對(duì)于在1994年誕生的Banner廣告，現(xiàn)在并不被人們看好。甚至有人說，2014年將是banner廣告被人們送進(jìn)墓地的日子。
“很多人將banner視作是數(shù)字廣告時(shí)代留下的遺產(chǎn)，但當(dāng)考慮到創(chuàng)造性，adserving和廣告評(píng)估時(shí)，人們卻又愿意推遲這一廣告形式的臨終日期。”JeremySadwith,Kargo移動(dòng)廣告高級(jí)工程副總裁這樣認(rèn)為“無論是需求方還是供應(yīng)方，都應(yīng)該將眼界向前看，以謀求更大的突破，而不是抓著banner不放�！�
但是也有人不愿意這么早就為banner蓋棺定論，PeterSpande，BusinessInsider首席財(cái)務(wù)官近期曾表示“我們不能因?yàn)樵愀獾膭?chuàng)意而貶低banner本身�！钡玈adwith對(duì)此嗤之以鼻，他表示“banner的形式讓我們?cè)谝苿?dòng)廣告創(chuàng)意上阻礙重重�！�
之所以造成這樣的局面，很大的原因是由于越來越多的過時(shí)技術(shù)指標(biāo)。相比提高廣告本身的關(guān)注度，越來越多的廣告主和媒體開始陷入了“惡性循環(huán)”的怪圈。
JoeMarchese，視頻廣告平臺(tái)true[x]CEO這樣談到：“數(shù)字廣告目前的問題，其本質(zhì)是行業(yè)對(duì)于廣告關(guān)注度理解的缺失，你不能在不考慮用戶注意力的情況下，隨隨便便給網(wǎng)頁(yè)增加一個(gè)banner或是在某個(gè)地方增加一個(gè)曝光�，F(xiàn)在，消費(fèi)者的時(shí)間正在一點(diǎn)一點(diǎn)的被大小不同的屏幕所分割，注意力也隨之被分割成松散的小塊，注意力越小，其廣告價(jià)值也就越小�！�
Marchese同時(shí)表示現(xiàn)有的可視化標(biāo)準(zhǔn)也亟待提高。他指出IAB關(guān)于視頻廣告的可視化標(biāo)準(zhǔn)略顯苛責(zé)，對(duì)于要求50%以上的in-view（視野內(nèi)）廣告要保證2秒以上的用戶關(guān)注時(shí)長(zhǎng)，他認(rèn)為：“如果我本可以花2秒鐘就得到我所想要的信息，那么憑什么要強(qiáng)迫用戶在上面花費(fèi)10到15秒時(shí)間來看一則廣告呢？”
盡管問題重重，但已經(jīng)有一些變化在逐步發(fā)生，去年11月起，Kargo即開始按照新的移動(dòng)可視化標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行廣告交易，確保80%的視野內(nèi)投放。在此之前Chartbeat（實(shí)時(shí)分析公司）也獲得了MRC（MediaRatingsCouncil媒體評(píng)級(jí)委員會(huì)）對(duì)基于用戶關(guān)注度指標(biāo)分析模式的許可。
廣告主和數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)者需要對(duì)廣告關(guān)注度和時(shí)間做到恰當(dāng)?shù)娜∩幔侠矶▋r(jià)。否則消費(fèi)者將不可避免的被導(dǎo)向免廣告訂閱模式中去。到了那一天，遭受損失的只是廣告主和代理商們。其實(shí)消費(fèi)者對(duì)于廣告作為互聯(lián)網(wǎng)瀏覽中的內(nèi)容補(bǔ)充并不反感，只是一定要用正確的方法來做。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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