在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，好的文案應(yīng)與好的傳播力相輔相成，形成病毒傳播營(yíng)銷，這就是廣告的瑜伽時(shí)代！以下是為您盤點(diǎn)的2014年十大病毒傳播營(yíng)銷。
快看漫畫-1%的生活
——圖文包裝的心靈雞湯重出江湖？
12月13日21點(diǎn)26分，微博大V“偉大的安妮”發(fā)布“對(duì)不起，我只過(guò)1%的生活”組圖，在微博上迅速發(fā)酵走紅，隨后很快擴(kuò)散到微信朋友圈，短短一天的時(shí)間，兩大社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)均被刷屏。截止12月15日20點(diǎn)，該圖在微博上已累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)了43.69萬(wàn)次，點(diǎn)贊34.73萬(wàn)次，評(píng)論8.9萬(wàn)次。而其帶來(lái)的轉(zhuǎn)化也驚人的高，“偉大的安妮”14日下午15:07發(fā)布微博稱，這篇文章已經(jīng)有超過(guò)6000萬(wàn)的閱讀量，有超過(guò)30萬(wàn)的用戶下載了她創(chuàng)業(yè)開(kāi)發(fā)的“快看漫畫”應(yīng)用，該應(yīng)用也在AppStore里最高時(shí)沖到了免費(fèi)榜榜首。
簡(jiǎn)評(píng)：病毒傳播的威力在這起營(yíng)銷事件中體現(xiàn)得淋漓盡致，會(huì)講故事、會(huì)偽裝、傳播迅速，當(dāng)然如今也是銷聲匿跡。心靈雞湯作為勵(lì)志正能量的鼻祖，仍屬傳播主流，但暖流陣陣的傳播模式在當(dāng)代已不受用，讀圖時(shí)代為簡(jiǎn)易漫畫開(kāi)了門，真實(shí)故事為內(nèi)容發(fā)酵掌了舵，即時(shí)在最后，讓人識(shí)破是軟廣告，也讓人感觸之余前往下載她的APP。
DoCoMo-教你3秒炸大蝦
——藏得夠深，剁得夠碎，傳得夠快！
“3秒炸大蝦”的gif動(dòng)畫在微博傳播一觸即發(fā)，一開(kāi)始是“3秒做菜”的美食節(jié)目基調(diào)，隨后便以迅雷不及掩耳之勢(shì)炸出了大蝦，這樣怎么行，于是讓大家看起了慢鏡頭回放，在搖滾音樂(lè)的陪襯下，3秒炸大蝦的慢速版上演，為了有始有終，隨后主持人還假模假樣試吃，還模仿美食節(jié)目列了食材清單，其中居然有“DoCoMoFULLLTE覆蓋范圍擴(kuò)大中”的字樣。
簡(jiǎn)評(píng)：這則屬于隱藏得比較深的廣告，如果在傳統(tǒng)媒體上投放，那勢(shì)必讓人帶著看廣告的心情識(shí)破，頂多最后的最后恍然大悟，而如若將廣告內(nèi)容碎片化在社交媒體傳播，則質(zhì)輕風(fēng)快，快過(guò)網(wǎng)速。
“少年不可欺”
——究竟誰(shuí)騙了誰(shuí)，這重要嗎？
11月29日和30日兩天，在中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)上最紅的是一個(gè)“19歲的少年”和他的熱氣球。11月29日，一個(gè)號(hào)稱“新青年藝術(shù)團(tuán)隊(duì)”的微信公眾號(hào)發(fā)布了一篇名為《少年不可欺》的文章。文中的男主角叫做Niko，是一位“19歲的普通少年”，他和他的團(tuán)隊(duì)在9月8日用氣球?qū)⑾鄼C(jī)和GPS送上空中，并成功地拍下了地球的樣子。
