對于微信平臺相信很多人都不陌生，甚至刷微信朋友圈已經(jīng)成為日常生活的一部分了。而在這其中，微信頭像相當是每個人的身份標簽，大家都會根據(jù)自己的喜好做相應的選擇。
不過，就在這幾天，不少人發(fā)現(xiàn)自己的朋友圈發(fā)生了“異�！鼻闆r——自己的好友都變成了同一個頭像，而新頭像的商業(yè)味十足。
這是集體出租微信頭像廣告位的節(jié)奏嗎？
出租微信頭像也能掙錢？
小程是一位80后辣媽，自從生了寶寶后，微信頭像一直是寶寶照片，從來沒換過別的圖。不過，就在前兩天，小程的微信頭像突然換成了杭州某商場商業(yè)活動的宣傳海報。
“朋友圈里的一位朋友發(fā)來一張群二維碼，說是‘某個商場有大活動，我就要賣給這家商場了’，我很好奇地掃了二維碼進群。原來她要找個50人，在11月15日活動當天，同時把頭像換成該商場活動的商業(yè)廣告�！�
小程說，因為好奇朋友的行為，就參加了換頭像活動。類似的微信群，小程的朋友組織了好幾個。
于是，小程的頭像就這樣被這家商場租用了24小時。此后，小程被要求去朋友圈發(fā)一段廣告文字，誰的文字獲點贊最多，就能獲得1萬元的銀泰消費券，而這也是小程出租頭像的商業(yè)回報。
微信頭像廣告或難成商業(yè)模式
事實上，早在“雙十一”之前，知名自媒體人、上海交大講師魏武揮就將微信頭像“出售”給移動資訊軟件ZAKER。后者以未知價格購下魏武揮首單微信頭像廣告后，眾人紛紛效仿魏武揮，叫賣自己的微信頭像廣告位。
“馬化騰就算只有100個好友，我相信也會有人愿意以100萬元每天的價格購買馬化騰的微信頭像廣告；300個人，每個人有1000個通訊錄好友，如果這300個人一起換頭像，就能影響300000人�！蔽何鋼]這么分析微信廣告位的商業(yè)邏輯。
在這樣的邏輯下，一時之間，頭像廣告似乎成了一種新商業(yè)營銷模式。與此同時，魏武揮的頭像又換成了另一商業(yè)公司的LOGO——渾水財經(jīng)，這次有300人同時參與換頭像活動。
不過，昨天魏武揮再度發(fā)文，稱頭像廣告只是類似行為藝術(shù)的先鋒實驗，他本人更是對無孔不入、無處不在的營銷行為厭惡至極，一旦這種廣告大行其道，他不敢想象“滿眼朋友圈是一個又一個商業(yè)LOGO”。
同時，他也表示，頭像廣告本身很難成為商業(yè)模式，但頭像廣告可以當做一場策劃事件，而“第一個吃螃蟹”的公司可以借此策劃提升知名度和美譽度。
魏武揮認為，沒有辦法去檢測這種營銷方式的真實轉(zhuǎn)化率，甚至無法計算有多少人看到過這個頭像，而一旦微信個人賬號的商業(yè)味太重，很可能被朋友屏蔽，這些因素，都是微信頭像廣告不可能長久的原因。
而借魏武揮頭像刊登廣告的渾水財經(jīng)表示，他們作為一家初創(chuàng)公司，前期更注重美譽度和知名度。ZAKER也表示，這是一個新的玩法，這次行為也只是它們公司的一個嘗試。
也許，就在不久的將來，微信頭像位廣告也會成為廣告行業(yè)一顆耀眼的新明星。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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