同樣適用，因此，多種多樣的新聲音和傳統(tǒng)媒體的功能重合了。
這些新媒體內容的生產(chǎn)者是記者嗎?過去我們總會區(qū)分“博主”和“記者”等等，去強調后者的權威性。但我并不確定這樣的區(qū)分在今天是否仍然正確。
舉個例子，Gamergate作為一個游戲分發(fā)下載平臺，在媒體推廣上的角色很積極。它的一些死忠用戶有巨大的粉絲群，他們自己分配職責做一些流行游戲的線下活動。有些人借此得到了不少好處，得到了廣告和贊助商優(yōu)惠等等。他們贊成“游戲新聞的道德”的同時，聲明自己并不是游戲記者。但顯然這些領袖和記者的角色有一些重合，他們的影響力甚至比游戲的任何官方渠道都要大。
“什么是記者”這個問題對我來說也有點私人。因為專欄寫作，我也經(jīng)常收到公關的郵件，他們說很喜歡我的作品，然后迫不及待的詢問我是否聽說過他們“人盡皆知”的產(chǎn)品，并希望我能報道這個產(chǎn)品。每周我大概收到10封類似的郵件，我的回復也是統(tǒng)一的：
“我是一個游戲設計師和專欄作家，我不是報道記者。”但兩個角色的區(qū)分顯得那么微妙。
如果新聞報道意味著：1)報道新聞 2)傳播觀點 3)建立關系網(wǎng) 4)通過關系網(wǎng)建立商業(yè)模式;那么這樣的模板在今天的各種媒體形式上都適用，這與是不是“記者”的定義看上去并不相關。我們已經(jīng)預見到的角色變化正在成為現(xiàn)實。
過去，我們預見了公民記者的興起和舊秩序的倒塌。然后博客出現(xiàn)了，隨之而來的是來自各個領域的不同聲音，有些形成了書本著作，有些被電視媒體所記錄。后來同樣的事情出現(xiàn)在了微博和播客上，這些聲音也就相應的記載在了Twitter和Youtube這樣的新型社交媒體上。我們生活的世界被各種自發(fā)的聲音充斥著，從大眾通俗的到小眾個性的，它們強烈的顛覆了我們對傳統(tǒng)新聞的理解。
這種顛覆的關鍵在于，觀點和信息的平衡發(fā)生了變化。從文化角度來說，我們認為記者是客觀的報道者，是提供批判觀察或者代表理性聲音的旁觀者。這種充滿原則的職業(yè)在美劇《新聞編輯室》里還是確實存在的。但那不是受眾期望得到的。
成功的新聞可以概括為“有觀點的敘述”，因為受眾經(jīng)常被主觀看法蒙蔽了客觀，被感情、身份、信仰蓋過了關鍵的信息。傳統(tǒng)媒體有著光鮮的一面，用意見領袖和支持性的文章“自上而下”地推廣他們的產(chǎn)品，這就是紙媒模式。市井新聞并不把正統(tǒng)新聞放在眼里，因此往往更加成功。他們都是建立在一系列信息和觀點打包的基礎之上。
很多網(wǎng)站嘗試向傳統(tǒng)媒體靠攏，但他們發(fā)現(xiàn)這很難奏效。用戶說：我們需要客觀性的新聞，但事實是，當他們用鼠標投票的時候，更傾向于根據(jù)自己的喜好和情感去選擇。他們更喜歡獨一無二的觀點，而并不需要一大堆的打包新聞。因為想要的所有信息都可以輕而易舉的得到，他們更希望知道應該如何看待這件事。在信息時代，客觀陳述并不是一種高效的傳播方式。
互聯(lián)網(wǎng)用高效、平等改造了世界，從出租車到郵政業(yè)務，從商場到圖書館，它最大的優(yōu)點是幾乎去除了一切中介體系。這將毫不意外的引起媒體的陣痛�；ヂ�(lián)網(wǎng)上，只要有人一直堅持自己的主張，不管是最高端的還是最低級的，都會吸引一大批的受眾。
因此，我不知道什么是真正意義上的記者。觀點和主張的效果實在太強大了。一位Youtube播客受贊助評測某款游戲的影響力，幾乎比整個IGN(美國最大的游戲評測平臺)更大。那么為什么還有人要用傳統(tǒng)媒介做宣傳呢?
互聯(lián)網(wǎng)受眾總會聚集在有主張的人周圍，因為主張者能夠代表他們。比如，Youtube播客代表了一群特定的游戲玩家，他們傾向于吸引類似屬性的社群，將他們與其他群組區(qū)分開來。
如今，真正新聞的報道經(jīng)常出現(xiàn)在傳統(tǒng)新聞體系之外，通過公眾或者社交媒體直接傳播。同時，對公司新聞的報道(比如暴雪公司又出了一款新游戲)又是如此心照不宣，幾分鐘內各大網(wǎng)站就同時出現(xiàn)了類似的公關稿。因此新聞的價值都是平等的，而且所有新聞都是一種營銷。媒體的其他功能(提供意見，為受眾服務和建立商業(yè)模式)也被主張者打亂了，現(xiàn)在唯一的選擇只能是跟隨這些“意見領袖”。
我從游戲產(chǎn)業(yè)的宏觀角度談起，但我認為同樣的模式存在于各個領域。我們并不清楚什么是真正的新聞了，而真正的新聞是什么，對我也不再重要了。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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