隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，移動(dòng)游戲作為一種新的娛樂(lè)方式正在崛起，憑借著精準(zhǔn)的推送與真實(shí)互動(dòng)的體驗(yàn)，移動(dòng)游戲在給玩家?guī)?lái)快樂(lè)的同時(shí)，也因用戶(hù)的快樂(lè)而產(chǎn)生了更多的利益價(jià)值。
“Fun營(yíng)銷(xiāo)”作為互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的方法論，正借助移動(dòng)游戲這個(gè)平臺(tái)，在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的道路上引領(lǐng)行業(yè)前行，甚至有專(zhuān)家斷言：移動(dòng)游戲未來(lái)或可成為品牌露出的最佳平臺(tái)。
移動(dòng)游戲有望成為最大廣告平臺(tái)
移動(dòng)互聯(lián)廣告平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段，藝電移動(dòng)游戲部門(mén)全球媒體解決方案高級(jí)副總裁D aveM adden就認(rèn)為，移動(dòng)游戲?qū)⒊蔀椤笆澜缟献畲蟮膯我粡V告平臺(tái)”。他還指出，“廣告正在‘逃離’電視，因?yàn)檫@是一種破壞性的、令人討厭的體驗(yàn)�！彪娨晱V告影響用戶(hù)觀(guān)看電視節(jié)目，廣播廣告也是如此，電臺(tái)播放廣告時(shí)用戶(hù)就無(wú)法正常收聽(tīng)節(jié)目，這類(lèi)廣告給用戶(hù)帶來(lái)不快的體驗(yàn)。
相比之下，移動(dòng)游戲基于大數(shù)據(jù)的分析能力而受到廣告主的青睞，首先在于這個(gè)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的精準(zhǔn)投放，游戲廣告可以直接發(fā)布給合適的受眾，因此廣告符合他們的興趣，當(dāng)用戶(hù)觀(guān)看到與自己喜歡的商品有關(guān)的廣告時(shí)，不僅不會(huì)反感，還能從廣告中獲得積極的體驗(yàn)。其次，移動(dòng)游戲可以借助社交關(guān)系鏈形成病毒傳播，從而使品牌和活動(dòng)實(shí)現(xiàn)更廣泛的曝光;再次，游戲以其真實(shí)有趣的互動(dòng)體驗(yàn)，甚至有些還給玩家獎(jiǎng)勵(lì)，不僅擴(kuò)大了品牌的影響力，也使玩家獲得了實(shí)質(zhì)的優(yōu)惠，在玩游戲時(shí)能有好的心情，娛樂(lè)中實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化，讓品牌、玩家、廠(chǎng)商三方都能獲益。
挖掘移動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
騰訊游戲副總裁高莉卻表達(dá)了不同觀(guān)點(diǎn)：“如果僅僅因?yàn)橐苿?dòng)游戲的用戶(hù)群規(guī)模大，就單純地把移動(dòng)游戲理解為是一個(gè)廣告平臺(tái)，我覺(jué)得這是狹隘的。”
當(dāng)下的營(yíng)銷(xiāo)合作，正逐步從傳統(tǒng)資源置換模式和資源與現(xiàn)金的聯(lián)合投入模式，過(guò)渡到高創(chuàng)意聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的新模式。Fun營(yíng)銷(xiāo)作為新興的互動(dòng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式之一，其三個(gè)關(guān)鍵詞分別是：IP化包裝、情感共鳴、粉絲效應(yīng)。粉絲效應(yīng)是Fun營(yíng)銷(xiāo)期望的結(jié)果，情感聯(lián)系是基礎(chǔ)，而打造明星IP則是核心的實(shí)現(xiàn)手段。
F un營(yíng)銷(xiāo)的核心切入點(diǎn)是IP包裝。這個(gè)“IP”的本意是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而在營(yíng)銷(xiāo)范疇里，我們覺(jué)得可以做一些延展———一切可以留駐與承載用戶(hù)情感的符號(hào)其實(shí)都可以稱(chēng)為IP。具體到執(zhí)行，我們有三種方法，IP共享，IP延展和IP共建。IP包裝就是將原本就有一定影響力的IP，根據(jù)粉絲的意愿進(jìn)行改造、包裝，使得該IP更加符合粉絲的期望，從而使粉絲對(duì)此IP的感情更深，并將這份喜愛(ài)與他人分享、交流，進(jìn)而引發(fā)越來(lái)越多的人對(duì)同一IP及其衍生物的追逐，并不惜為其投入時(shí)間和金錢(qián)。
相較于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，“Fun營(yíng)銷(xiāo)”這種以“粉絲經(jīng)濟(jì)”為依托，借助IP化包裝手段來(lái)實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式，比以往的網(wǎng)絡(luò)冠名與廣告植入等合作方式更“接地氣”，除了線(xiàn)上線(xiàn)下豐富的互動(dòng)體驗(yàn)外，玩家出于對(duì)游戲的喜愛(ài)和有新意的內(nèi)容變得樂(lè)于與品牌互動(dòng)，而這種創(chuàng)造出來(lái)的娛樂(lè)需求因?yàn)殡S時(shí)隨地地獲得與分享，讓玩家、游戲與合作品牌之間實(shí)現(xiàn)了多贏(yíng)�！癋un營(yíng)銷(xiāo)”在給品牌營(yíng)造出全新的立體感與豐富感的同時(shí)，開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的全新想象。
從中不難看出，移動(dòng)游戲在為用戶(hù)創(chuàng)造娛樂(lè)價(jià)值的同時(shí)，也因用戶(hù)的快樂(lè)而產(chǎn)生了產(chǎn)品價(jià)值，伴隨而來(lái)的，恰是其中蘊(yùn)含的巨大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。隨著越來(lái)越多的用戶(hù)選擇使用移動(dòng)設(shè)備，而游戲又是第一大移動(dòng)應(yīng)用，其天然的娛樂(lè)屬性能使品牌和游戲更自然地融合，這些都使得移動(dòng)游戲成為Fun營(yíng)銷(xiāo)最大的平臺(tái)成為可能。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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