對(duì)于中國(guó)電視廣告的發(fā)展，國(guó)內(nèi)媒體早已眾說(shuō)紛紜，而國(guó)內(nèi)的聲音太多太雜，不如也聽(tīng)聽(tīng)外國(guó)媒體的評(píng)論，或許可以另辟蹊徑。以下就是來(lái)自美國(guó)媒體對(duì)于中國(guó)電視廣告的一番看法：
劉學(xué)龍，作為北京普通白領(lǐng)中的一員，每天他的“起床生活”非常規(guī)律——睜開(kāi)眼、掏手機(jī)、看新聞、看微信、看微博，然后起床、洗漱、開(kāi)始一天的奔波。事實(shí)上，這個(gè)25歲的年輕人“數(shù)字化起床”方式只是中國(guó)5.27億手機(jī)用戶(hù)生活的縮影。
“在中國(guó)市場(chǎng)，與其把廣告投放的錢(qián)放在電視，我們更看好數(shù)字廣告平臺(tái)”
據(jù)全球知名廣告?zhèn)鞑ス綵enithOptimedia（實(shí)力傳播）的一項(xiàng)調(diào)查顯示，三年前，全球近半數(shù)廣告投放預(yù)算是撥給傳統(tǒng)電視平臺(tái)的，用于移動(dòng)數(shù)字端的預(yù)算只占總額的14%。然而，就在美國(guó)廣告市場(chǎng)還以電視為主的同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)卻悄然變化，“背道而馳”，重心從電視開(kāi)始轉(zhuǎn)向數(shù)字移動(dòng)端。
“中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)迅速增長(zhǎng)，相比其他群體，他們跟互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)的聯(lián)系更緊密，這也是我們首次發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象”全球知名咨詢(xún)企業(yè)BostonConsultingGroup駐京負(fù)責(zé)人JeffWalters如是表示，伴隨著手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備的快速普及，互聯(lián)網(wǎng)的大面積覆蓋，“我們認(rèn)為，數(shù)字化廣告在中國(guó)市場(chǎng)的重要性正愈發(fā)凸顯”。
《紐約時(shí)報(bào)》認(rèn)為，中國(guó)本土化的社交媒體主頁(yè)平臺(tái)當(dāng)仁不讓地成了各大企業(yè)的寵兒。無(wú)論是后起之秀的微信亦或是早占先機(jī)的微博，從活動(dòng)推送到內(nèi)容彈出，從二維碼掃描再到擬人互動(dòng)，品牌大戶(hù)對(duì)數(shù)字移動(dòng)廣告的重視程度越來(lái)越大。
據(jù)悉，就在不久之前，可口可樂(lè)中國(guó)剛剛發(fā)起了一場(chǎng)“十秒拼歌”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶(hù)掃描產(chǎn)品外包裝上的二維碼，一起和好友微信錄歌比拼。根據(jù)傳播承銷(xiāo)方Isobar公司的統(tǒng)計(jì)顯示，該活動(dòng)自2014年5月發(fā)起至今，點(diǎn)擊閱讀量輕松突破30億次，其速之快令人不禁乍舌。
“對(duì)于向東進(jìn)的西方品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，中國(guó)消費(fèi)者跟西方消費(fèi)者對(duì)待移動(dòng)媒體平臺(tái)態(tài)度上的不同”，ChinaMarketResearchGroup公司創(chuàng)始人兼負(fù)責(zé)人ShaunRein指出，5年前商家還只是想著怎么把電視廣告玩出新花樣，而如今信息早已轉(zhuǎn)變了傳播方式，這一點(diǎn)在中國(guó)市場(chǎng)最為明顯，“在美國(guó)和歐洲，廣告商還在慢慢接受數(shù)字市場(chǎng)的變化，但在中國(guó)市場(chǎng)早已是遍地開(kāi)花的節(jié)奏”。
“我在中國(guó)呆了四年，這四年間我見(jiàn)識(shí)了中國(guó)市場(chǎng)三大主流社交平臺(tái)的發(fā)展——先是人人，后是微博，現(xiàn)在是微信”，廣告承銷(xiāo)公司W(wǎng)underman駐華創(chuàng)意總監(jiān)ChrisJones如是稱(chēng)。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)先是，僅以微信和微博為例，前者連同國(guó)際版共計(jì)約有4.68億活躍用戶(hù)，后者日均活躍用戶(hù)量也能保持在1.67億人次。
相比人人和微博，越來(lái)越多的全球品牌企業(yè)開(kāi)始把目光放在微信上。對(duì)于微信而言，此舉雖然帶來(lái)了機(jī)遇但同時(shí)也引來(lái)了質(zhì)疑。
據(jù)悉，全球知名時(shí)尚品牌Burberry曾與微信聯(lián)手，意欲共同推廣自家2014秋冬系列。然而盡管著實(shí)吸引了一定數(shù)量的用戶(hù)關(guān)注公共號(hào)，但業(yè)內(nèi)卻一致對(duì)Burberry的此番嘗試大潑冷水，認(rèn)為“了無(wú)新意”、“華而不實(shí)”。有此類(lèi)遭遇的大品牌不乏少數(shù)，更有甚者還受到了行政處罰，換而言之，數(shù)字移動(dòng)廣告這塊新沃土，機(jī)遇大、市場(chǎng)大，但同時(shí)挑戰(zhàn)更多、未知更多，摸著石頭過(guò)河，小心崴腳。
盡管移動(dòng)數(shù)字廣告在中國(guó)發(fā)展迅猛，但傳統(tǒng)電視平臺(tái)的重要性也不應(yīng)就此受到忽視。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“兩手抓”的效果無(wú)論何時(shí)都是最佳的，這一點(diǎn)，全球知名食品品牌奧利奧在中國(guó)的嘗試就非常成功。
“電視對(duì)于緩解代溝相當(dāng)重要……至少對(duì)于中國(guó)文化和消費(fèi)習(xí)慣來(lái)說(shuō)是這樣，對(duì)于那些不能經(jīng)常上網(wǎng)或是不習(xí)慣這種移動(dòng)社交的群體來(lái)說(shuō)，電視仍然是傳播的主要方式”。
“我是我爸微信圈里唯一的好友”，劉學(xué)龍笑了，“他還是要看電視”。
從以上這番分析中可以看出，盡管新媒體廣告帶來(lái)了巨大的沖擊，但是在中國(guó)，電視廣告市場(chǎng)仍將有著堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)繼續(xù)發(fā)展下去。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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