元旦之后，微信搖一搖，獲取商家禮包的消息多了起來，但注意力更多關(guān)注于微信的廣告系統(tǒng)和商業(yè)變現(xiàn)。而希言注意到，借助微信這個(gè)誘因，Ibeacon技術(shù)將在2015年全面爆發(fā)，并逐漸出現(xiàn)該領(lǐng)域的巨頭公司。
Ibeacon是蘋果公司2013年7月推出的技術(shù)，并在9月發(fā)布的移動(dòng)設(shè)備上配備了此新功能：通過藍(lán)牙（BLE）進(jìn)行精準(zhǔn)定位，當(dāng)智能設(shè)備靠近iBeacon信標(biāo)時(shí)，設(shè)備能感應(yīng)到iBeacon信號(hào)，商家因此能為消費(fèi)者提供基于位置的相關(guān)信息，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)向用戶推送所需要的信息。早期的應(yīng)用場(chǎng)景如蘋果自家的Apple Store。
這是一個(gè)簡單的場(chǎng)景描述，而ibeacon的想象空間還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止如此。那么，一年多了，為什么ibeacon到了2015年就會(huì)爆發(fā)？它的價(jià)值和發(fā)展空間又在哪里？
一、2015年ibeacon爆發(fā)的幾大誘因
1、微信搖一搖。這是最直接的誘因，據(jù)消息稱，微信“搖一搖”會(huì)在即將更新的6.1版本中推出新功能：直接可以搖出企業(yè)紅包和附近商家優(yōu)惠券。而相關(guān)人士透露，微信內(nèi)部也已經(jīng)重點(diǎn)針對(duì)北上廣深、南京、杭州、成都等城市的商家，制定好“春節(jié)搖一搖、領(lǐng)紅包”方案，屆時(shí)用戶可搖一搖領(lǐng)取、分享、裂變傳播。
“搖一搖”是微信變現(xiàn)的重要手段，微信必然大力推廣，這正是ibeacon技術(shù)爆發(fā)的有利時(shí)機(jī)——背后支撐搖一搖紅包實(shí)現(xiàn)的，正是ibeacon技術(shù)——相比NFC、wifi等，ibeacon具有更精準(zhǔn)的定位和更理想的感知范圍。
除了營銷推廣，微信更擅長用戶行為培養(yǎng)——繼“掃一掃”后，“搖一搖”獲取附近優(yōu)惠信息，可能再成為一個(gè)全民現(xiàn)象——這同樣會(huì)推動(dòng)ibeacon的爆發(fā)。
一是因?yàn)椤案浇娜恕�、“搖音樂”有了“搖一搖”的基礎(chǔ)；
二是對(duì)于企業(yè)紅包、商家禮包的領(lǐng)取，搖一搖具有更天然的便捷性——不用再層層打開應(yīng)用和菜單，而代之以一個(gè)簡單的動(dòng)作（由此可見，微信很有可能將搖一搖放到一級(jí)菜單里，如同“掃一掃”）。想象一下，需要用餐時(shí)打開的可能不再是大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)等應(yīng)用層層搜索，而是打開微信，搖一搖便有驚喜，使用體驗(yàn)更加便捷和流暢。
三是“搖一搖”獲取商家信息，具有用戶行為的主動(dòng)性、精準(zhǔn)性——優(yōu)惠信息需要用戶“搖”才觸發(fā)。這與蘋果、微信注重用戶體驗(yàn)原則是一致的。
據(jù)了解，除了商家，其他ibeacon技術(shù)合作方也在大力部署ibeacon信標(biāo)：諸如演播廳、會(huì)議室、旅游景區(qū)等，通過搖一搖簽到、交換名片、抽獎(jiǎng)等形式，豐富微信“搖一搖”的使用場(chǎng)景；
而同時(shí)，隨著微信“搖一搖”對(duì)于O2O營銷變現(xiàn)的深入推進(jìn)，業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)或合作者，比如大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)等，也會(huì)推進(jìn)ibeacon的部署，搶占新的營銷高地。
