日前，有消息稱國(guó)內(nèi)一些視頻網(wǎng)站開始互相打通PGC平臺(tái)，而另一個(gè)具有社交基因的短視頻微視也開始重點(diǎn)推原創(chuàng)短劇，包括熱點(diǎn)和頻道頁(yè)都推薦了很多優(yōu)質(zhì)作品，還引發(fā)眾多網(wǎng)友的模仿，足見長(zhǎng)短視頻對(duì)PGC的覬覦之心。
筆者了解到，從微視短劇的爆發(fā)來(lái)看，恰恰與新版上線處于同一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不難想象二者之間的關(guān)聯(lián)。目前，國(guó)內(nèi)短視頻擴(kuò)大承載量已是不爭(zhēng)的事實(shí)。最新發(fā)布的微視2.9版本增加了5分鐘拍攝模式以及Re相機(jī)模式，簡(jiǎn)單方便且濾鏡豐富，特效與配樂(lè)的加入，也使得每個(gè)用戶可以做自己生活的導(dǎo)演。這更像是一個(gè)精心設(shè)計(jì)的局，先做好鋪墊然后華麗地抖出"包袱"。
贊嘆微視"用心良苦"之際，不得不承認(rèn)短視頻在國(guó)內(nèi)的發(fā)展已一年有余，似乎總籠罩在復(fù)制國(guó)外模式、沿襲國(guó)外經(jīng)驗(yàn)的陰影中，本次短視頻的調(diào)整卻是讓人耳目一新。在探索自身發(fā)展路徑上，各家都冒著變成長(zhǎng)視頻的嫌疑瞄準(zhǔn)了拍攝時(shí)長(zhǎng)，美拍和秒拍于日前也將拍攝時(shí)長(zhǎng)由原來(lái)的10秒提升為60秒。這樣的調(diào)整，無(wú)論對(duì)用戶還是短視頻自身都將帶來(lái)新的變化和影響。
當(dāng)短視頻增加長(zhǎng)視頻功能后，實(shí)際上增加了更多的拍攝分享場(chǎng)景，讓普通用戶通過(guò)展現(xiàn)自我獲得逆襲的機(jī)會(huì)更大。比如其中的微視，因?yàn)榕臄z的豐富性、多種創(chuàng)意的玩法以及便捷的分享互動(dòng)，吸引了以往一些活躍用戶的入駐，從粉絲數(shù)和播放量看，他們?cè)谖⒁暽汐@得了很大的成功，甚至超過(guò)其他平臺(tái)。比如，網(wǎng)友@博嫣在旅行的微博粉絲不到2000，而在微視她卻是網(wǎng)友皆知的旅行彈唱達(dá)人;另一位網(wǎng)絡(luò)紅人@小夕，一經(jīng)入駐微視就受到粉絲追捧，其《夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)》系列搞笑短，目前共推出37集，最高播放量達(dá)到了130萬(wàn)，總播放已接近1000萬(wàn)。不難想象，隨著該劇被剪輯成更多的短視頻上傳至微視，其影響和粉絲將不可估量。
對(duì)于PGC團(tuán)隊(duì)用戶來(lái)說(shuō)，短視頻同樣賦予他們生存、成長(zhǎng)的空間。當(dāng)前微視對(duì)短劇等PGC內(nèi)容大力度扶持，一周五天"微視原創(chuàng)劇"的熱門頻道上線《飛碟酷詞》、《奔跑吧!屌絲》、《贊逗到天明》等不同主題的系列短劇供網(wǎng)友觀看分享; 在頻道首頁(yè)還不定期可以看到一些某領(lǐng)域有"專攻"的用戶和優(yōu)質(zhì)作品被推出來(lái)，如，像極了小丑幽默搞笑的短劇能夠放松緊繃的神經(jīng)，大哥VIP極具大哥范兒的鬼馬表演讓人開懷大笑，甚至還有一些用戶組建了各具特色的微視達(dá)人家族集體創(chuàng)作表演……實(shí)際上，國(guó)內(nèi)PGC制作團(tuán)隊(duì)超過(guò)上千家，他們辛勤制作出品類繁多的作品在網(wǎng)絡(luò)上流轉(zhuǎn)，也捧紅了個(gè)別的草根明星。
