對于電視廣告來說，2014是豐收的一年，不但電視廣告本身的數(shù)量龐大，其通過電視和網(wǎng)絡(luò)的觀看量更達(dá)到了百十億。
此外節(jié)目之間的廣告仍然以各種小動物形象、動畫圖形等為主。但重點(diǎn)是，從這一年的增長可以看出，電視廣告已經(jīng)適應(yīng)了發(fā)展壯大中的多平臺應(yīng)用。
電視廣告呈現(xiàn)出幾十種趨勢，但通過TOP10廣告的分析，以下五點(diǎn)是顯而易見的。
1.底特律重新定義
TOP10中有4支廣告都是汽車廣告。根據(jù)電視廣告網(wǎng)站iSpot的估算，12月上半月，美國汽車商花在電視上的美金是71億。但對于2014年，汽車商呈現(xiàn)廣告的方式成為亮點(diǎn)。這一年，別克要重點(diǎn)宣傳它的新車系，因此成為預(yù)估支出方面的第二大電視廣告品牌。這個主題響徹整個美國汽車制造界。總體來說，汽車商們所傳達(dá)的信息是“我們做得更好”。2014年不僅意味著新車型年，各汽車商還通過各自的車系，進(jìn)行了全面的品牌重新包裝。
2.“活動”法則
每年的年度活動都能產(chǎn)生大數(shù)字，比如超級碗。2014年則因為索契冬奧會和足球世界杯而顯得更不平凡。TOP10的10支廣告基本上都大肆利用了各種活動，將其作為廣告戰(zhàn)略。
在活動前后播出的電視廣告形成了大規(guī)模的數(shù)字化商業(yè)。比如超級碗期間，數(shù)字方面最活躍的廣告產(chǎn)生了850萬的顯性社會化行為以及將近2.85億的在線視頻觀看量——來自消費(fèi)者的“贏得”觀看量，與付費(fèi)廣告相對。2014年12月之外的其他時期，最具數(shù)字活躍度的電視廣告的觀看量總共只有1.15億，社會化行為只占超級碗廣告的四分之一。
3.實(shí)時數(shù)字化行為影響創(chuàng)意
根據(jù)iSpot.tv的測量結(jié)果，2014年電視廣告的贏得數(shù)字媒體觀看量為45億。除此之外還對1.25億次社會化互動和與電視廣告明確相關(guān)的8億多次搜索進(jìn)行了追蹤調(diào)查。可以說，廣告已經(jīng)被用作贏得媒體行為的刺激物。很多廣告創(chuàng)意的目的就是為了制造線上活動，如推特、Facebook、TouTube等平臺上的分享、發(fā)帖、點(diǎn)贊、投票等行為。
社會化網(wǎng)站上的廣告尤其要做到，受眾以純娛樂為目的而不是以品牌忠誠度為目的來分享，這就驅(qū)使網(wǎng)站更注重創(chuàng)意和互動。
要說2014年產(chǎn)生數(shù)字回應(yīng)最多的廣告，非百威啤酒的超級碗廣告《小狗之愛》（PuppyLove）莫屬，線上觀看量為5400萬，社會化平臺活動量為260萬。
4.“立即行動”
過去兩年，“立即行動”促銷廣告數(shù)量在所有種類廣告中的比例從60%增長到了大致75%。另外，它們的運(yùn)作方式也比較有意思，廣告中網(wǎng)站和電話渠道的份量分別占65%和23%，而話題標(biāo)簽的使用漲幅最高，從2%漲到9%。相反，F(xiàn)acebook渠道的受歡迎程度有所下降，從3%降到1%。
5.數(shù)字化品牌趨同
很多數(shù)字化品牌都利用電視廣告來提高認(rèn)知度。這一趨勢自從兩年前GoDaddy域名注冊商在超級碗做廣告時就開始了。而2014年，這種趨勢在數(shù)字化品牌廣告主當(dāng)中更加規(guī)律化了。
移動游戲商應(yīng)該是最明顯的了。假日高峰之前的幾個月，熱門發(fā)行商“糖果粉碎傳奇”、“部落沖突”在電視廣告上的開銷比大型游戲控制開發(fā)商要多。
于是，酒店搜索引擎Trivago脫穎而出，成為躋身這份TOP10清單的唯一數(shù)字品牌廣告主。
美國最貴電視廣告TOP10榜單：
1.電信運(yùn)營商Verizon“VerizonMoreEverythingPlan”廣告（9300萬美元）
2.別克：2014新車系廣告“2014BuickLineup”（9260萬美元）
3.Esurance汽車保險公司：“Beatrice”廣告（7850萬美元）
4.達(dá)美樂披薩：招牌雞廣告“FailureisanOption”（7400百萬美元）
5.馬自達(dá)：2014馬自達(dá)3廣告“Daretheimpossible”（6810萬美元）
6.StateFarm保險公司：“3a.m.Savings”廣告（6540萬美元）
7.酒店搜索引擎Trivago：“比價（ComparesPrices）”廣告（6430萬美元）
8.床上用品生產(chǎn)商SleepNumber：“找出適合你的床（具FindYourSetting）”廣告（6360萬美元）
9.吉姆西汽車GMC：2014GMC1500雙排座車型廣告：“GMCSummerSelldown”（6270萬美元）
10.菲亞特：“菲亞特，海市蜃樓（FIAT,Mirage）”廣告（6100萬美元）
在看過以上美國最貴電視廣告TOP10，已經(jīng)它們所帶來的影響之后，您是不是得到了關(guān)于廣告的新啟發(fā)了呢？
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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