因此，有理由相信，2015年微信“搖一搖”將觸發(fā)ibeacon爆發(fā)導(dǎo)火索。
2、Apple Watch發(fā)布。Apple Watch預(yù)計(jì)2015上半年發(fā)布，這是Ibeacon爆發(fā)的另一個(gè)重要誘因。
Ibeacon依靠低功耗藍(lán)牙技術(shù)(BLE)與智能手機(jī)通信，要獲取ibeacon信標(biāo)信息，智能手機(jī)必須打開藍(lán)牙功能；在此之前，用戶尚未養(yǎng)成智能手機(jī)打開藍(lán)牙的習(xí)慣，這是ibeacon信息獲取的阻礙。
蘋果的介入，Apple Watch的發(fā)布，可能會(huì)改變這一狀況：蘋果一向以良好的人機(jī)交互、流暢的用戶體驗(yàn)著稱，Apple Watch必須通過藍(lán)牙才能與iphone相連，這將推動(dòng)用戶養(yǎng)成打開藍(lán)牙的習(xí)慣——如同蘋果培養(yǎng)了用戶保持3G、4G在線的習(xí)慣。
而更關(guān)鍵的是，在蘋果的Homekit戰(zhàn)略中，允許iPad、iPhone和iPod touch等iOS設(shè)備連接到家用電器，如中央空調(diào)、車庫門和門鎖等，iBeacon的定位技術(shù)可以幫助蘋果用戶更好地使用HomeKit技術(shù)。隨著apple watch的發(fā)布，蘋果會(huì)逐漸在Homekit戰(zhàn)略規(guī)劃上發(fā)力，這本身就包含了ibeacon的推廣和普及，因此，2015，應(yīng)是ibeacon元年。
3、不可小覷的巨頭介入。除了微信、蘋果、分眾傳媒等公司，在國內(nèi)，ibeacon技術(shù)的大力普及，還將得到電信運(yùn)營商等有大量線下營業(yè)場(chǎng)所的巨頭公司推動(dòng)。
據(jù)了解，中國電信2014年就已經(jīng)在部分營業(yè)廳部署ibeacon信標(biāo)，提升用戶的購物體驗(yàn)，而今年還將進(jìn)一步擴(kuò)大部署范圍；同樣，隨著電信IIT戰(zhàn)略的開展，將“ibeacon信標(biāo)+大數(shù)據(jù)+云”由電信營業(yè)廳向合作伙伴、政企客戶延伸，如銀行、大型連鎖店等，也是必然的趨勢(shì)。
4、場(chǎng)景時(shí)代興起。在今年的CES展上，最大亮點(diǎn)莫過于具備空間感知能力的計(jì)算設(shè)備大規(guī)模商業(yè)化，這將帶來更多的主動(dòng)感知和無感連接，這是正在到來的場(chǎng)景化時(shí)代——以場(chǎng)景觸發(fā)(SceneTouch)為基礎(chǔ)。Ibeacon信標(biāo)作為更精確的藍(lán)牙感知定位設(shè)備，是場(chǎng)景化的構(gòu)建不可缺乏的元素，諸如前面提到的蘋果Homekit系統(tǒng)、商場(chǎng)、營業(yè)廳、演播廳都將因?yàn)镮beacon信標(biāo)的部署而變得更具場(chǎng)景性、互動(dòng)性。
5、其他。另外，ibeacon信標(biāo)越來越親民的價(jià)格（一般在40-100美元之間）、低功耗的藍(lán)牙技術(shù)優(yōu)點(diǎn)（待機(jī)可達(dá)一年）、無需額外增加智能手機(jī)內(nèi)部元件、更廣泛的感知范圍、更靈活的部署、更好的延展性等特征，也是ibeacon爆發(fā)的潛在因素。
二、Ibeacon價(jià)值與發(fā)展前景
1、更豐富的線下場(chǎng)景，更良好的場(chǎng)景體驗(yàn)。目前，Ibeacon最直接的應(yīng)用是給進(jìn)入店中（區(qū)域）的消費(fèi)者提供產(chǎn)品信息。例如在蘋果自家的Apple Store、分眾傳媒的樓宇小區(qū)屏幕、部分電信營業(yè)廳等，但目前的功能僅限于提供信息，應(yīng)用場(chǎng)景也還沒有拓展開。
