對于原生廣告，很多人可能不是很熟悉。其實原生廣告（native advertising）到現(xiàn)在也沒有一個精確的定義。筆者認(rèn)為，Deep Focus CEO IanSchafer對它的定義“用用戶實際使用一個平臺的方式利用該平臺�！笔潜容^值得認(rèn)可的。
其實對于不同情況“原生廣告”擁有不同意義，對于Facebook，即是以Sponsored stories為代表的廣告形式，對于Twitter，是以promoted tweets為代表的廣告形式，對于Buzzfeed，它又是branded content，而對于某些媒體，它或許就是公關(guān)稿，對于一些公司，它又是內(nèi)容營銷。但可以總結(jié)出原生廣告的突出特點：
1. 廣告轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值內(nèi)容
2. 用戶相關(guān)性
3、其次要融入平臺環(huán)境，用平臺慣用的語境或者說話方式跟消費者去溝通；
4、適配性，能快速適配各種傳播媒介，讓內(nèi)容在各種媒介中無縫傳播，不論PC，Pad，還是手機。
為這么要對原生廣告感興趣？
2014年，Rubicon Project和InMobi的調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部分?jǐn)?shù)字廣告買家都在利用原生廣告。全球57%的數(shù)字廣告買家表示他們正計劃或運行移動原生廣告戰(zhàn)略。
營銷人員強調(diào)了移動世界原生廣告的價值，在這里屏幕很小，內(nèi)容是通過“feeds”共享的。數(shù)字廣告買家強調(diào)了移動原生廣告不會打擾其用戶，55.2%的受訪者表示他們運行移動原生廣告戰(zhàn)略是因為廣告和內(nèi)容混合在一起，這樣就不惹人厭惡了。計劃或正在運行移動原生廣告戰(zhàn)略的數(shù)字買家也希望有更高的轉(zhuǎn)化率和參與率。
沒用移動原生廣告的營銷人員主要是因為缺少內(nèi)部資源和認(rèn)知，當(dāng)然還有些外部原因，如缺少全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。
eMarketer預(yù)測今年全球移動廣告支出將飛漲91.7%，達到364.6億美元；到2018年，將達到1250億美元。根據(jù)Rubicon 和 InMobi的發(fā)現(xiàn)，原生廣告將得益于移動廣告支出的膨脹。
原生廣告可能解決的問題
原生廣告的廣告形式
原生廣告是一種產(chǎn)品也是一種理念，目的是廣告主和發(fā)布商希望達到向用戶投放跟頁面內(nèi)容非常融合的廣告，包括跟設(shè)計的融合，與平臺用戶行為的一致性，讓用戶覺得廣告在那里并不突兀，如下在今天被采用的六種廣告模式可以實現(xiàn)廣告主的這個目的：
六種可行的原生廣告模式
每個平臺都有屬于自己獨特的原生廣告形式，以鳳凰網(wǎng)為例：原生廣告的實踐案例
原生廣告源起于主流傳統(tǒng)媒體《The New York Times》，隨后，《The Washington Post》、《The Wall Street Journal》亦推出原生廣告；Facebook、Twitter等社交網(wǎng)站相繼出現(xiàn)原生廣告。如，F(xiàn)acebook（2012）的原生廣告是通過嵌入式置于用戶內(nèi)頁；Twitter（2013）的Mopub的原生廣告，嵌入到游戲應(yīng)用；Yahoo（2013）門戶網(wǎng)站也將原生廣告擴展至所有新的網(wǎng)站和服務(wù)。
在國內(nèi)，鳳凰網(wǎng)率先引入原生廣告；隨后社交網(wǎng)站騰訊推出上線原生廣告系統(tǒng)，推出“智匯推”；視頻網(wǎng)站優(yōu)酷也進行了原生廣告的嘗試；商業(yè)門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)的“原生信息流廣告”系統(tǒng)全面上線。
1. Facebook Sponsored Stories
Sponsoredstories是企業(yè)、組織或個人為了獲取更多展示機會，購買的來自用戶好友與企業(yè)官方頁面、應(yīng)用、事件互動的信息。通過該廣告形式，F(xiàn)acebook在2012年第二季度剛推出，就達到每天100萬美元的營收，而到了2012年Q4，主要依賴Sponsored stories的移動廣告營收實現(xiàn)環(huán)比翻番增長。給廣告主同樣帶來了良好的營銷效果，其參與度是右側(cè)廣告欄的8倍。
2. Twitter Promoted Tweets
Promoted Tweets是廣告主希望到達更加廣泛的用戶群或與現(xiàn)有粉絲進行深度互動而購買的微博。它會根據(jù)用戶信息和關(guān)系做精準(zhǔn)定向投放，讓廣告主將合適的信息展示給合適的人，讓用戶看到和自己相關(guān)的廣告。在2012年6月，Twitter高管稱：“在大多數(shù)時候，Twitter從移動平臺上獲得的廣告收入都超過了桌面版Twitter.com，成為該公司最大的營收來源”。
3. BuzzFeed Branded Content
BuzzFeed是一家社會化新聞網(wǎng)站，該網(wǎng)站沒有任何banner硬廣，而是為廣告主量身定制廣告，以內(nèi)容的形式發(fā)布，讓其形成病毒傳播。他們選擇了一條創(chuàng)新的道路，而且取得了不錯的成效，他們將繼續(xù)堅持這一路線。
4. 微博信息流廣告
與twitter的promotedtweets類似，正在測試的微博信息流廣告根據(jù)用戶信息和關(guān)系做精準(zhǔn)定向投放，讓廣告主將合適的信息展示給合適的人，讓用戶看到和自己相關(guān)的廣告。
5. 優(yōu)酷內(nèi)容營銷解決方案
視頻前貼片和內(nèi)容營銷解決方案是優(yōu)酷兩大主要廣告形式，內(nèi)容營銷解決方案在移動端也可很好地移植，因為植入廣告和贊助等營銷形式在平板或手機上同樣有效。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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