隨后Niko用文字、截圖和錄音記錄等多種方式，和大家解釋了優(yōu)酷的制作人是如何一步步地“誘導(dǎo)”Niko分享拍攝方法，并如法炮制了一個(gè)相同的創(chuàng)意用在了陌陌的商業(yè)廣告宣傳片上，并給出了該視頻在騰訊視頻上的鏈接。他還特意指出，他們是“亞洲首次拍攝地球的學(xué)生”。隨后“大公司抄襲少年創(chuàng)意”、“優(yōu)酷”、“陌陌”等一系列關(guān)鍵詞讓這篇文章在社交平臺(tái)剎那間如病毒般蔓延開(kāi)來(lái)。此次事件之后，這篇《少年不可欺》已得到超過(guò)10萬(wàn)的微信閱讀量，微博轉(zhuǎn)發(fā)近10萬(wàn)，評(píng)論13萬(wàn)。
簡(jiǎn)評(píng)：這就是一場(chǎng)抄襲者與被抄襲者之間的博弈，不止是主告引人關(guān)注，被告也因?yàn)樽C人兼主告的證詞而備受矚目，實(shí)則是整起事件成為了各方焦點(diǎn)，以至于事件當(dāng)事人都受到了熱議，當(dāng)被炒紅的是一起事件時(shí)，參與其中就能坐上傳播的順風(fēng)車，屆時(shí)孰是孰非，還重要嗎？
Givemefive財(cái)神爺
——應(yīng)景剛需：上接仙氣下接地氣
大年初五，微博、微信朋友圈里，甚至在Instagram和LINE中，有這樣一位笑臉盈盈，伸出左手道賀：Givemefive！恭喜發(fā)財(cái)！的財(cái)神爺形象走紅網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)過(guò)求證，為大家請(qǐng)財(cái)神的團(tuán)隊(duì)，是FrontNetwork前線網(wǎng)絡(luò)，而這位接地氣兒的財(cái)神，旨在展示公司懂得把握時(shí)機(jī)的能力。
簡(jiǎn)評(píng)：天時(shí)地利人和，這個(gè)中國(guó)民間特色節(jié)日，吉祥話是剛需，財(cái)神爺是應(yīng)景，“givemefive”是年輕力，其中更是蘊(yùn)含了傳遞財(cái)運(yùn)的好兆頭，這個(gè)傳播的商業(yè)意味很淡，但卻給人留下了深刻的影響，日后簡(jiǎn)直成為該廣告的活字招牌。
美柚App-#我要姨媽假#
——抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)，熱點(diǎn)話題登頭條
5月初，微博上火熱話題其中有一條是有關(guān)“姨媽假”，事件源于廈門互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)美柚所推出的一項(xiàng)“奇葩福利”------女員工可向公司請(qǐng)姨媽假。此事經(jīng)媒體報(bào)道、微博爆料后引發(fā)眾多討論，很多用戶發(fā)表微博討論與姨媽假相關(guān)的話題。基于該背景，美柚App（可記錄管理經(jīng)期）趁勢(shì)推出了“我要姨媽假”的微博話題，引發(fā)大量網(wǎng)友的吐槽與熱議。5月5日，#我要姨媽假#在當(dāng)日微博熱門榜排名進(jìn)入前3，后續(xù)發(fā)酵的相關(guān)話題#奇葩福利#、#大姨媽假#、#別人的福利#也相繼進(jìn)入熱門榜，話題#奇葩福利#更登上了話題榜榜首，成為5月6日的最熱門話題。
簡(jiǎn)評(píng)：近年關(guān)于女性大姨媽的話題屢見(jiàn)不鮮，大姨媽一類的APP也盛囂塵上，而這并不是什么難以啟齒的話題，反而是近年來(lái)一個(gè)關(guān)于女性的熱點(diǎn)社會(huì)話題，對(duì)于該不該放“姨媽假”，之前在兩會(huì)的時(shí)候代表提議為女員工增加這項(xiàng)福利，也有一些外資企業(yè)已經(jīng)事實(shí)為女員工放姨媽假，但絕大部分女性依然未能享受該項(xiàng)福利，所以這是個(gè)社會(huì)爭(zhēng)議事件，切消費(fèi)者痛點(diǎn)，便不是無(wú)端的炒作，并且事件往關(guān)愛(ài)女性的正向發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)關(guān)注，也是為企業(yè)加分。
