隨著互聯(lián)網(wǎng)市場各板塊的塵埃落定，社交網(wǎng)絡(luò)版圖也已經(jīng)分出高下。人人網(wǎng)的黯然離場，給了新浪微博與騰訊微信更多施展與想象的空間。市場競爭越激烈，雙方的戰(zhàn)爭越容易升級。近日，微博再次拋出“重磅炸彈”，開始全面封殺微信公號的推廣。看似兩不相干的兩大平臺與陣營，開始了表面封殺背地暗戰(zhàn)的時代?
事出有因：微博之所以封殺微信，與此前微信封殺快的打車紅包有何關(guān)聯(lián)?雖然微博方面澄清與此事毫無關(guān)系，但不免讓人引發(fā)聯(lián)想。微博更是指出，“11月26日中午12點(diǎn)前，如果用戶沒有清除微信公眾賬號的推廣(包括背景圖、粉絲服務(wù)后臺、微博正文引導(dǎo)等)將面臨禁言和封號的可能�！辈⒀a(bǔ)充說：“歡迎相互舉報，鼓勵有仇報仇有冤報冤�！边@無異于是給微信下了最后通牒，雖然時候微博皆已刪除，但這更加劇了外界對此事的猜想。
那么，微博與微信之間正在上演一場怎樣的角逐?這場封殺戰(zhàn)對誰有利?又對誰有巨大影響?
1、用戶獲取內(nèi)容形式改變，微博微信側(cè)重不同。
雖然微博在對外宣稱全面清理微信公號的推廣內(nèi)容，但這是否意味著全面封殺還有待商榷。事實(shí)上，微博此舉于情于理都可以理解。微信的出現(xiàn)，致使不少用戶從以前唯一的微博，轉(zhuǎn)向了公眾賬號與朋友圈。用戶獲取內(nèi)容的形式發(fā)生了改變，后出現(xiàn)的微信影響了用戶對于新生事物關(guān)注力。但熟悉微博與微信的人都知道，微博更傾向于主打明星、大V，內(nèi)容則以新聞事件關(guān)注、熱點(diǎn)話題討論為主，隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的長足發(fā)展，微博在幫助企業(yè)推廣品牌上已經(jīng)探索出一條差異化道路。而微信則主打移動社交即時通訊，公號內(nèi)容偏向垂直與細(xì)分，朋友圈內(nèi)容則更多是熟人社交，更為私密。所以二者更有自己的側(cè)重，發(fā)展有交集卻也各自不同。
2、用戶時間稀缺，搶占注意力將成未來重點(diǎn)。
在百度百家BIG大會上，筆者曾與前美國連線雜志主編克里斯·安德森有過簡短交流，這位著有長尾理論一書的作者就曾提出，“對于人們來說，未來可能任何事情都不重要，但時間卻是最重要的!”的確，用戶時間是很稀缺的資源，如何在有效的24小時里，充分搶占用戶時間成為關(guān)鍵。微博無論用什么方法，請明星和大V發(fā)言，制造話題促進(jìn)討論，幫助企業(yè)制造內(nèi)容等都是在制造注意力，來設(shè)法吸引用戶關(guān)注。在之前很長一段時間，此法頗為有效。然而，微信正是看到自己不能單純依靠內(nèi)容來吸引用戶注意，才推出了微信紅包。對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來說，更多人更關(guān)心是自己能搶多少紅包。所以，對于未來微博和微信兩方來說，誰能在有效的時間里，搶占更多的用戶時間無疑將成為爭奪重點(diǎn)。
3、凈化平臺內(nèi)容刻不容緩，微博發(fā)展迎來利刃契機(jī)。
如上所言，更多的用戶關(guān)心的是如何獲利，對于企業(yè)來說亦同。這就引發(fā)了一個問題，想通過低成本的形式在微博上致富，那么各種推廣內(nèi)容自然不言而喻。有的微博內(nèi)容將廣告暗含其中，這類的用戶尚能接受。有的微博頁則通篇是赤裸裸的廣告圖片與鏈接，以及各種微信公號廣告與推廣。顯然，這樣做有損微博產(chǎn)品的整體名譽(yù)，社交網(wǎng)絡(luò)平臺上的內(nèi)容亟待凈化，從這個角度來看，就不難理解微博向微信開刀的原因。而一旦微博開始揮刀，自然將發(fā)揮“利刃效果”，由此帶來的很可能是全新的發(fā)展契機(jī)。
不過，很多事情并非表面那么簡單。也有評論人士指出，微博封殺微信，意味著雙方正式交火：“你封掉我的打車紅包，我就干掉你的平臺內(nèi)容�！蔽⒉┡c微信的背后，似乎還隱藏著更大的殺機(jī)——阿里與騰訊的荷槍實(shí)彈還并沒有真正上演……
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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