為了學(xué)習(xí)DSP，炳叔剛把一位程序員skywod寫(xiě)的、關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的博客，一篇一篇的都看完，就看到了36氪編譯的文章--
《為什么軟件工程師應(yīng)該養(yǎng)成寫(xiě)作的習(xí)慣？》
原作者，美國(guó)程序員，Shubhro Saha 給出的理由是：
1.即使沒(méi)人讀你的文章，寫(xiě)作的過(guò)程也是有益無(wú)害。
2.寫(xiě)作可以幫助你理清思路，明確對(duì)于某個(gè)問(wèn)題的看法，加強(qiáng)或削弱你的某種觀點(diǎn)。
3.把凌亂的想法匯聚成精簡(jiǎn)的文字，非常有價(jià)值，特別是商業(yè)價(jià)值。
炳叔學(xué)習(xí)的中國(guó)程序員寫(xiě)的博客，作者“互聯(lián)網(wǎng)廣告人”：
1.他是2013年畢業(yè)于上海大學(xué)計(jì)算機(jī)系，畢業(yè)之后通過(guò)校園招聘，進(jìn)入到國(guó)內(nèi)某知名互聯(lián)網(wǎng)公司，從事廣告媒介系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)工作。
2.他2014年1月14日，給自己定的職業(yè)規(guī)劃是：3年成為既懂技術(shù)、又懂業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告人。
3.他寫(xiě)博客的原因是：通過(guò)文字，表達(dá)我所知道的和我所了解的，和更多業(yè)內(nèi)的人士溝通和交流。
4.他的博客地址是個(gè)自建的網(wǎng)站
炳叔的讀后感：
DSP服務(wù)商有兩只手，左手叫DMP，右手叫RTB。
右手只干一件事：搶地盤(pán)。
術(shù)語(yǔ)的說(shuō)法是：
對(duì)一個(gè)廣告位，進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，百度競(jìng)價(jià)排名淘寶直通車(chē)那樣的競(jìng)價(jià)。
左手DMP，同時(shí)干兩件事：幫廣告主減損，幫媒體增收。
術(shù)語(yǔ)的說(shuō)法是：
DMP 幫助DSP更準(zhǔn)確地判定用戶(hù)價(jià)值。（廣告主減損）
DMP 幫助SSP更準(zhǔn)確地推銷(xiāo)自己的價(jià)值。（媒體增收）
炳叔最大的收獲的是，關(guān)于RTB競(jìng)價(jià)的案例，菜鳥(niǎo)也能看的懂，原文照抄如下：
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新浪網(wǎng)的某個(gè)廣告位，進(jìn)入到了某個(gè)SSP平臺(tái)，然后這個(gè)SSP平臺(tái)，把這個(gè)廣告位的每一次展示曝光都放到某個(gè)AD Exchange的交易平臺(tái)中。
然后有兩個(gè)廣告主，一個(gè)是賣(mài)保險(xiǎn)的中國(guó)平安，另外一個(gè)是賣(mài)汽車(chē)的一汽大眾。
中國(guó)平安選擇了DSP1平臺(tái)，設(shè)定的規(guī)則是，如果這人是保險(xiǎn)人群，那么幫我出價(jià)1塊錢(qián)去競(jìng)拍這次的曝光；
一汽大眾選擇了DSP2平臺(tái)，設(shè)定的規(guī)則是，如果這個(gè)人是汽車(chē)人群，那么幫我出2塊錢(qián)去競(jìng)拍這次的曝光。
于是，有一個(gè)用戶(hù)瀏覽了新浪網(wǎng)，然后要展示這個(gè)廣告位了，于是AD Exchange告訴DSP1和DSP2平臺(tái)，并且把Ad Exchange記錄的用戶(hù)唯一標(biāo)識(shí)cookie進(jìn)行hash值傳給DSP1和DSP2，DSP1、DSP2根據(jù)這個(gè)hash值，去自己的cookie mapping數(shù)據(jù)里面查詢(xún)到在dsp域下的cookie，這個(gè)cookie包含了DSP們自己對(duì)這個(gè)用戶(hù)的行為記錄。
比如，這個(gè)時(shí)候DSP1通過(guò)cookie發(fā)現(xiàn)這個(gè)用戶(hù)昨天搜索過(guò)“保險(xiǎn)”的關(guān)鍵詞，DSP1根據(jù)這個(gè)行為，把這個(gè)用戶(hù)歸為保險(xiǎn)人群，于是按照廣告主中國(guó)平安的要求，DSP1告訴AD Exchange平臺(tái)，我這邊有個(gè)中國(guó)平安的客戶(hù)，愿意為這次的曝光出價(jià)1塊錢(qián)；
DSP2通過(guò)cookie發(fā)現(xiàn)這個(gè)用戶(hù)昨天還去瀏覽過(guò)某個(gè)汽車(chē)資訊的網(wǎng)站，DSP2根據(jù)這個(gè)行為把這個(gè)用戶(hù)歸為汽車(chē)人群，于是按照廣告主一汽大眾的要求，DSP2告訴AD Exchange平臺(tái)，我這邊有個(gè)一汽大眾的客戶(hù)，愿意為這次的曝光出價(jià)2塊錢(qián)。
在AD Exchange拿到DSP1和DSP2這兩家的DSP的出價(jià)數(shù)據(jù)之后，根據(jù)比較發(fā)現(xiàn)DSP2出價(jià)最高，于是AD Exchange告訴DSP2說(shuō)你競(jìng)拍成功，可以把你的廣告創(chuàng)意和素材給我了，同時(shí)告訴DSP1說(shuō)你的價(jià)格比較低，競(jìng)拍失敗。
在收到AD Exchange返回的數(shù)據(jù)之后，DSP2就會(huì)把廣告主一汽大眾的廣告創(chuàng)意和素材給到AD Exchange，AD Exchange就會(huì)把一汽大眾的廣告在新浪網(wǎng)上的這個(gè)廣告位上播放了。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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