1月5日消息，據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，視頻廣告在1年里可以發(fā)生很多事情。2014年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在支出和瀏覽量方面都獲得巨大增長(zhǎng)，在自動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)上取得巨大進(jìn)步，行業(yè)整合在繼續(xù)，F(xiàn)acebook收購(gòu)了LiveRail、雅虎收購(gòu)了BrightRoll。在這樣一個(gè)多事之秋之后，2015年將是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告完全“長(zhǎng)大”的1年，將繼續(xù)看到IPO和行業(yè)整合，因此視頻廣告市場(chǎng)將進(jìn)入更成熟階段。
以下為本文作者對(duì)今年視頻廣告發(fā)展的預(yù)測(cè)
1、程序化將是網(wǎng)絡(luò)視頻的主流
2014年廣告客戶(hù)和出版商為全自動(dòng)化視頻廣告功能打下基礎(chǔ)，據(jù)eMarketer稱(chēng)，在美國(guó)在程序化平臺(tái)上交易的視頻廣告達(dá)到7億美元，到2015年底，買(mǎi)賣(mài)雙方將在程序化平臺(tái)上交易超過(guò)20億美元視頻廣告，超過(guò)2014年支出的3倍。
廣告客戶(hù)和公司已經(jīng)被程序化出售，2015年出版商最終也將完全接受程序化技術(shù)，并認(rèn)識(shí)到這是提高效率和利潤(rùn)的巨大機(jī)會(huì)。頂級(jí)出版商將開(kāi)始轉(zhuǎn)向自動(dòng)流程，采用私人市場(chǎng)和程序化直接購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)提高經(jīng)營(yíng)效率，同時(shí)保持對(duì)如何出售和向誰(shuí)出售優(yōu)質(zhì)廣告的控制。當(dāng)廣告客戶(hù)努力通過(guò)單一程序化平臺(tái)合并出版商的視頻廣告購(gòu)買(mǎi)，也將在開(kāi)放、基于RTB的視頻廣告交易中獲得收益。
2、移動(dòng)視頻支出快速增長(zhǎng)
全世界的消費(fèi)者將媒體注意力轉(zhuǎn)向智能手機(jī)和平板電腦，因此廣告客戶(hù)也將轉(zhuǎn)向移動(dòng)。不過(guò)，盡管2014年消費(fèi)者快速轉(zhuǎn)向移動(dòng)，但移動(dòng)視頻的供應(yīng)超過(guò)需求，很多廣告客戶(hù)對(duì)該格式廣告的可測(cè)量影響不確定。直到現(xiàn)在，移動(dòng)視頻都因缺乏如何有效鎖定目標(biāo)、測(cè)量和限制移動(dòng)視頻廣告在設(shè)備上出現(xiàn)頻率的標(biāo)準(zhǔn)做法而受阻。因此，移動(dòng)視頻CPM(每千次印象價(jià)格)在2014年低于桌面視頻，但2015年將改變。
精確的移動(dòng)目標(biāo)鎖定和測(cè)量最終出現(xiàn)，允許廣告客戶(hù)以桌面設(shè)備相同的方式鎖定目標(biāo)和測(cè)量。出版商將提供更接近(和集成)桌面視頻的移動(dòng)視頻廣告。設(shè)備ID映射的巨大進(jìn)步將帶來(lái)跨屏幕目標(biāo)鎖定和測(cè)量，同時(shí)更精確的地理目標(biāo)鎖定能力也將出現(xiàn)。這些進(jìn)步將制造更優(yōu)質(zhì)的廣告，導(dǎo)致移動(dòng)視頻平均CPM上升。也就是說(shuō)，到2015年底廣告客戶(hù)在移動(dòng)視頻廣告的支出真的可能超過(guò)桌面視頻廣告。
3、程序化業(yè)績(jī)保證將通行
2015年廣告客戶(hù)將希望出版商和廣告科技平臺(tái)擔(dān)保一些業(yè)績(jī)指標(biāo)，如完成和點(diǎn)擊通過(guò)率，以及目標(biāo)鎖定指標(biāo)如觀眾、廣告質(zhì)量和可看性。2014年由于對(duì)欺詐廣告活動(dòng)的意識(shí)增強(qiáng)，廣告客戶(hù)也將需要識(shí)別非人流量的指標(biāo)。提供這種‘擔(dān)�！瘜⒁蠛芏鄰V告技術(shù)平臺(tái)和出版商升級(jí)數(shù)據(jù)分析和測(cè)量能力，幫助視頻廣告行業(yè)看具體回報(bào)進(jìn)行廣告投資。當(dāng)廣告客戶(hù)相信他們的投資是投向了業(yè)績(jī)好、可看和非欺詐廣告，他們將投資更多資金，因此廣告客戶(hù)更多關(guān)注的是業(yè)績(jī)而非價(jià)格。
4、廣告技術(shù)將再次回歸資本市場(chǎng)
2014年是廣告技術(shù)在資本市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)的年份，新上市公司的股價(jià)都下跌。2014年也是視頻平臺(tái)大收購(gòu)年，大科技公司開(kāi)始明白視頻的價(jià)值。2015年將是頂級(jí)廣告技術(shù)公司恢復(fù)上漲在資本市場(chǎng)受寵的1年。提供全服務(wù)廣告購(gòu)買(mǎi)和管理解決方案的視頻平臺(tái)，包括程序化交易、指標(biāo)和測(cè)量、跨渠道目標(biāo)鎖定和反欺詐提供商合作，將成為領(lǐng)先者，吸引更多的視頻廣告預(yù)算。投資銀行如Woodside Capital Partners對(duì)該領(lǐng)域看好，“預(yù)計(jì)繼續(xù)顛覆傳統(tǒng)媒體廣告格局，視頻和移動(dòng)廣告技術(shù)推動(dòng)了這種變化”。另一方面，提供點(diǎn)解決方案的視頻平臺(tái)將被更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收購(gòu)，或者獲得臨界點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告如雨后春筍一樣成長(zhǎng)迅速，了解更多信息請(qǐng)登錄廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)。
看看最近廣告技術(shù)公司在市場(chǎng)的表現(xiàn)，很容易忘記廣告技術(shù)還是新的門(mén)類(lèi)，特別是程序化視頻廣告。自動(dòng)化、目標(biāo)化和可測(cè)量視頻廣告的未來(lái)潛力非常巨大，當(dāng)我們進(jìn)入2015年，廣告技術(shù)將繼續(xù)與其潛力同步發(fā)展，投資者將回到最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)者。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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