如果你只關(guān)心衛(wèi)視跨年哪個明星會到場，那就OUT了。對于衛(wèi)視跨年晚會來說，品牌廣告的插播和贊助也是一個令人津津樂道的話題。
湖南衛(wèi)視跨年夜緊張籌備中，大牌藝人也在陸續(xù)的敲定和曝光。記者據(jù)知情人士了解，2015年跨年夜當(dāng)晚，除了由加多寶冠名的跨年演唱會，同時也將上演湖南衛(wèi)視史上最貴插播廣告贊助。關(guān)于這個神秘商家的身份外界眾說紛紜。到底是冠名湖南衛(wèi)視三臺晚會的加多寶？還是冠名《我是歌手》第三季的立白？還是最能緊跟湖南衛(wèi)視節(jié)奏的唯品會？還是哪個意料之外的品牌？這個神秘大咖，都只待2015跨年零點揭曉！
湖南衛(wèi)視一直是電視媒體行業(yè)的晴雨表，是每年市場信心的定心丸和風(fēng)向標。記者驚聞，2015年第一條廣告湖南衛(wèi)視賣出2015萬！相信這一消息又會震驚業(yè)界。單條廣告賣出如此高價，這也創(chuàng)造了電視廣告歷史記錄。究竟這個商家是誰，會播什么樣的內(nèi)容，都引發(fā)了觀眾、網(wǎng)友和業(yè)界人士的好奇心。
從湖南衛(wèi)視官方微博和湖南衛(wèi)視廣告部官方微博現(xiàn)在互動鋪墊的效果看來，其官方微博#2015在一起#話題互動閱讀量高達2億之多，已經(jīng)吸引了眾多網(wǎng)友的互動參與和社會各界的關(guān)注，微博線上互動與這條即將在跨年揭曉的廣告之間有何聯(lián)系我們現(xiàn)在還不得而知。
單從傳播角度來說，無論這個神秘的買主是誰，他的營銷手段都是相當(dāng)?shù)母呙鳌?/P>
首先，湖南衛(wèi)視跨年夜本身就是十余年的金字品牌，更是年輕人的狂歡夜，其收視、關(guān)注度都極高，尤其是在零點過后的那一刻，“跨年”作為具有特殊時間性的娛樂符號，已被儀式化和最大限度地娛樂化，觀眾的情緒和注意力都將在零點達到極致；這樣的時間點自然成為品牌露出的最佳時機，親近觀眾又贏得市場，何樂而不為。
其次，細微觀察不難發(fā)現(xiàn)，其官方微博上就已提前幾周在密切地進行微博互動炒作，也都賺足了網(wǎng)友和社會各界的眼球。相信商家不單單是在買廣告播出的價值本身，更像是用一種隱形傳播的手段，既把產(chǎn)品信息巧妙的融合在前期的線上互動中，又在最后零點揭曉時精妙的點題產(chǎn)品概念。不管這個背后的商家是誰，他的這一次事件營銷策劃都是相當(dāng)有策略水平的。
微博、微信的互動引爆已經(jīng)成為業(yè)界比較成熟且效果較為優(yōu)秀的手段。湖南衛(wèi)視作為衛(wèi)視一哥歷來是業(yè)界關(guān)注的焦點，其忠實觀眾的用戶黏度頗高，互動營銷更容易發(fā)動。且近來一段時間，電視媒體的超高廣告費用一直在刷新著所有人的眼球，《非誠勿擾》《爸爸去哪兒》的5億冠名費，《中國好聲音》決賽單條廣告史上最貴1070萬，這一系列借高額廣告費用進行營銷傳播的打法引起業(yè)界極大震動，湖南衛(wèi)視零點廣告2015萬的這一事件順勢而為，借助行業(yè)新興營銷手法的基礎(chǔ)，消費者的注意力將成為囊中之物，但其創(chuàng)新的“匿名”之舉又是極其明智的。
試想，在小編與眾網(wǎng)友一起猜測這位神秘大咖的身份時，湖南衛(wèi)視的眾多客戶又有了品牌露出的機會。加多寶、立白、OPPO、唯品會等一系列品牌均在網(wǎng)友的猜測之列，無疑這些品牌都參與了這次互動營銷中的頗具趣味性的傳播，小編甚至覺得這是湖南衛(wèi)視聯(lián)合眾多品牌的高明之舉。這一次匿名帶來了更廣泛的傳播效應(yīng)，受益方更多，而如果直接點名傳播，網(wǎng)友在感嘆這單一品牌實力雄厚之外別無他想，可想而知其傳播周期將更加短暫、傳播效果相較而言就會顯得弱勢。將匿名與猜測這一出玩下去，諸多品牌參與露出的同時，神秘品牌也將獲得更大的傳播空間，前期的鋪墊也頗有“饑餓營銷”的思維。隨著互動營銷一點點的深入以及網(wǎng)友參與探秘的熱烈，將使得最終的揭秘得到更廣泛地關(guān)注，品牌營銷傳播的收效將更為明顯。
湖南衛(wèi)視的“芒果營銷”成就了諸多品牌，此次零點廣告的營銷又將成為一個有趣且成功的案例，究竟是何品牌與湖南衛(wèi)視如此為之，小編表示頗感興趣卻又不得而知。
那么，湖南衛(wèi)視這次的的“芒果營銷”，葫蘆里賣的又是什么藥？一切只能靜待零點揭曉。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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