Ibeacon本質(zhì)上，滿足了人與外界的交互，而這種交互的需求又無處不在，因此ibeacon的應(yīng)用場(chǎng)景應(yīng)該無限大。
與NFC、wifi等技術(shù)相比，ibeacon具有更佳的感知范圍（10-50m）、更精準(zhǔn)的定位范圍（微定位（microlocation），精確定位至幾英尺），更好的互動(dòng)性；基于此的信息交互，因?yàn)轸酆狭藭r(shí)間、地點(diǎn)等維度，能精確到用戶的喜好、口味、購買產(chǎn)品的選擇方式等，這和普通的廣播式推送方式完全不同。
基于ibeacon信息交互的各種應(yīng)用正層出不窮，例如當(dāng)你走進(jìn)超市時(shí)，你手機(jī)中的購物清單會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)化成一張個(gè)性化地圖；你走進(jìn)餐館，餐臺(tái)的ibeacon信標(biāo)會(huì)自動(dòng)在你手機(jī)上彈出菜單；當(dāng)你站在一場(chǎng)音樂會(huì)門口的售票機(jī)前時(shí)，你拿出手機(jī)便可以一鍵完成門票的購買；另外還有諸如停車位檢索、物體丟失告警、物理接觸傳輸數(shù)據(jù)等應(yīng)用，這是一種沉浸式、主動(dòng)感知、無感連接的生活體驗(yàn)。
2、ibeacon的價(jià)值更在于群體和活動(dòng)，是激活線下群體的利器。對(duì)個(gè)人的感知和信息交互，只是ibeacon的牛刀小試：個(gè)體的信息交互只是點(diǎn)，當(dāng)這些點(diǎn)連接成網(wǎng)絡(luò)，ibeacon的價(jià)值才會(huì)更好的爆發(fā)出來。Ibeacon的更大魅力，應(yīng)該體現(xiàn)在群體互動(dòng)和活動(dòng)應(yīng)用中。
2014年春節(jié)微信紅包火了，但僅限于線上傳播，線下場(chǎng)所并沒有進(jìn)一步激活，而線下才是價(jià)值更大的區(qū)域；2015年微信期待引爆“搖一搖”，正表達(dá)了這樣的意思。從線上到線下，從個(gè)體到群體，借助社交關(guān)系鏈裂變，將是比純線上的微信紅包的更有價(jià)值和想象力的場(chǎng)景，ibeacon的價(jià)值正在體現(xiàn)出來。
希言在2014年初《順著微信紅包破微信的局》中便做過這樣的分析，不妨引用如下：
“在同一個(gè)場(chǎng)景內(nèi)的人們往往有更多共同的需求，如果能將他們更快捷方便的組織起來，制定特定的游戲規(guī)則（有新年搶紅包，就可以有電影院搶電影票等等等），這種游戲不僅如同新年紅包一樣具有時(shí)效性，而且更具有空間性。在同一時(shí)間，同一場(chǎng)景內(nèi)的人們，充分挑逗了那根神經(jīng)，會(huì)爆發(fā)出什么呢？”
“比如，在機(jī)場(chǎng)候機(jī)廳，同一航班的人們可能是參加同一個(gè)會(huì)議的同伴，有共同興趣的旅行者，甚至是未來的丈夫或者妻子，如果可以互相感知，自我組織起來，那么，航空旅程變成了一次難忘的社交經(jīng)歷：乘客們可以互相聯(lián)系，充分社交，認(rèn)識(shí)互動(dòng)，共同玩游戲、共同吐槽，飛機(jī)降落后可以進(jìn)一步深度的線下互動(dòng)（同一個(gè)目的地總是有更多的話題），比如組織拼車，約XX，向同行的乘客咨詢當(dāng)?shù)鼐频�、博物館、商店信息”
“ 如果，航空公司在這個(gè)群組內(nèi)根據(jù)實(shí)時(shí)信息、艙位空閑狀態(tài)，在現(xiàn)場(chǎng)組織搶機(jī)票、升艙等活動(dòng)呢”
