可以說，在產(chǎn)品的銷量之中，廣告的質(zhì)量產(chǎn)生了舉足輕重的作用。而在廣告中，又尤以廣告語的質(zhì)量為甚，可以看出廣告語對于產(chǎn)品銷量的影響之大。
馬航的最新廣告語，又給他引來了很大的麻煩。繼之前MH370失蹤至今，一直沒有任何消息，廣大民眾對于馬來西亞航空公司就頗多詬病。馬航也迫切需要走出此事件對其帶來的困境�？墒且粍t“想去玩，卻不知道去哪里”的廣告語再次把他推上了輿論的封口浪尖。
此廣告語一經(jīng)推出，部分民眾立即抨擊馬航用詞缺敏感度，此廣告語很容易讓人聯(lián)想到失聯(lián)的MH17和MH370事故。有一位網(wǎng)民這樣回應(yīng)道：“馬航雖然是我喜歡的航空公司，但是誰愿意搭乘不知會去哪里的班機(jī)？”
廣告語是廣告中的重要組成部分，可是在運(yùn)用廣告與的過程中，是否該有一個(gè)度。近日，國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于廣播電視節(jié)目和廣告中規(guī)范使用國家通用語言文字的通知》，要求不得隨意篡改、亂用成語。
廣告中隨意篡改、亂用廣告語的現(xiàn)象絡(luò)繹不絕。廣告制作者為什么這么做？目的就是利用一種相似性，讓受眾更好的記住自己的廣告，自己的產(chǎn)品。比如，“咳不容緩”就是抓住“刻不容緩”，利用這個(gè)成語認(rèn)知的廣泛性，為藥品治療效果進(jìn)行一個(gè)夸張宣傳。
移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，海量的信息讓人目不暇接，越來越多的廣告為了吸引公眾眼球，贏得關(guān)注度，挖空心思，標(biāo)新立異，在廣告語上下文章，這是無可厚非。但是在具有悠久歷史的文字、成語上動心思似乎有些說不過去。
惡意篡改文字、成語或許對于成年人的影響不大，但是對于未成年人來說，影響極深。未成年學(xué)生正處于知識積累和行為模仿期，如果在他們所接受的廣告媒體上大肆傳播這些錯(cuò)誤的文字、成語，對于他們來說百害無一利。
廣播電視推廣普及、規(guī)范使用國家通用語言文字，是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、提高國家文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略需要；是樹立文化自覺、文化自信、文化自強(qiáng)，確保文化安全的舉措；是廣大聽眾觀眾收聽收看廣播電視節(jié)目的基本要求。廣播電視要推廣和傳承成語等國家通用語言的獨(dú)特表達(dá)方式，充分展現(xiàn)其文化精神和語言魅力，不能因?yàn)樗烈鈦y改亂用造成文化的斷代和語言混亂。
由此可見，在如今的市場中使用規(guī)范的廣告語，在廣告內(nèi)容上下文章而非廣告用字，成語上下文章，為廣告市場打造一個(gè)文明、典雅、和諧的用語環(huán)境是非常重要的。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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