早在2013年12月，工商總局、質檢總局、商務部等部門就聯(lián)合發(fā)文，要求對電視購物廣告進行專項整治，其中尤其指出要加大對藥品、保健食品、醫(yī)療器械等關系人民群眾身體健康和生命安全商品的廣告監(jiān)管力度，嚴厲打擊非藥品冒充藥品、虛假宣傳療效的違法行為。
在多部門的聯(lián)合行動下，涉及藥品、保健品的電視購物廣告規(guī)范了許多，但也有少數(shù)企業(yè)和電視臺還在鋌而走險，未按規(guī)定行事。
比如，一些“消”字號產(chǎn)品被商家吹噓成可以根治多年頑疾的神藥。有的商家則利用“××專家+群眾演員”的“健康講座”形式來包裝產(chǎn)品廣告，忽悠消費者。那些被虛假醫(yī)療廣告誤導的消費者絕大多數(shù)是老年人或是久病不愈者，他們有的缺乏對真假醫(yī)療廣告的辨別能力，有的則因疾病纏身而抱著試一試的心態(tài)去購買，結果被忽悠上當。
為了避免消費者上當受騙，筆者認為監(jiān)管部門可以從三個方面開展工作。首先，加強宣傳，向公眾發(fā)布一些消費提醒、消費預警和重要提示，讓民眾知悉電視購物廣告中易碰到的陷阱，避免入套。其次，進一步加強對電視虛假醫(yī)療廣告的監(jiān)控，加大打擊力度。最后，部門間要通力協(xié)作，密切配合，形成全方位監(jiān)控體系。
《廣告法（修訂草案）》對電視購物藥品、保健品等廣告作了更進一步的規(guī)范，其中第十六條、第十七條、第二十六條、第四十七條、第五十六條等對此都有涉及，要求藥品、醫(yī)療器械廣告的內(nèi)容應當與藥品監(jiān)督管理部門依法批準的說明書、注冊證明文件相符合，與衛(wèi)生主管部門核發(fā)的醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證載明的內(nèi)容相符合，并明確醫(yī)療廣告發(fā)布前應當經(jīng)過廣告審查等。
在最后，筆者由衷地希望，可以看到電視購物廣告能夠健康有序地發(fā)展的那一天。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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