據(jù)媒體消息稱，近期舉行的2015年央視年度黃金資源廣告招標會中，酒業(yè)公司尤其是白酒企業(yè)今年集體“隱身”，中標額度不足1億元，淡出央視廣告招標第一陣營。
很多年以來，一家家酒業(yè)似乎都“不差錢”，在央視打廣告動輒以億元計地豪擲，孔府宴酒、秦池酒和貴州茅臺都曾分別奪得過央視廣告標王。2013年，白酒企業(yè)在央視現(xiàn)場廣告投標中規(guī)模曾高達36.6億元，劍南春以6.19億元摘下標王。
在央視今年的招標會上，白酒企業(yè)“雄風(fēng)”不再，集體“隱身”，白酒淡出“第一陣營”，和操作規(guī)則的改變不無關(guān)系。今年規(guī)定白酒企業(yè)從過去現(xiàn)場投標的方式改為提前簽約，中標金額統(tǒng)計并不完全準確；也有政策性的制約，如《廣電總局關(guān)于進一步加強電視廣告播出管理的通知》對烈性酒商業(yè)廣告的限制，使得白酒企業(yè)在今年的中標額銳減等。但總體而言，白酒廣告額度嚴重下滑，折射出白酒市場的不景氣，卻是不爭的事實，這何嘗不是公眾所喜聞樂見的？
首先，它見證機關(guān)“改作風(fēng)”漸生成效。有觀點認為，高檔白酒的價格是腐敗推高的，公款吃喝是高檔白酒消費的主力。自從中央推出“八項規(guī)定”、公務(wù)接待標準化以及反“四風(fēng)”以來，公款吃喝風(fēng)得以有效遏制，公款送禮和非正常人情往來行為普遍收斂，高檔白酒銷量自然大幅銳減。對此，有國企干部感嘆，“八項規(guī)定”后，自己的“腐敗肚”都明顯見��；有基層干部感嘆“三高”沒有了，有時間在家陪陪老婆孩子讀讀書了。
其次，“醉駕入刑”已深入民心。過去不管你開車與否，只要是公款吃喝或親朋好友聚會，總免不了要喝一點酒，但“開車不喝酒、喝酒不開車”的理念如今已深入人心。大家餐敘時，往往第一句話就是：誰開車了？開車的別喝！受“酒駕違法，醉駕入刑”的威懾，社會上喝白酒的人群也有所減少。
第三，見證社會民風(fēng)日漸向好。在以往，不管是鄉(xiāng)村還是城市，不管是民間還是官場，“拼酒”現(xiàn)象司空見慣，酗酒之人并不少見。而如今，伴隨公眾生活水平的提高，人們對自己的身體也格外注意，大家聚在一起，已不太習(xí)慣動輒酩酊大醉，而傾向于敞開心扉暢聊，文明聚餐。
廣告是白酒市場銷售興旺還是衰微的“風(fēng)向標”，白酒淡出央視廣告招標第一陣營，側(cè)證白酒市場的萎縮。2014年上半年，上市酒業(yè)業(yè)績可謂一片慘淡，僅貴州茅臺、古井貢在增長。而對于我國白酒業(yè)的總體蕭條，筆者并非幸災(zāi)樂禍。不可否認，白酒市場背后是巨大的就業(yè)市場及高稅收，但高檔白酒的背后也有酒價的泡沫以及公款腐敗的支撐、不良社會風(fēng)氣的助推。基于此，我更樂見白酒淡出央視廣告招標第一陣營。
環(huán)視海外，在美國，到1918年年末，有四分之三以上的美國公民生活在禁酒的州或鎮(zhèn)里。禁酒令雖已被明令廢止，但時至今日，美國一些小城鎮(zhèn)仍嚴格地執(zhí)行禁酒令，仍滴酒不沾。俄羅斯前總統(tǒng)梅德韋杰夫曾稱，俄羅斯的酗酒問題是“國家災(zāi)難”，2010年俄羅斯政府批準了反酗酒構(gòu)想。該構(gòu)想指出，從2013年到2020年，要完全消除非法酒產(chǎn)品，俄羅斯人均飲酒量將減少55%。我國雖沒有明確的“禁酒令”，但政府遏制公款吃喝，民間倡導(dǎo)良好的餐飲習(xí)慣，從而讓白酒業(yè)在廣告投放中的過度膨脹有所收斂，這也是眾人期待的！
從白酒央視廣告招標第一陣營這件事可以看出，無論是廣告市場的投放還是人民日常生活理念，都將逐步趨于理性發(fā)展。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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