來自外國媒體的消息稱，麻省理工學(xué)院的研究人員今年初發(fā)布的研究報(bào)告表明，人腦具有驚人的處理能力，能夠在13毫秒的短時(shí)間內(nèi)識(shí)別或處置一張圖像。
這一速度要比此前研究得出的速度快很多。此前的研究認(rèn)為，人腦識(shí)別或處置一張圖像的時(shí)間約為80毫秒至100毫秒。這些最新的結(jié)論表明，視覺將能夠更加容易地消費(fèi)“事實(shí)”。
對(duì)營銷人員而言，這并非什么秘密。但是，這卻是圖像一直成為廣告領(lǐng)域重要支柱的原因所在，同時(shí)也是圖像和基于圖像的內(nèi)容能夠在社交網(wǎng)絡(luò)中不斷傳播的重要推動(dòng)力。 互聯(lián)網(wǎng)女皇Mary Meeker去年的“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告”的數(shù)據(jù)表明，社交網(wǎng)絡(luò)每天傳播的圖像數(shù)量多達(dá)5億張。
相關(guān)的報(bào)告顯示，在社交互動(dòng)中，用戶選擇圖像交流的方式更受歡迎，人氣已經(jīng)大大超過了文本內(nèi)容，這一點(diǎn)，可以從Instagram、Pinterest、SnapChat、Vine以及Tumblr等基于圖像的社交網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勁增長勢(shì)頭中得到佐證。實(shí)際上，Twitter和Facebook也鼓勵(lì)用戶使用圖像，因?yàn)閻酆蒙缃涣?xí)慣的人都知道，圖像貼子往往能夠獲得更高的點(diǎn)擊量和共享量。另一個(gè)事實(shí)是，如今已經(jīng)有大量的品牌商將Instagram用作一種主要廣告平臺(tái)。實(shí)際上，全球的一些大型消費(fèi)者品牌也開始依賴Instagram，并將該社交網(wǎng)絡(luò)看作是與Facebook、YouTube和Twitter等齊頭并肩的核心社交平臺(tái)。展望未來，在Oculus Rift和谷歌眼鏡（Google Glass）之類具有虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)新功能的品牌體驗(yàn)的推動(dòng)之下，人們將會(huì)看到全新的視覺體驗(yàn)看上去、感覺上去都將發(fā)生迥然不同的變化——讓人身臨其境和多感官體驗(yàn)。
如今，業(yè)界已經(jīng)出現(xiàn)大量獨(dú)立的視聽和分析網(wǎng)絡(luò)工具，例如Pinterest等，但總體而言，當(dāng)前的社交媒體視聽和測(cè)量平臺(tái)主要仍是為文本相關(guān)的社交網(wǎng)絡(luò)而打造，而完全針對(duì)視聽的類似服務(wù)卻仍然非常有限。這就意味著，仍然有大量的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容還沒有完全被用戶“聽到”。
以下六大原因?qū)⒑芎玫亟忉屢暵牉楹螌⒛軌虺蔀?015年最頂級(jí)的品牌項(xiàng)目：
1、關(guān)注資金
品牌公司非常依賴那些針對(duì)博客主和有影響人士的活動(dòng)，以此有機(jī)地在那些通過圖片社交網(wǎng)站來關(guān)注他們的用戶當(dāng)中建立影響力，這種策略會(huì)產(chǎn)生超乎想像的效果。但如今，Pinterest和Instagram等公司還在推出廣告，以此吸引資金。業(yè)界最近的一些報(bào)告顯示，Pinterest將廣告業(yè)務(wù)的千人成本(CPMs)定在30美元到40美元，而Instagram的這一成本也很高，長達(dá)一個(gè)月的廣告活動(dòng)起步成本至少將在35萬美元。2015年，人們可能會(huì)看到大品牌公司將廣告開支從傳統(tǒng)的電視渠道轉(zhuǎn)向基于圖片的社交網(wǎng)絡(luò)，從而進(jìn)一步提升自己的影響，并在競爭中處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。畢竟，光澤艷麗的圖片能夠非常容易地轉(zhuǎn)換成數(shù)字和社交活動(dòng)。有開支的地方，往往就有為優(yōu)化活動(dòng)和證明投資回報(bào)的業(yè)務(wù)分析和評(píng)估需求。
