eMarketer于近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)報(bào)告指出，2015年全球廣告支出將達(dá)到5924.3億美元，年增長6.0%。
當(dāng)前，廣告支出（包括付費(fèi)媒體、數(shù)字和移動(dòng)）前五位的國家分別是美國、中國、日本、德國和英國。英國在媒體支出總額方面落后于日本和德國，但是在數(shù)字支出和移動(dòng)廣告支出方面，英國份額比日本和德國要高。除此之外，其他市場(chǎng)在總額，數(shù)字支出和移動(dòng)支出方面排名是一致的。
美國仍然是全球廣告市場(chǎng)的領(lǐng)軍人物。明年，美國廣告支出將達(dá)到1890.6億美元，占全球廣告市場(chǎng)的31.9%。這個(gè)數(shù)字比其他四個(gè)國家的總和還高。到2018年，美國仍然保持份額的領(lǐng)先，但比例下降至31.1%，但是仍然比其他四個(gè)國家總和還高。
移動(dòng)廣告是全球廣告增長的驅(qū)動(dòng)器，2015年全球移動(dòng)廣告支出將達(dá)到642.5億美元，年增長近60%。到2018年這個(gè)指數(shù)將達(dá)到1585.5億美元，屆時(shí)，全球移動(dòng)廣告將占廣告支出的22.3%。
eMarketer最新全球移動(dòng)廣告支出指數(shù)高于之前預(yù)測(cè)，主要是由于中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)增長比預(yù)期要快。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2014年中國移動(dòng)廣告支出將達(dá)到63.9億美元，年增長600.0%；2015年還將增長90.0%，達(dá)到121.4億美元。今年，中國超過英國和日本成為世界第二大移動(dòng)廣告市場(chǎng)。
無數(shù)事實(shí)說明一個(gè)變動(dòng)的全球廣告市場(chǎng)：
2017年全球移動(dòng)廣告支出占數(shù)字廣告份額將超過50%；
到2018年巴西將成為全球第四大廣告市場(chǎng)，超過英國和德國；
印度尼西亞是數(shù)字廣告支出增長最快的國家；
到2018年，加拿大和墨西哥合計(jì)將成為全球第五大廣告市場(chǎng)。
從這份報(bào)告可以看出，2015年的全球廣告市場(chǎng)仍將在美國廣告市場(chǎng)的帶領(lǐng)之下迎來的新的增長。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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