寶潔-世界杯“烏賊劉”事件
——熱點(diǎn)來(lái)了，該出手時(shí)就出手
央視“我愛(ài)世界杯”美女主持劉語(yǔ)熙，只因在本屆世界杯期間她穿哪個(gè)球隊(duì)的隊(duì)服，哪個(gè)球隊(duì)就不贏球，完全沿襲了她之前主持NBA的“傳統(tǒng)”，英格蘭、意大利等不少?gòu)?qiáng)隊(duì)紛紛中招，被網(wǎng)友戲稱“烏賊劉”。這樣一個(gè)穿什么什么就輸?shù)呐瘾F，卻因一反常態(tài)態(tài)穿上了寶潔出品的“世界杯看球裝備”而引發(fā)熱議，并隨即同款熱賣。
簡(jiǎn)評(píng)：世界杯不止是球迷的盛宴，各大品牌、媒體也是熬足24小時(shí)，像“烏賊劉”這樣的大V，利用微博打打廣也是情理之中，但 恰逢世界杯，并且是球衣上演烏賊期，其身上的t恤正是萬(wàn)眾矚目之時(shí)，此時(shí)一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)都是千軍萬(wàn)馬的關(guān)注，寶潔在此時(shí)出手，就是快狠準(zhǔn)，牽連足球話題，正被足球充得熱情高漲之時(shí)，即使是廣告也頓時(shí)變得親切了。
士力架-大張偉《倍兒餓》
——互動(dòng)憨豆先生的病毒接力，延長(zhǎng)泛濫期
憨豆先生在士力架中的穿越唐朝廣告讓人記憶猶新，不僅如此還來(lái)到上海街頭，和大爺大媽跳了段廣場(chǎng)舞，而其所用的背景音樂(lè)則是歌手大張偉在春晚上演唱的《倍兒爽》，隨后，大張偉在微博上表示：“我真是驚著啦！憨豆一直是我心目中是位德藝雙馨的喜劇王，竟然跟著《倍兒爽》跳廣場(chǎng)舞！我考慮要不要比劃個(gè)餓貨拳向他致敬~”于是又多了一支支病毒視頻《倍兒餓》。
簡(jiǎn)評(píng)：整起互動(dòng)看完才發(fā)現(xiàn)是士力架的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，看似無(wú)關(guān)，實(shí)則早就布局，為此士力架還推出了一支《倍兒餓舞蹈教學(xué)》視頻，勢(shì)將病毒傳播進(jìn)行到底，兩國(guó)笑星上演惺惺相惜，不止是輿論看點(diǎn)，同時(shí)也有契合度，縝密策劃的營(yíng)銷，獲益的是品牌。
《我的早更女友》-周迅前任
——選在大婚，高調(diào)示愛(ài)
7月17日，新京報(bào)刊登了“周迅前任”示愛(ài)的整版廣告。高圣遠(yuǎn)，你敢不敢像我這樣愛(ài)周迅；她若安好，我備胎到老。其中還不乏對(duì)照顧周公子的心得，讓人想起了電影《我的野蠻女友》中男主角的那段經(jīng)典臺(tái)詞，只是這整版示愛(ài)下方還設(shè)置了二維碼“掃一掃，馬上愛(ài)周迅”，廣告的意圖就非常明確了，但還是會(huì)讓人忍不住對(duì)周曉鷗這個(gè)名字懸念迭起。當(dāng)周公子大婚受到各界祝福之時(shí)，殺出個(gè)不知何許人的“周曉鷗”，癡情的告白還有人大呼“真愛(ài)”，知情人士又呼“忽悠”，殺出的程咬金瞬間變成了一場(chǎng)營(yíng)銷炒作。