2、品牌保護(hù)
品牌商非常想知道他們的圖片在哪兒被使用和共享，又是如何被使用和共享，而且他們還想了解和收集用戶對(duì)他們內(nèi)容的互動(dòng)關(guān)系以及反應(yīng)情況等相關(guān)的信息。同樣重要的是，視聽將幫助品牌商確保其他各方不會(huì)誤用他們的圖像。
3、偶然發(fā)現(xiàn)
通過發(fā)現(xiàn)品牌圖像與其他圖像、內(nèi)容和社會(huì)工作者關(guān)聯(lián)使用的更多情況，視聽因而也能夠?yàn)槠放粕檀蜷_一個(gè)洞察世界的窗口，并提供一些全新的商業(yè)機(jī)遇。用戶在使用視聽之后，可能會(huì)獲得一些方式和相關(guān)性，從而有一些偶然的發(fā)現(xiàn)或頓悟，并開發(fā)一些全新的秘密行動(dòng)，接觸那些此前從未接觸過的用戶，并進(jìn)一步激發(fā)現(xiàn)一些產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)意。例如，品牌商可以通過發(fā)現(xiàn)在星巴克喝咖啡時(shí)點(diǎn)擊圖片的消費(fèi)者頻繁共享圖片的一些行為，而設(shè)計(jì)一種特別的營銷方式。
4、科技創(chuàng)新
數(shù)據(jù)科學(xué)一直存在。人們認(rèn)為，2015年，這一行業(yè)將會(huì)創(chuàng)新，從而讓培訓(xùn)電腦來識(shí)別狗圖像與貓圖像之間的差別成為可能。甚至還完全能夠讓們通過數(shù)據(jù)科學(xué)來識(shí)別高度細(xì)微差別的品牌標(biāo)志，例如星巴克標(biāo)識(shí)中的花冠或者是蘋果標(biāo)識(shí)頂部的葉子等。有消息表明，F(xiàn)acebook已經(jīng)使用一些高級(jí)的圖像識(shí)別技術(shù)來識(shí)別大量照片和圖片貼子中的人臉。這樣的科技創(chuàng)新將會(huì)釋放視聽的潛力和功能。
5、表情符號(hào)的重要性
表情符號(hào)、情緒符號(hào)和標(biāo)簽現(xiàn)已成為人們社交方言以及日常文本和語言聊天中必不可少的一大重要組成部分。今年初，Unicode Consortium公司推出了約250個(gè)品牌的“象形符號(hào)”，包括類似于中指和瓦肯舉手禮的可識(shí)別符合等。2015年，更多差異化的表情符號(hào)將被推出。盡管表情符號(hào)也屬于技術(shù)代碼，而不是圖像，但是，視聽仍能夠通過掌握表情被使用的關(guān)聯(lián)方式以及他們的標(biāo)識(shí)和圖像而獲得相應(yīng)的機(jī)遇。
6、指令中心充當(dāng)實(shí)時(shí)視聽資源
隨著2015年社交環(huán)境日趨成熟，人們也認(rèn)為，指令中心將作為主流業(yè)務(wù)工具而迅速得到傳播。通過以完全的參與方式來查看文本和視聽相關(guān)的統(tǒng)一意見，營銷人員將能夠獲得令人信服的社交信息與行動(dòng)資源。
這種奇妙的視聽業(yè)務(wù)的未來還有多久？應(yīng)當(dāng)不是太久！今天，已經(jīng)有一些獨(dú)立的解決方案，但是，視聽業(yè)務(wù)如果能夠?qū)⑽谋緝?nèi)容和視聽社交本身結(jié)合起來，那么，其真正的未來和力量也將得到充分的體現(xiàn)。業(yè)界認(rèn)為，視聽業(yè)務(wù)的未來將能夠在今后6至8個(gè)月內(nèi)成為現(xiàn)實(shí)�？梢韵胂�，如果我們能夠?qū)⒙曇艏尤氲骄C合業(yè)務(wù)中，那么我們就有機(jī)會(huì)形成真正的多感官體驗(yàn)——甚至是身臨其境的社交視聽效果。現(xiàn)在，就讓我們拭目以待吧。
由此可見，在未來的廣告行業(yè)發(fā)展中，依靠聽覺的新類型廣告很有可能在不久的將來大行其道。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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