筆者前幾天從微博媒體上看到這么一句關(guān)于廣告人的話，并進(jìn)行了一番思考。思考之后，筆者認(rèn)為拿出來和大家一起討論比較好。以下就是這段話：
很明顯，這位悲天憫人的廣告界女菩薩并非真的心存疑惑。實(shí)際上，她的態(tài)度非常明確。使用疑問句，希求的不是答案或討論，只是方便別人認(rèn)同她這一論斷：
廣告人只能制造垃圾信息
對(duì)世界一點(diǎn)屁用都沒有
真是這樣嗎？
雖然并沒有人要跟我討論這個(gè)話題——好啦，我一般親自參與討論的都是“晚上吃什么”這一類真正的人生難題——但還是發(fā)表下意見辯一辯好了。我也不是專注雞血20年的業(yè)界正能量。我只是愛嗶嗶，而且見到菩薩系青年壓不住火。
1.農(nóng)民、工人和歌手，比廣告人高尚?
一個(gè)農(nóng)民他可以種地，一個(gè)工人他能生產(chǎn)產(chǎn)品給大家用，一個(gè)歌手可以給大家唱歌，而一個(gè)廣告人，除了制造垃圾信息，還有什么用呢？
這樣的天問，看上去很知性很自省很有責(zé)任感，其實(shí)是置理中客于不顧的情緒化表達(dá)，問題有二：
一、選擇性眼瞎
農(nóng)民下地，種出來的不一定是有機(jī)大米，也可能是農(nóng)藥超標(biāo)的蔬菜好嗎？工人生產(chǎn)，造出來的不一定是業(yè)界良心八核手機(jī)，也可能是假冒偽劣三無產(chǎn)品好嗎？歌手唱歌，不一定是讓世界變成更美好的人間，也可能是幫傳銷組織洗腦好嗎？
知名傳銷洗腦歌《不要認(rèn)為自己沒有用》
在這種情境（絕不在少數(shù)）下，他們的產(chǎn)品賣不出去，也就是說對(duì)世界無用，那便是最好的無言結(jié)局。但凡有一點(diǎn)市場(chǎng)，分分鐘對(duì)世界有害好嗎？
二、標(biāo)準(zhǔn)不一樣
那位廣告界女菩薩推崇農(nóng)民、工人和歌手的原因很“客觀”很通用，就是認(rèn)為他們的勞動(dòng)對(duì)世界有用。而否定廣告的標(biāo)準(zhǔn)，卻是針對(duì)具體對(duì)象的主觀認(rèn)定——垃圾與否。要不要這么亂啊菩薩？
對(duì)這幾份工作，客觀一點(diǎn)的描述應(yīng)該是醬紫的
農(nóng)民種地
工人生產(chǎn)商品
歌手唱歌
廣告人制造（用于市場(chǎng)營銷的）信息
都是社會(huì)分工的一種，都是勞動(dòng)人民的一份子，都是為了謀生活而不是無私奉獻(xiàn)，誰會(huì)比誰高尚呢？又不是評(píng)勞模。
就算是評(píng)勞模，天天累成汪的廣告人應(yīng)該也都?jí)蚋駞⑦x吧……呃……當(dāng)然，那些外國混子除外哈。
2.廣告人制造的只有垃圾信息嗎？
如果要談深度談藝術(shù)價(jià)值，廣告當(dāng)然沒多少可談。
但那不是因?yàn)樗總�(gè)毛孔都散發(fā)著銅臭喔。藝術(shù)和商業(yè)從來都不是對(duì)立的。
不要因?yàn)閽赍X不多就對(duì)錢有偏見嘛，菩薩。
錢不是王八蛋，人才可能是王八蛋。其實(shí)吧，錢最靠得住，金錢關(guān)系最純潔。用錢能買到的東西，絕對(duì)是成本最低的。而掏錢購買，則是最有效率的交換方式。不然的話，你就只能通過排號(hào)、托人情、走后門、動(dòng)用權(quán)力等等方式來獲取所需。所以，你看，商業(yè)并沒什么可恥的，也并不低人一等。
而且啊，你以為藝術(shù)家不談錢不愛錢的咩？
AndyWarhol《Dollar-Sign》
MoneyistheMOMENTtome.MoneyismyMOOD.錢就是我的黃金時(shí)刻，錢就是我的心情。
——雖然戴假發(fā)但可能是史上最真誠的藝術(shù)家AndyWarhol
那作為商家叫賣必備良藥，廣告之被創(chuàng)作出來，并非為了引發(fā)思考，而是為了傳達(dá)信息。另外，廣告面對(duì)的是大眾。大眾的品位當(dāng)然從來都很低。跟大眾溝通的廣告，注定既沒有深度也沒有高度，只可能有幾分鐘熱度。大部分廣告連熱度都沒有，有的就只是長(zhǎng)度。
所以，逼格再高的廣告，實(shí)際上也高不到哪去，不可能討論我是誰從哪里來到那里去的這樣的終極哲學(xué)問題的。這其中的道理，就跟但凡能公映的電影都燒腦不到哪去是一樣。
但是
膚淺歸膚淺
不一定就是垃圾
而且我們要討論的一直是
廣告對(duì)世界有沒有用
廣告當(dāng)然有用
農(nóng)民種出的糧食，工人生產(chǎn)的產(chǎn)品，歌手寫的歌，要怎么賣出去？
拿到市場(chǎng)上賣唄。
可市場(chǎng)上又不止你一家。另外，可能你的東西很好，但別人未必知道。那要怎么辦？
這時(shí)候，除了打廣告做營銷，還能咋整你說？
