專業(yè)人士都說積分墻是移動廣告新貴，但若跟一個外行70后談積分墻，簡直是對牛彈琴。因為以他的年紀、他的閱歷，首先想到的是斑駁墻面上刷著諸如牛皮癬、打胎藥、白發(fā)變黑或者搬家公司之類的小廣告。
“世上本沒有積分墻，趴墻的人多了，便成了榮譽榜�！睗u漸地向他灌輸多了這種概念，他竟然可以用3款兒時游戲去試著解讀了。
積分墻像“榮譽花園”，上面貼滿了“小紅花”
孩子們在小的時候都是需要激勵的。為了鼓勵孩子爭先恐后地做“優(yōu)秀者”而非“后進生”，每間教室的墻面上都辟出一塊區(qū)域做“榮譽花園”，上面貼著許多小紅花。老師對表現(xiàn)好的孩子會粘上一朵做獎勵，反之，淘氣者將被撤銷一朵以示懲罰。那個時代的家長們孩子多、工作忙、家務(wù)重，與老師溝通不暢，多半以孩子是否多得到一朵小紅花來衡量他們的進步，并據(jù)此獎勵和責(zé)罰。孩子們?yōu)榱藟ι系募t花、心中的榮譽和家長處得來的實惠，相互“較勁”，比著做好事。
在外行70后眼中，移動互聯(lián)時代的積分墻其實就相當于那片“榮譽花園”。它之所以成為apps主流的推廣渠道，原因在于積分墻是鏈接廣告主、開發(fā)者和用戶的最佳工具。通過低成本代價沖榜帶來的榜位變化獲取更多自然的高質(zhì)量用戶。盡管積分墻帶來的直接用戶不多，但通過榜位的變化帶來的間接用戶，卻遠遠超過直接用戶的數(shù)量。
此外，目前積分墻除了適應(yīng)app store沖榜排位的基本需求外，墻上的廣告形式其實可以增加更為有趣的互動手段。譬如，為汽車品牌完成一次線下試駕活動的簽到；為電商類的廣告主完成一次線上促銷預(yù)定；為品牌廣告主完成一次品牌試用等。這極似得到小紅花的孩子，被家長獎勵了一支雪糕，帶去游樂場玩耍一天，或者破例受邀陪老爸釣魚一次。
積分墻像玩“挑棍兒”，搭的越多收獲越大
挑棍兒游戲，也叫“撒棒”。游戲者抓住粗細長短相等、但顏色不等的道具游戲棒，垂直于桌上輕輕放手，待棒棒撒開后，用最“不合群”的一個挑棍，將其余游戲棒一根根挑起收回，原則是不能觸碰到其他“同伴”。失手者，則換另一玩家提取。誰挑回的小棍兒越多，收集的分數(shù)越高，誰就是贏家。
挑棍兒游戲中“小棒棒”的關(guān)聯(lián)性，極像積分墻廣告圈子概念的互動性傳播。墻內(nèi)接入廣告主的微信、微博等內(nèi)容，用戶可將內(nèi)容分享到自己的朋友圈、個人微博，實現(xiàn)精準、互動的圈子傳播效果。關(guān)聯(lián)性越廣，傳播效果越大。
積分墻像“彈珠”游戲，玩法多樣精準為勝
兒時還有一種最廣泛、最受歡迎的“彈珠”游戲，多半叫“彈球兒”或“玻璃溜溜”。打“彈球兒”的樂趣在于，可以一對一單挑，也可以多名小伙伴一起進行。玩法通常有很多種，普及性的如“出綱”或“打地洞”。前者是在地上劃線為界，比誰先把對方的珠球打出去，遭打中的彈珠就被吃掉，很像打桌球。后者則是事先在地上挖出幾個洞，先把彈珠打進洞里一方為贏。再有就是從同一地點打彈珠，比賽誰彈的遠誰就獲勝。失敗的小孩子往往要付出“成本球”的代價，而彈珠高手的口袋里永遠叮當亂響。
積分墻廣告精準投放的延展與“彈珠”游戲異曲同工。未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺的價值在于對數(shù)據(jù)的把控和利用，積分墻做為app推廣的重要渠道，它的未來勢必向精準、互動、以及與其他廣告形式與業(yè)務(wù)模式做深度的整合。如此看來，積分墻“攀爬”的想象空間與“彈珠”游戲的玩耍樂趣一樣大。
結(jié)語：
目前，積分墻是全球性的主流移動廣告投放形式，在歐美、東南亞、中國內(nèi)地、日本、印度、臺灣等地廣受歡迎。在國內(nèi)移動廣告市場，積分墻占據(jù)20%的市場份額，認可度最高的客戶主要是來自游戲類和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的專業(yè)客戶。積分墻在國外同樣是主流投放形式，占據(jù)35%的市場份額。與多位業(yè)內(nèi)人士探討，2015，積分墻仍是主流投放形式，增值空間巨大。而在綜合行業(yè)信譽、交易量、市場份額及平臺收益穩(wěn)定性多維度評估后，點入廣告當屬業(yè)內(nèi)公認最有實力的積分墻廣告投放平臺。
說到底，移動營銷的核心還是解決精準有效推送的本質(zhì)，如何實現(xiàn)廣告主產(chǎn)品在合適的時間，合適的地點，推送給合適的用戶，讓廣告主的廣告投放變得更加高效，讓用戶接收的廣告更有價值�；蛟S2015年，積分墻還將創(chuàng)造新的成績令外行70后不得不“隨時補課”呢。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
