日前，全球最大廣告市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)、隸屬于美國(guó)Interpublic集團(tuán)的盟諾公司公布了關(guān)于報(bào)紙廣告市場(chǎng)的最新調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告。讓我們共同來(lái)看一下這份報(bào)告的具體內(nèi)容：
2015年美國(guó)的廣告總規(guī)模將達(dá)1695億美元，比上年增長(zhǎng)2.7%，增速有所放緩。其中，電視廣告同比減少1.4%，但是與之形成鮮明對(duì)比的是，互聯(lián)網(wǎng)廣告同比有望增長(zhǎng)15.5%。美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模占廣告總規(guī)模的比例將達(dá)31%。
盟諾公司指出，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模2017年將超過(guò)電視廣告。此前，另一家專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)美國(guó)市場(chǎng)研究公司eMarketer也發(fā)布預(yù)測(cè)報(bào)告稱(chēng)，到2018年美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模將超過(guò)電視廣告。兩者的預(yù)測(cè)相差不過(guò)1年。
盟諾公司預(yù)測(cè)2014年全球的廣告總規(guī)模為5360億美元，比上年增長(zhǎng)4.8%，比該公司2014年6月預(yù)測(cè)的4.9%增幅略有下調(diào)。另一家知名媒體傳播機(jī)構(gòu)實(shí)力傳播公司對(duì)此的預(yù)測(cè)為5450億美元，同比增長(zhǎng)4.9%，與盟諾公司的預(yù)測(cè)值大致相同。
從全球來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展勢(shì)頭令人矚目。以人氣高漲的社交媒體和智能手機(jī)為中心的移動(dòng)設(shè)備日趨普及，靠此拉動(dòng)，2014年的互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)1420億美元，比上年大增17%。2015年的增幅也將達(dá)15%。據(jù)稱(chēng)，除了美國(guó)以外，還有一些國(guó)家如英國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了電視廣告。
互聯(lián)網(wǎng)廣告與電視廣告的激烈競(jìng)爭(zhēng)也波及報(bào)紙和雜志廣告。2014年全球報(bào)紙廣告規(guī)模預(yù)計(jì)比去年減少4.3%，雜志廣告規(guī)模減少7.3%。
按國(guó)別來(lái)看，2015年廣告規(guī)模增長(zhǎng)率有可能超過(guò)當(dāng)初預(yù)期的國(guó)家有澳大利亞、印度、日本、西班牙、英國(guó)等。相反可能減速的有俄羅斯、德國(guó)、巴西、加拿大等。
eMarketer公司指出，2015年全球廣告規(guī)模居首位的依然是美國(guó)，廣告額總計(jì)將達(dá)1891億美元。其次分別為中國(guó)731億美元、日本402億美元、德國(guó)277億美元、英國(guó)252億美元。不過(guò)，今后巴西的增長(zhǎng)將日趨顯現(xiàn)，到2018年有可能超過(guò)德國(guó)和英國(guó)。
此外，盟諾公司預(yù)計(jì)全球的移動(dòng)廣告規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。到2017年移動(dòng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告的比例將超過(guò)50%�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告占廣告總規(guī)模的份額預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到33.5%。
從上述報(bào)告中我們可以看到，受到新媒體市場(chǎng)的沖擊，報(bào)紙廣告市場(chǎng)份額將有所下降，但仍將保持巨大的規(guī)模。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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