綜藝類節(jié)目在影視市場的走紅，也讓企業(yè)們對這類節(jié)目青睞有加，希望借助其高收視率來實現(xiàn)產(chǎn)品的傳播。
今年，各大主流衛(wèi)視紛紛推出明星真人秀等符合全民娛樂和消遣的綜藝節(jié)目。從浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》到湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》再到深圳衛(wèi)視的《極速前進(jìn)》，綜藝類節(jié)目達(dá)到了前所未有的高潮，大有你方唱罷我登場之勢。面對如此之多的傳播平臺，各大車企也沒閑著，從廣本新飛度到英菲尼迪Q50再到上海大眾的凌渡，通過植入的方式來擴大車企以及車型的影響力，成為眾多車企的共識。
業(yè)內(nèi)人士表示，綜藝節(jié)目不受時間、空間的束縛，人們可以更加自主和自由地選擇收看內(nèi)容，尤其更加適合在移動端觀看。比起以往選擇電視廣告時段做投放，更加契合當(dāng)下年輕消費人群越來越快節(jié)奏的生活方式，確保了欄目受眾與品牌目標(biāo)消費人群的高度重合，這也是眾多車企愿意花重金的原因所在。
英菲尼迪玩贊助屢試不爽
隨著時下年輕人的生活邊際日益廣闊，比起在固定演播廳當(dāng)中的巡回比拼和角逐，更加追求新奇、刺激，好玩、有趣的戶外綜藝類節(jié)目，中高端品牌更愿主動嘗試與此類欄目的深度合作。英菲尼迪贊助《爸爸去哪兒》的案例無疑已經(jīng)成為汽車品牌贊助電視欄目的“教科書”，結(jié)合場外的“敢愛親情季”活動，掀起了一場全民參與的親子體驗熱潮，不斷注入更豐富的“情感”特質(zhì)，助力品牌的感性化的塑造。
2014年1至9月，英菲尼迪累計銷量20787臺，同比上漲91%，遠(yuǎn)超去年全年銷量。玩綜藝節(jié)目植入屢試不爽，繼《舌尖2》和《曉松奇談》之后，英菲尼迪又選擇了與深圳衛(wèi)視合作聯(lián)合制作中國版的《極速前進(jìn)》，并把其Q50車型植入其中。與美版《TheAmazingRace》普通嘉賓不同，中國《極速前進(jìn)》嘉賓啟用了“全明星陣容”，增加了節(jié)目的可看性，又能深刻地挖掘藝人的真實性格。
業(yè)內(nèi)人士表示，英菲尼迪與東風(fēng)汽車聯(lián)姻后，首款國產(chǎn)車型Q50近日下線，通過這樣的電視植入對于提高其認(rèn)知度起到了一定的作用。
上海大眾凌渡未上市卻贏得口碑
從廣汽本田新飛度贊助《中國好聲音》，讓“勁酷新飛度，中國好聲音”這句口號為很多人所熟知。本田圍繞《中國好聲音》進(jìn)行了一系列搭載營銷，而新飛度在今年6月份之后銷量也有所上升。
同樣在浙江衛(wèi)視，上海大眾還未上市的新車凌渡則搭上了戶外競技真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》這一綜藝節(jié)目，通過鄧超、王寶強、Angelababy等明星的效應(yīng)，為其首款轎跑車型Lamando凌渡拉開預(yù)熱的序幕。
上海大眾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望借助此檔欄目的熱度及人群覆蓋面的廣度和對于年輕消費人群的精準(zhǔn)定位，謀求精神層面的契合，傳遞出積極向上的正能量，以此讓凌渡隨著節(jié)目的熱播被消費者所提前熟知。
無獨有偶，在東方衛(wèi)視，凱迪拉克ATS-L長軸版作為綜藝節(jié)目《2天1夜》中“男神天團(tuán)”的“風(fēng)范座駕”，在任務(wù)挑戰(zhàn)中，將跟隨明星組團(tuán)們一路上天入地，節(jié)目中平均每5分鐘就一個笑點，全場非常自然的游戲設(shè)置和植入，克服了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目被詬病的一大硬傷。
由此可見，在年輕收視群體中，植入式廣告營銷是可以產(chǎn)生非同凡響的效果的，也這為企業(yè)廣告營銷提供了新途徑。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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