簡(jiǎn)評(píng)：介于紙媒的傳播范圍有限，延伸至互聯(lián)網(wǎng)傳播才是主戰(zhàn)場(chǎng)，通過(guò)微博的宣傳，讓大眾得知此名是周迅下部電影《我的早更女友》中男主角的名字，由佟大為扮演，謎底解開(kāi)，且不論大眾對(duì)這部戲的內(nèi)容了解多少，至少形象化了這部電影的男主角。
微聚芙蓉姐姐征婚
——八卦心引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)
2014年9月中旬，芙蓉姐姐在微聚發(fā)布全球征婚的新聞橫掃網(wǎng)絡(luò)各大娛樂(lè)頭條、新聞客戶端，引發(fā)全民參與娛樂(lè)，網(wǎng)友圍觀、大V轉(zhuǎn)發(fā)、圈內(nèi)人爆料等等，上演了一場(chǎng)轟轟烈烈的互聯(lián)網(wǎng)征婚。國(guó)民勵(lì)志姐征婚自然惹人關(guān)注，而隨后“求婚”國(guó)民老公“王思聰”才是將事件炒到了高潮，而求婚失敗則又是一個(gè)話題點(diǎn)。
簡(jiǎn)評(píng)：通過(guò)芙蓉征婚，激發(fā)網(wǎng)友帶著八卦的好奇心對(duì)微聚App產(chǎn)生興趣，其次芙蓉姐姐的勵(lì)志逆襲也為平臺(tái)正面加分，從頭至尾，為芙蓉征婚提供場(chǎng)景，潛移默化伴隨事件進(jìn)展，即使是炒作，也讓人拒接不了八卦心的趨勢(shì)。
搜狗：愚人節(jié)發(fā)布Typany
——產(chǎn)品需求觸動(dòng)G點(diǎn)，愚人做戲做全套！
4月1日愚人節(jié)，是個(gè)可以整蠱、炒作不負(fù)責(zé)任的時(shí)節(jié)，搜狗乘機(jī)發(fā)布了以假亂真的Typany智能手環(huán)視頻，這是將輸入法與可穿戴的手環(huán)相結(jié)合的產(chǎn)品，簡(jiǎn)單說(shuō)，就是一個(gè)可以通過(guò)藍(lán)牙4.0技術(shù)與智能手機(jī)、平板電腦、電視、車載設(shè)備等自動(dòng)適配連接的輸入設(shè)備，神奇之處在于手環(huán)里有傳感器，不需要任何物理的鍵盤，通過(guò)捕捉用戶打字時(shí)的位移，結(jié)合云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的分析，智能地判斷出用戶要輸入的內(nèi)容，也就是，你隨便在桌子上敲打敲打，就能在手機(jī)上輸入內(nèi)容了。并同步上線了產(chǎn)品預(yù)訂的頁(yè)面，以及預(yù)約的官方微博，結(jié)果就是最后搜狗的預(yù)約頁(yè)面微博網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)將近7000，預(yù)約的人數(shù)也超過(guò)10萬(wàn)人。
簡(jiǎn)評(píng)：作為科技公司，產(chǎn)品功能是關(guān)鍵，原本發(fā)布一款概念產(chǎn)品，網(wǎng)友必定吐槽大于點(diǎn)贊，但當(dāng)斬釘截鐵說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)有售時(shí)，擁有欲瞬間戰(zhàn)勝吐槽心，從預(yù)約購(gòu)買的情況可見(jiàn)一斑，而這樣的大牛只有在愚人節(jié)吹，才能讓消費(fèi)者抱著一顆娛樂(lè)心，欣然接受，但對(duì)產(chǎn)品的渴望已埋下種子。
在看過(guò)以上的盤點(diǎn)之后，您是不是對(duì)于病毒傳播營(yíng)銷有了新的認(rèn)識(shí)了呢？
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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