很多商家為了取得好的銷(xiāo)售效果，都在廣告中盡可能地夸張，搞出很多噱頭，甚至不惜打出虛假違法廣告。
在宜春城區(qū)明月路附近一個(gè)樓盤(pán)外面，就醒目地懸掛著買(mǎi)房送一百萬(wàn)元的廣告。記者一問(wèn)，才知道是消費(fèi)者買(mǎi)房之后，開(kāi)發(fā)商會(huì)送一份號(hào)稱(chēng)保單額度一百萬(wàn)元的保險(xiǎn)。
在當(dāng)今這個(gè)信息發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，廣告充當(dāng)著重要的宣傳推介產(chǎn)品的角色。一些廠商舍得大把花錢(qián)為自己的產(chǎn)品推銷(xiāo)，這本無(wú)可厚非，但有的商家功利性太強(qiáng)，有意無(wú)意地觸犯“天條”。比如，法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅旗下的美寶蓮和蘭蔻兩條平面廣告，在后期制作時(shí)就有意美化模特，誤導(dǎo)消費(fèi)者，被英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局下令禁播。而宜春城區(qū)明月路附近的這個(gè)樓盤(pán)，外面醒目地懸掛著買(mǎi)房送一百萬(wàn)元的廣告，就有欺騙消費(fèi)者之嫌。
從某種意義上說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是法制經(jīng)濟(jì)，人們的經(jīng)濟(jì)關(guān)系、企業(yè)行為都應(yīng)當(dāng)由法律調(diào)節(jié)和規(guī)范，決不可隨心所欲，為所欲為。做廣告，看似只是造聲勢(shì)，吸引顧客眼球，是一種單一的企業(yè)行為，其實(shí)并不那么簡(jiǎn)單。這就好比競(jìng)技場(chǎng)的每一項(xiàng)比賽都必須有規(guī)則一樣，廣告也理所當(dāng)然地要受到法律法規(guī)的制約，違反了法律法規(guī)的規(guī)定，就要受到制裁。
廣告宣傳要“實(shí)話實(shí)說(shuō)”，而不能隨意玩弄文字游戲蒙騙消費(fèi)者，或干脆瞪著兩眼說(shuō)瞎話。作為一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的消費(fèi)者，在發(fā)現(xiàn)自己上了“吹牛”廣告的當(dāng)后，應(yīng)該積極向有關(guān)部門(mén)舉報(bào)投訴。而職能部門(mén)，也應(yīng)該像英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局那樣，對(duì)虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的商品廣告積極較真，該封殺的要封殺，該處罰的要處罰。
綜上所述，我國(guó)對(duì)于廣告市場(chǎng)的監(jiān)管力度還需要進(jìn)一步加強(qiáng)，才能形成良好的市場(chǎng)規(guī)范。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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