“再比如，某購物中心將一群瘋狂的人組織起來后，購物中心可以怎么玩？送、惠、攀、比、曬...實(shí)在有太多功能點(diǎn)可以設(shè)計(jì)了吧”
“ 這樣的場(chǎng)景實(shí)在數(shù)不勝數(shù)，餐館、商鋪、書店、酒吧、夜店、會(huì)議、培訓(xùn)、機(jī)場(chǎng)...，再結(jié)合五一、十一、中秋、國慶，如果再把更多的支付、游戲等功能加進(jìn)來…”
這些場(chǎng)景的實(shí)現(xiàn)，在2014年還尚缺火候，但隨著空間感知技術(shù)和ibeacon的普及爆發(fā)，正在成為現(xiàn)實(shí)。
3、邊緣智能網(wǎng)絡(luò)的形成。個(gè)體信息交互、群體互動(dòng)，還只是ibeacon的場(chǎng)景應(yīng)用，而iBeacon的核心意義遠(yuǎn)比此深遠(yuǎn)。Ibeacon的本質(zhì)，是滿足了人對(duì)外界的感知，更確切的說，是實(shí)現(xiàn)了智能設(shè)備的感知能力——在此之前，智能設(shè)備無法感知環(huán)境。因此，ibeacon更大想象空間在于——“Ibeacon+智能手機(jī)+云”——最終形成邊緣智能網(wǎng)絡(luò)，這是與4G、wifi互補(bǔ)的又一層基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，這是未來的智慧城市入口。
在通信世界中，一直有一種說法叫“最后一英里難關(guān)(Last mile problem)”，也就是說網(wǎng)絡(luò)的最后一英里或“邊緣”是最難到達(dá)的”。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)用戶總在移動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)很難精確知道你的信息——邊緣網(wǎng)絡(luò)難以具有感知智能。
Ibeacon則改變了這一狀況——“ibeacon通過將智能資源分配給客戶端(智能設(shè)備)，ibeacon端，和云端來實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)，一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)“邊緣”誕生了�！�
當(dāng)ibeacon信標(biāo)變得無處不在，可以與“智能設(shè)備+后端云”連接成整體，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)會(huì)呼吸，移動(dòng)和改變，與4G、wifi等通信網(wǎng)絡(luò)互補(bǔ)，能精確的知道你在何處，停留了多長時(shí)間（隱私允許的前提下），因此，真正的邊緣已經(jīng)沒有了，這是一張有機(jī)、無縫、可感知的網(wǎng)絡(luò)——如同一個(gè)生命體。
因此，提供ibeacon布放服務(wù)、技術(shù)服務(wù)或云端服務(wù)的公司將成長為一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)會(huì)打造一張?jiān)?G、wifi的邊緣的網(wǎng)絡(luò)，一張基于ibeacon感知的智能網(wǎng)絡(luò)。這張網(wǎng)絡(luò)具有NFC等技術(shù)所沒有的優(yōu)勢(shì)，能夠更好的感知個(gè)體，激活群體。2015，將是ibeacon元年，而結(jié)合空間感知技術(shù)、以及更多的傳感器設(shè)備，ibeacon將把物理空間賦予給環(huán)境，帶來更深遠(yuǎn)的影響。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
