隨著電影市場的興起，電影市場廣告也隨之得到了迅速發(fā)展的機(jī)會。今天我們就來了解一下關(guān)于電影市場廣告業(yè)務(wù)的一些數(shù)據(jù)。
電影市場廣告業(yè)務(wù)目前大致分三大類：影院映前廣告、電影貼片廣告和電影植入廣告。三者的區(qū)別從表面看，在于其廣告投放的位置及播放順序的不同。深入到媒體使用及投放策略上分析，影院映前廣告更關(guān)注于針對電影市場檔期化的投放策略，電影貼片廣告與電影植入廣告更關(guān)注于選擇特定影片的內(nèi)容結(jié)合上。近年來影院映前廣告的投放價值卻逐年猛增，而隨著中國電影市場的高速發(fā)展，映前廣告市場有逐步向二、三線城市或地區(qū)“下沉”的現(xiàn)象。
映前廣告市場發(fā)展源于投放價值不斷提高。透過藝恩咨詢方面的數(shù)據(jù)《中國新聞出版報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，相比而言，影院映前廣告的投放終端為電影院，不會受到單部影片票房收益高低影響，而在于針對電影市場檔期的選擇與投資上，且會隨著觀影人群規(guī)模與觀影頻次的不斷突增，投放價值日益提高。
貼片廣告和植入廣告的終端則為電影本身，需要與投放的電影綁定，若計(jì)劃檔期出現(xiàn)問題，則容易導(dǎo)致廣告商需不停地等待；而當(dāng)電影票房出現(xiàn)問題時，則會導(dǎo)致廣告價值大大降低。
記者了解到，2014年中國電影市場繼續(xù)保持著高速奔跑的態(tài)勢，伴隨其產(chǎn)生的電影市場廣告業(yè)務(wù)收入預(yù)計(jì)將會達(dá)到33.5億元。其中，映前廣告收入的規(guī)模預(yù)計(jì)將會達(dá)到16億元，增長率將達(dá)到33%。
來自藝恩咨詢的數(shù)據(jù)分析報(bào)告認(rèn)為，中國影院映前廣告市場規(guī)模之所以取得如此快速的發(fā)展，主要原因在于影院映前廣告投放成本基本保持穩(wěn)定，但廣告投放價值卻在不斷提高，如此，廣告投放的單位成本所產(chǎn)生的價值就獲得了放大。相較于傳統(tǒng)的電視媒體，以電影院為終端的映前廣告在視覺沖擊力、廣告記憶度和品牌體驗(yàn)度方面均是其6倍之多。由此可見，影院映前廣告的市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/P>
在影院映前廣告投放成本保持一個相對穩(wěn)定水平的同時，已經(jīng)具備映前廣告投放條件的影院覆蓋觀影人次則一直處于一個高速增長的狀態(tài)。從現(xiàn)有票房數(shù)據(jù)來看，2014年的電影市場又是一個爆發(fā)之年，預(yù)計(jì)今年的觀影人次將超過8億，影院映前廣告覆蓋人次將會達(dá)到5.13億，占總觀影人次的65%左右，相比2010年覆蓋觀影人群的1.78億，影院映前廣告覆蓋人群數(shù)量提高了188%。因此，影院映前廣告的投放價值已經(jīng)隨著觀影人次的遞增而進(jìn)一步擴(kuò)大化。
二、三線城市映前廣告市場資源分散嚴(yán)重。據(jù)藝恩咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，目前，央視三維、萬達(dá)銀幕、晶茂和中影這四大影院映前廣告運(yùn)營商雖然處于整個行業(yè)的龍頭地位，但也存在一定的不足。由于北京、上海、廣州、深圳等一線城市是現(xiàn)有影院映前廣告市場的主流地區(qū)，因此四大運(yùn)營商的布局難免受到市場影響，將注意力集中在一線城市，這樣導(dǎo)致二、三線城市映前廣告市場的資源分散較為嚴(yán)重。
隨著二、三線城市觀影人數(shù)量的不斷增加，眾多廣告商客戶對二線城市以下市場的廣告投放需求也將會越來越大。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，二線以下城市票房比例在2013年已經(jīng)占到了76%的份額，說明中國電影市場處于不斷“下沉”的狀態(tài)。
未來幾年，隨著影院建設(shè)的高速發(fā)展，必然會給影院映前廣告市場帶來較大發(fā)展空間，在影院映前廣告市場競爭格局中，誰率先“下沉”于二、三線城市，并建立廣度覆蓋的媒體網(wǎng)絡(luò)，誰將會在競爭中建立起牢不可破的競爭壁壘。
由此可見，在可以預(yù)見的未來中，二、三線城市將是影院映前廣告的兵家必爭之地。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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