不過(guò)，據(jù)一些PGC團(tuán)隊(duì)反映，由于資金短缺、市場(chǎng)空間小、難以獲得觀眾認(rèn)可，將被迫走向解散的命運(yùn)。而借助短視頻平臺(tái)，有計(jì)劃地引導(dǎo)PGC 用戶，去發(fā)掘他們的價(jià)值，為原創(chuàng)作者給予制作、推廣、聚粉等全方位的扶持，可以為其蛻變提供了夢(mèng)想舞臺(tái)，相信這樣的平臺(tái)必將改善國(guó)內(nèi)PGC團(tuán)隊(duì)的生存現(xiàn)狀。
用戶被受眾認(rèn)可后，短視頻和這些專業(yè)用戶群要保持一種什么樣的關(guān)系呢?但無(wú)疑，短視頻的專業(yè)用戶和PGC的價(jià)值顯而易見，未來(lái)的盈利模式多半也需要更多從PGC中挖掘。
一、建立內(nèi)容生態(tài)圈。PGC是UGC 作品的自然延續(xù)和升級(jí)，對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，PGC的價(jià)值并不僅僅是獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容，它們會(huì)讓那些最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者主動(dòng)或被動(dòng)地為受眾所熟知，進(jìn)而被平臺(tái)發(fā)掘與他們共同建立一個(gè)共贏性的內(nèi)容生態(tài)圈。除了原創(chuàng)劇，微視近期將開拍一部反映人們?nèi)粘Ｉ畹亩桃曨l紀(jì)錄電影《微視此刻》，目前正在向網(wǎng)友征集具有生活氣息、包含情感主題的素材視頻，每一個(gè)人都有可能成為最終電影的主角。在《微視此刻》的征集頁(yè)面，素材分為發(fā)現(xiàn)、懷念、幸福、成就、感傷等不同主題，已經(jīng)聚集了大量用戶上傳的生活短視頻。而這種首次采用眾籌的方式，不僅激活了UGC，也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了與PGC的融合。
二、PGC輸出到其他視頻網(wǎng)站。之前像《好聲音》、世界杯期間微視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了向電視節(jié)目輸送內(nèi)容和嘉賓，未來(lái)打通視頻網(wǎng)站也不無(wú)可能。今年以來(lái)PGC再度受到重視，優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站開始紛紛發(fā)力PGC，投入巨資自制或引進(jìn)了大量的短劇和微電影。短視頻的原創(chuàng)內(nèi)容在數(shù)量、流量上都是目前最受年輕人認(rèn)可和追捧的，而且在初期原創(chuàng)內(nèi)容成本低，可以植入多種多樣的營(yíng)銷廣告，具備更高的投資回報(bào)率，容易受到視頻網(wǎng)站青睞。因此短視頻的PGC輸出或?qū)⒋蜷_一扇新的盈利之門。
三、要保證高速的生產(chǎn)效率就要結(jié)合好UGC與PGC。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境正在不斷改善，催生著短視頻平臺(tái)變得更加豐富和多樣，用戶對(duì)于短視頻的傳播習(xí)慣和接受程度也隨之發(fā)生變化。UGC具有廣泛參與性，PGC更多是維持質(zhì)量和口碑的存在， 兩者發(fā)揮各自的作用則能夠幫助短視頻更好地為用戶提供服務(wù)。
短劇帶來(lái)了大量的流量和用戶，還對(duì)短視頻口碑大有裨益，實(shí)在是一件很劃算的事。那么，PGC能否引領(lǐng)行業(yè)和用戶進(jìn)入一個(gè)全新的短視頻時(shí)代，依然需要經(jīng)歷時(shí)間的考驗(yàn)。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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