從以下來自央視最大的廣告代理公司昌榮傳播集團市場與媒體研究中心獲得的此次現(xiàn)場招標數(shù)據(jù)中我們可以看出，廣告行業(yè)的投放進入了一個調整期。
在各行業(yè)中標占比方面，家電行業(yè)是中標額最高的行業(yè)，占據(jù)總中標額的32.2%，其次是飲料、啤酒、汽車、金融保險行業(yè)。紅酒位于第8位，而曾經(jīng)的標王白酒僅位居第12位。從現(xiàn)場數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，此次招標會上，酒類合計8.5166億元，其中，啤酒5.8727億元，白酒0.9609億元，果露酒1.683億元。令人意外的是，茅臺、五糧液的代理商寧夏懿豐商貿以1.18億元冠名《舌尖上的中國》第三季，成為今年酒類黑馬。
低調應對央視招標
雖然現(xiàn)場白酒招標金額不到1億元，不過，據(jù)了解，此次央視招標，依然由提前認購和現(xiàn)場招標兩部分組成。而眾多的白酒企業(yè)均選擇了提前認購欄目資源的方式完成了2015年與央視的親密接觸。而今年具體金額方面，有異于往年，嚴格進行保密。央視廣告代理公司全部接到指令，不能透露任何一家企業(yè)的具體認購金額。
在招標會現(xiàn)場，洋河股份公司市場總監(jiān)朱昭鑫告訴記者，今年到現(xiàn)場的白酒企業(yè)很少，沒有看到川酒企業(yè)相關負責人的身影。五糧液、郎酒等川酒企業(yè)相關負責人在接受采訪時，也對此次認購行為表現(xiàn)出十分低調和謹慎的態(tài)度。有企業(yè)高管告訴記者，今年受到行業(yè)繼續(xù)不景氣的影響，企業(yè)對央視的廣告投放普遍持謹慎態(tài)度。不過，該人士也告訴記者，今年央視的欄目價格性價比比往年高了不少，很多新媒體項目作為贈送內容，受到了企業(yè)的歡迎。
據(jù)了解，2015年，川酒企業(yè)中五糧液、瀘州老窖、劍南春、沱牌舍得、郎酒、五糧春等品牌繼續(xù)選擇與央視合作，是全國白酒合作企業(yè)數(shù)量的一半。此舉，不但顯示了川酒依然占據(jù)半壁江山之勢，也表明川酒企業(yè)堅定走向全國市場的戰(zhàn)略沒有改變。
資源選擇更加理性
除了低調應對此次央視合作外，記者發(fā)現(xiàn)，在欄目資源的選擇上，白酒企業(yè)更加看重親民性。
新聞類節(jié)目，是白酒企業(yè)一向最喜歡投放的資源，這一點，在2015年依然沒有發(fā)生改變。除了郎酒和五糧春外，其余品牌均選擇了新聞類節(jié)目進行廣告投放，緊抓關注時事的消費者。
郎酒方面則選擇了深受廣大市民喜歡的2015年CCTV-1《黃金檔劇場》獨家特約形式。五糧春選擇了《尋寶》欄目，其指向性都是更為廣大的消費者。而大型公益類節(jié)目《出彩中國人》、戲曲四屏聯(lián)播《�？﹪颠藛堋�、大型綜藝節(jié)目《夢想星搭檔》等也被白酒企業(yè)收入囊中�？梢�，向普通消費者繼續(xù)靠攏，搶奪更廣大的民酒市場，是2015年全國性名酒企業(yè)的共同選擇。
從上述情況可以看出，今后白酒企業(yè)投放廣告將會更加注重針對性，謹慎地進行廣告營銷和傳播。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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