如果農(nóng)民、工人和歌手的工作是對(duì)世界有用的，那幫他們把勞動(dòng)成果賣出去的廣告，為什么會(huì)是垃圾？說不通的嘛。
3.廣告人對(duì)世界有什么用？
商家需要廣告，公益組織需要廣告，消費(fèi)者其實(shí)也需要廣告（雖然他們打嗓子眼不愿意承認(rèn)），這都是由于一個(gè)普遍存在、無法根治只能盡量減少的現(xiàn)象——信息不對(duì)稱。
說人話，就是酒香也怕巷子深。那條巷子就是信息不對(duì)稱。買的沒有賣的精，也是因?yàn)檫@個(gè)——跟精明無關(guān)，賣方掌握的信息比較多而已。
而廣告能提供給消費(fèi)者的，還不光是更充分的商品或促銷信息呢。它也為品牌提供實(shí)力背書。
大家都知道，就算在社交媒體賤如狗的今天，打廣告依然是很費(fèi)錢的。雖然不是絕對(duì)，但能經(jīng)常打廣告保持一定曝光量的品牌，通常實(shí)力會(huì)比較強(qiáng)——也就是俗稱的大品牌。而買大品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，較大概率不會(huì)錯(cuò)。
另外，別忘了“好廣告會(huì)讓爛產(chǎn)品死得更快”這句話。個(gè)中原理就不贅述了�？傊涀V告還有幫助良幣驅(qū)逐劣幣的用處就對(duì)了。
這就是廣告的用處
讓好產(chǎn)品為更多人所知為更多人所用
但是你可能又會(huì)說
廣告鼓吹消費(fèi)主義
廣告人是要面對(duì)道德困境的
拜托
促進(jìn)消費(fèi)有什么不好的啦？
逛街Shopping
好吧，擁有敗家娘們/爺們，確實(shí)是家門不幸。
但我們談?wù)摰氖钦麄�(gè)世界，對(duì)嗎？
因?yàn)橛懈嗳朔e極消費(fèi)，更多企業(yè)才有工開，更多人才有工作，經(jīng)濟(jì)才會(huì)更繁榮，治安才會(huì)更安定，社會(huì)才能進(jìn)步。
說到底，世界的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，從來靠的不是愛與和平，而是“商品、服務(wù)和觀念的市場(chǎng)能夠有效運(yùn)作，人們得以相互交換”。
世界上最不靠譜的三樣?xùn)|西
而作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不可或缺的一環(huán)，廣告當(dāng)然也在幫助世界變得更加富裕、健康、友善、美好。
身為廣告界的一汪，有沒有覺得很驕傲的呢？
唉喲，不必喲。
4.不談世界，談?wù)剛�(gè)人
雖然不認(rèn)同開頭那位廣告界女菩薩的觀點(diǎn)，其實(shí)我還蠻能理解她心情的。
廣告確實(shí)是一份很消磨意志的工作。乙方地位、慣性加班、日熬夜熬，反復(fù)修改、大劑量溝通、大面積撕逼……這些都不免讓人做著做著，愛越來越少，身體越來越不好，成就感越來越低，滿足度越來越欠奉。一年到頭，能拿得出手的作品可能也就一兩個(gè)，難免自我否定。自我否定得多了，難免推己及人，直至否定整個(gè)行業(yè)。
那這時(shí)候你要怎么辦？為了世界和平硬撐下去嗎？拜托，你又不是奧特曼。
你也不是已經(jīng)進(jìn)到廣告名人堂里的RickCook
這不是我本來想過的那種生活。這是一份危險(xiǎn)、艱苦、骯臟，可是總得有人去做的差事。如果社會(huì)不需要我們這種人就太好了�？墒切枰臅r(shí)候……我會(huì)在。
——已故的RickCook告訴BrainByfiled
他何以成為文案
我的意思是說，不管你要做什么，或者不做什么，其實(shí)壓根沒必要有那么強(qiáng)的使命感，也無需為堅(jiān)持或放棄找大帽子。上面那段話看起來很悲壯，其實(shí)是悲涼，是自我不夠強(qiáng)大非得扯桿大旗靠著的悲催表現(xiàn)。
大帽子不重要。
重要的是，你自己想要什么。
要不要繼續(xù)干廣告，或者要不要乘年底跳個(gè)槽
其實(shí)你只應(yīng)該考慮這些
掙的錢是否對(duì)得起自己創(chuàng)造的價(jià)值
能否實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值
有沒有發(fā)展空間
能不能學(xué)到東西
會(huì)否讓生活與工作失衡
開不開心
至于對(duì)世界有沒有用？得體做人，認(rèn)真做事，努力提高審美，拒絕為不良客戶服務(wù)，那就是為世界變得更好出一份力。
在看過以上的這段分析之后，作為一個(gè)廣告人，希望你可以獲得更多的信心，來讓這個(gè)行業(yè)變得更好！
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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