隨著人們生活水平的提高，飲料市場(chǎng)消費(fèi)品位呈多元化趨勢(shì)，從上世紀(jì)九十年代的碳酸飲料到純凈水、茶飲料，再到近年來(lái)的功能飲料，輪番“當(dāng)家”。果汁飲料因其美味、健康營(yíng)養(yǎng)的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。
作為中國(guó)果汁市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌的匯源果汁，除了在產(chǎn)品上推陳出新，在營(yíng)銷(xiāo)方式上更是令人耳目一新。匯源借《中國(guó)正在聽(tīng)》合作契機(jī)加入互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大軍， 與騰訊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造時(shí)尚的娛樂(lè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，并運(yùn)用微信開(kāi)放平臺(tái)加強(qiáng)O2O布局，可謂一次華麗轉(zhuǎn)型。
與其它綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相比，匯源為何獨(dú)選了騰訊視頻《中國(guó)正在聽(tīng)》，匯源相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“騰訊作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大平臺(tái)之一，凝聚了匯源所需要的目標(biāo)用戶(hù)，除此之外，騰訊視頻娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的非凡實(shí)力，都是我們選擇騰訊合作的原因�！�
《中國(guó)正在聽(tīng)》是一檔全媒體互動(dòng)音樂(lè)真人秀節(jié)目，整檔節(jié)目最大力度地向觀眾呈現(xiàn)選手的“真實(shí)實(shí)力”，全程現(xiàn)場(chǎng)直播�！罢媛曇簟钡睦砟钆c匯源桃果肉系列產(chǎn)品“真果肉”理念高度契合。
作為全網(wǎng)獨(dú)播平臺(tái)，騰訊視頻擁有6000萬(wàn)日均活躍用戶(hù)數(shù)，72.5億月度播放次數(shù)，19-30歲年齡段人群占比超過(guò)50%，且絕大部分學(xué)歷為本科以上，與匯源的目標(biāo)消費(fèi)者訴求相契合。騰訊視頻為節(jié)目唯一官方移動(dòng)互動(dòng)平臺(tái)，微信搖一搖成為電視直播投票唯一參與方式，觀眾通過(guò)手機(jī)成為觀眾聽(tīng)審并助自己喜歡的選手一臂之力，同時(shí)觀眾的頭像有可能出現(xiàn)在命運(yùn)巨墻上�；谌駣蕵�(lè)綜藝事件的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和貫穿騰訊資源生態(tài)系統(tǒng)，全方位、多渠道立體化宣傳，推廣力度史無(wú)前例，為匯源的合作引爆全民娛樂(lè)視聽(tīng)盛宴。
騰訊視頻《中國(guó)正在聽(tīng)》融合了全方位互動(dòng)式新媒體娛樂(lè)思路，使觀眾與節(jié)目產(chǎn)生共鳴，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了匯源品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者的無(wú)縫對(duì)接，提升品牌形象，匯源桃果肉系列產(chǎn)品也有望受到更多年輕人的歡迎，進(jìn)一步擴(kuò)大匯源果汁的銷(xiāo)售和核心競(jìng)爭(zhēng)力。
為了直面年輕消費(fèi)者普及匯源“常喝氣色好，匯源桃果肉”的健康理念，為目標(biāo)用戶(hù)帶來(lái)高滿(mǎn)意度、高便捷性的全新消費(fèi)體驗(yàn)。匯源攜手騰訊移動(dòng)端全面開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獨(dú)具個(gè)性的全新購(gòu)物體驗(yàn)和互動(dòng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。
目前，消費(fèi)者只需打開(kāi)微信，掃一掃家中任一匯源產(chǎn)品包裝上的條形碼不僅可以了解產(chǎn)品信息和最新促銷(xiāo)，還能進(jìn)入微店盡情選購(gòu)。此外，針對(duì)“常喝氣色好”的冬季暢銷(xiāo)產(chǎn)品—200ml百分百桃汁，匯源推出微信掃碼搶紅包的趣味活動(dòng)。與傳統(tǒng)的掃二維碼模式不同，這種掃條形碼模式能將消費(fèi)者、產(chǎn)品及服務(wù)一線貫穿，使品牌與消費(fèi)者之間的信息交流更加暢通。
為了吸引年輕人深度互動(dòng)體驗(yàn)，騰訊采取線上線下全面布局戰(zhàn)略。線上通過(guò)手機(jī)端定制游戲結(jié)合產(chǎn)品展示鼓勵(lì)目標(biāo)受眾積極參與，朋友圈分享得大獎(jiǎng)使品牌得到了二次或多次曝光;在匯源微信公眾號(hào)，推出了每日果汁健康內(nèi)容，向年輕人傳達(dá)品牌健康理念。線上互動(dòng)串聯(lián)線下活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者體驗(yàn)匯源服務(wù)，刺激消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，帶動(dòng)線下銷(xiāo)售。
業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，與騰訊的合作被認(rèn)為是匯源擁抱互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維的落地舉措之一，根本目的在于直面用戶(hù)做體驗(yàn)式服務(wù)，打造互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。
根據(jù)AC尼爾森的調(diào)查，截至2014年上半年，以銷(xiāo)量計(jì)算，匯源果汁是中國(guó)最大的百分百果汁和中濃度果蔬汁生產(chǎn)商，市場(chǎng)份額分別達(dá)到57.7%及42.9%，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。匯源與騰訊的強(qiáng)強(qiáng)合作開(kāi)創(chuàng)了傳統(tǒng)品牌與新媒體相結(jié)合的新模式，是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一次重要升級(jí)。據(jù)騰訊內(nèi)部消息，匯源與騰訊的合作才剛剛開(kāi)始，后續(xù)騰訊將會(huì)為匯源營(yíng)銷(xiāo)增添更多的新鮮血液，欲知詳情，請(qǐng)各位持續(xù)關(guān)注。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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