這可能是觀眾舉起手機(jī)掃碼次數(shù)最多的峰會(huì)。14日下午，由南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)及中山大學(xué)聯(lián)合舉辦的2014全媒體營銷峰會(huì)在深圳舉行。峰會(huì)以“自媒體與企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”為主題，匯聚國內(nèi)外知名學(xué)者、頂級(jí)營銷專家、資深媒體人、廣告公司高層等行業(yè)精英，以全新的視角探討全媒體時(shí)代企業(yè)自媒體營銷的發(fā)展與趨勢。
本次活動(dòng)主辦方與中山大學(xué)全媒體研究院共同合作，從工信部、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)等規(guī)范數(shù)據(jù)來源，篩選候選企業(yè)名單，邀請(qǐng)業(yè)界專家，建立專家意見法的權(quán)重體系，參考自媒體綜合指標(biāo)體系，對(duì)各行業(yè)微博、微信、官網(wǎng)影響力進(jìn)行對(duì)比分析，評(píng)估其互動(dòng)效果、粉絲、微信、官網(wǎng)影響力等，通過嚴(yán)謹(jǐn)分析，實(shí)事求是地梳理，最終生成在業(yè)內(nèi)具有標(biāo)桿意義的《中國企業(yè)自媒體年度報(bào)告》及《企業(yè)自媒體影響力TOP500排行榜》。
中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長、中國企業(yè)自媒體智庫發(fā)起人張志安先生現(xiàn)場發(fā)布了這份具有重要意義的《中國企業(yè)自媒體年度報(bào)告》。對(duì)于企業(yè)自媒體營銷，張志安表示，這是一個(gè)最壞的考驗(yàn)，但又是最好的機(jī)會(huì)。大眾媒體從傳統(tǒng)媒體遷徙至各種網(wǎng)絡(luò)新媒體，消費(fèi)者的注意力被極大分散，傳統(tǒng)的廣告模式受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。企業(yè)不再單純或過度依賴傳統(tǒng)媒體，企業(yè)自媒體成為降低營銷成本、實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)互動(dòng)和關(guān)系管理的有效平臺(tái)。而不同行業(yè)、不同企業(yè)運(yùn)用自媒體進(jìn)行傳播和營銷的水平參差不齊。他舉例說，日化行業(yè)與消費(fèi)者互動(dòng)性高，教育機(jī)構(gòu)非常重視微博表現(xiàn)，傳統(tǒng)銀行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維勃發(fā)，汽車行業(yè)深諳熟人社交之道。張志安深入分析對(duì)比各行各業(yè)的自媒體運(yùn)營狀況，還現(xiàn)場公布了二維碼，只要掃碼就可以獲取這份報(bào)告的PPT，臺(tái)下觀眾紛紛掏出手機(jī)掃碼，甚至無暇鼓掌。
暨南大學(xué)品牌戰(zhàn)略與傳播研究中心李苗女士做了《非新聞?lì)愖悦襟w運(yùn)營》，認(rèn)為在自媒體營銷戰(zhàn)略上，朋友圈發(fā)20%的廣告量，或許是個(gè)合適的量
兩輪圓桌論壇 觀點(diǎn)碰撞
DAIKO中國-南中國區(qū)總經(jīng)理執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，影響力研究中心的發(fā)起人溫可信先生，麥媒網(wǎng)主編、麥媒自媒體加速器創(chuàng)始人張業(yè)軍先生，無錫中鎧信息咨詢服務(wù)有限公司總裁金為鎧先生，中原地產(chǎn)市場總監(jiān)高媛媛，南都報(bào)系運(yùn)營中心副總經(jīng)理、“道哥論道”自媒體創(chuàng)始人欒春暉，南方網(wǎng)通CEO費(fèi)勇，奧一網(wǎng)首席產(chǎn)品官兼產(chǎn)品研發(fā)中心總監(jiān)劉波進(jìn)行了圓桌論壇，分別從去行業(yè)自媒體與自媒體營銷的角度提出了不同的見解。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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