從調(diào)查報(bào)告中的數(shù)據(jù)中，我們可以看出，對(duì)于原生廣告支出的增長，營銷人員是非常的期待的。讓我們一起看一下一下一組數(shù)據(jù)：
2014年9月，Socintel360預(yù)測(cè)2014年美國原生廣告支出將增長46.7%，達(dá)到32億美元。這種兩位數(shù)的增長率將持續(xù)到2018年，屆時(shí)，美國原生廣告支出將達(dá)到88億美元，年增長23.9%。
營銷人員強(qiáng)調(diào)了移動(dòng)世界原生廣告的價(jià)值，在這里屏幕很小，內(nèi)容是通過“feeds”共享的。2014年10月，Rubicon Project 和 InMobi的調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部分?jǐn)?shù)字廣告買家都在利用原生廣告。全球57%的數(shù)字廣告買家表示他們正計(jì)劃或運(yùn)行移動(dòng)原生廣告戰(zhàn)略。
為這么這些人對(duì)原生廣告感興趣？數(shù)字廣告買家強(qiáng)調(diào)了移動(dòng)原生廣告不會(huì)打擾其用戶，55.2%的受訪者表示他們運(yùn)行移動(dòng)原生廣告戰(zhàn)略是因?yàn)閺V告和內(nèi)容混合在一起，這樣就不惹人厭惡了。計(jì)劃或正在運(yùn)行移動(dòng)原生廣告戰(zhàn)略的數(shù)字買家也希望有更高的轉(zhuǎn)化率和參與率。
當(dāng)然我們也不能忽略43%的數(shù)字廣告買家沒有開發(fā)移動(dòng)原生廣告。這些沒用移動(dòng)原生廣告的營銷人員主要是因?yàn)槿鄙賰?nèi)部資源和認(rèn)知，當(dāng)然還有些外部原因，如缺少全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。
Rubicon 和 InMobi 調(diào)查沒有使用移動(dòng)原生廣告用戶“怎么才能改變他們的想法？”。調(diào)查結(jié)果顯示沒有執(zhí)行移動(dòng)原生廣告戰(zhàn)略的數(shù)字廣告買家更愿意測(cè)試移動(dòng)原生廣告，如果他們確定這將有利于其品牌實(shí)現(xiàn)目標(biāo)（47.2%）或易于發(fā)布其手頭資源（44.4%）。
像一般消費(fèi)者一樣，B2B最終用戶買家在線采購時(shí)也需要：良好的跨設(shè)備媒體組合和廣泛的信息（包括價(jià)格和功能）。eMarketer預(yù)測(cè)今年全球移動(dòng)廣告支出將飛漲91.7%，達(dá)到364.6億美元；到2018年，將達(dá)到1250億美元。根據(jù)Rubicon 和 InMobi的發(fā)現(xiàn)，原生廣告將得益于移動(dòng)廣告支出的膨脹。
由此可見，在未來廣告行業(yè)市場(chǎng)的增長之中，原生廣告發(fā)揮的作用將是功不可沒的。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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