素有“中國經(jīng)濟晴雨表”之稱的央視2015年黃金資源廣告招標會11月18日在北京舉行。央視稱，2015年廣告招標預售總額高于去年，食品飲料、家電、汽車、金融等依然是央視廣告的主力軍。
昨日王老吉收獲頗豐，除了以4000萬元的競標價格成為“舌尖叁”的行業(yè)合作伙伴外，還以8100萬元突出重圍，斬獲《新聞聯(lián)播》“第一標”。其競爭對手加多寶則特約冠名2015年央視《天氣預報》欄目。
2015以簽約認購為主
相比較往年，央視2015年的廣告招標顯得很低調。央視表示，2015年廣告招標預售總額高于上一年，但這次廣告招標不會公布總金額。央視2013年的廣告招標吸金159億元。
2015年央視招標預售以簽約認購為主、招標競購為輔。昨日的廣告招標會央視隻拿出1/3的黃金廣告資源現(xiàn)場招標，剩下資源都在預售階段進行。而2014年現(xiàn)場招標的資源比例是一半，2013年是2/3。
互聯(lián)網(wǎng)領域廣告增速快
據(jù)央視透露，從2015年招標預售結果來看，食品飲料、家電、汽車、金融、旅游、IT、日化等行業(yè)是目前央視廣告的主力軍。海爾、美的、格力和海信四大家電巨頭齊聚央視﹔加多寶、王老吉、伊利、光明等食品飲料行業(yè)均放大投放量。
一個值得關注的現(xiàn)象是，近年來，許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始在央視投放廣告，如騰訊、百度、新浪、360、阿裡、京東等，而且投放力度很大，很多都是做60秒的長秒廣告。央視廣告經(jīng)營管理中心主任何海明表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在央視投放廣告佔的比重不大，但增速很快。
除此之外，央視昨日招標現(xiàn)場首次納入了新媒體項目。美的、東風日產(chǎn)中標2015年央視新聞客戶端合作伙伴項目。
白酒整體廣告投放遠低于2013年
何海明介紹，2015年白酒企業(yè)在央視的整體廣告投放將與2014年持平，但遠低于2013年的廣告投放。受制于“限酒令”和企業(yè)業(yè)績下滑，2014年白酒行業(yè)在央視的投放整體大幅下滑。數(shù)據(jù)顯示，包括啤酒和白酒的酒業(yè)現(xiàn)場投放額為6.74億元，在2013年央視廣告招標中，白酒企業(yè)現(xiàn)場廣告投入規(guī)模就達到36.6億元。
盡管如此，此次招標預售，國內各大酒企悉數(shù)亮相，包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春、勁酒、汾酒、郎酒、牛欄山、衡水老白干等。
五糧液經(jīng)銷商拿下“舌尖叁”冠名權
《舌尖上的中國》第叁季有望在2015年底播出，其獨家冠名權是昨日中央電視臺招標競購現(xiàn)場的第一標，一開始便引燃了現(xiàn)場企業(yè)的投標熱情，經(jīng)過九家企業(yè)近一個小時的輪番舉牌，最終由寧夏懿豐以1.18億中標。
據(jù)悉，寧夏懿豐成立于2013年7月，是以名酒名品和葡萄酒進出口貿易為主業(yè)的中型民營企業(yè)。該公司資料顯示，其代理五糧液、水井坊、劍南春、五糧液1618等品牌。
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誰動了央視的蛋糕?
央視廣告收入在過去的20余年裡一路高歌勐進，但是2013年的廣告收入讓央視第一次讓出了廣告老大的寶座，百度的收入首次超過央視，成為中國最大的廣告媒體。其實早在2011年，中國網(wǎng)絡廣告的市場規(guī)模已達到511.9億元，超越報紙廣告的453.6億元，成為僅次于電視的第二大受眾接觸媒體。目前我國網(wǎng)民規(guī)模已超過6.3億，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過50%，手機網(wǎng)民達5.27億，互聯(lián)網(wǎng)無疑成為電視媒體最大的挑戰(zhàn)者。而中國網(wǎng)絡廣告的年增長率保持在40%以上，而電視廣告的增長率在2014年下降至6%左右，低于GDP的增速，按照這一趨勢，中央電視臺失去的廣告老大地位將很難再收復。
對于央視廣告更具挑戰(zhàn)性的是，隨著消費形式的變化和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡視頻、移動智能終端、微博、微信的相繼崛起吸引了更多的年輕群體，由于網(wǎng)絡更多的靈活性與互動性使得越來越多的年輕人離開了電視屏幕。他們更樂意在網(wǎng)絡上購物，觀看電視節(jié)目、電視劇、在網(wǎng)上獲取信息等等。正如今年雙11，阿裡再次以571億的交易額刷新紀錄，購物全球化和移動化已成大勢所趨，也許不久的將來，此消彼長，阿裡系天貓和淘寶的廣告收入也可能會超過央視。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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