1月21日早上，微信開始測試朋友圈廣告，名為“微信團隊”的微信號出現(xiàn)在用戶的朋友圈中，發(fā)布6張圖和鏈接做成的廣告。此前一個“微信全球MBA創(chuàng)新大賽——創(chuàng)意中國2015”活動中，騰訊公司副總裁張穎表示微信朋友圈廣告即將上線，這將是微信朋友圈商業(yè)化形式創(chuàng)新的探索。
在微信廣告中，微信官方用特別文藝，特別有逼格的語調(diào)說：廣告是生活的一部分，不是廣告可惡，而是廣告不懂用戶，我們試圖做些改變。
我從騰訊相關人員那里拿到了一個《微信廣告系統(tǒng)介紹》。大概講三個核心內(nèi)容：
其一：微信真的是個大金礦，上線3年，累計注冊11.2億用戶，月活躍4.4億。而朋友圈則是信息分享與原創(chuàng)的平臺，日均分享總次數(shù)有30億。覆蓋20-29歲年齡段的優(yōu)質(zhì)用戶。
其二：微信廣告系統(tǒng)首先是公眾號部分，在公眾號文章的底部，主要是覆蓋量大，超過4億活躍用戶。廣告方式是CPC廣告——底價為0.5元/一次點擊，自由競價。以及CPM廣告——底價為15元/千次曝光，自由定價。我自己認為，這部分殺傷力很一般。
其三：微信廣告系統(tǒng)的朋友圈部分。這部分就是主打Feeds廣告，CPM按曝光計算，嚴選50個品牌廣告主，關鍵是合作預算在1000萬以上。
看了上面的介紹，才發(fā)現(xiàn)，朋友圈廣告才是一盤大棋，有人說一年可能做到100億，這稍微有點夸張�？陀^來講，微信的商業(yè)化勢在必行，而微信團隊在廣告上的動作也很有創(chuàng)新。
我在微創(chuàng)新總裁營、實戰(zhàn)公社群里做了個小調(diào)查：微信官方在朋友圈發(fā)廣告，大家討厭嗎？
大家的投票讓我很驚訝，有一半人說“不討厭”，理由是：如果做的很有逼格的話，還可以學習。
還有人說：這是趨勢，無法阻止，就接納并運用它。
也有一半人“討厭”，理由是：微信開始做廣告了，還能不能認真地玩微信了。
微信在2015年的第一個大動作就是朋友圈廣告，這個事情會成為微信盛衰的轉(zhuǎn)折點嗎？
至少，我認為，這個事情有很大的轉(zhuǎn)折點意義，處理不好可能是一步臭棋：
1、微信之所以有這么高的粘性，首先是用戶相信張小龍所說“用戶體驗第一位”的價值觀，在廣告橫行的APP世界，張小龍和微信就像一股清風拂面，代表未來，代表更高維度。朋友圈廣告我認為是跟這個價值觀有沖突的，因為這是一種強插行為，跟你的朋友在朋友圈發(fā)垃圾廣告的性質(zhì)是不同的。
2、微信之所以超越微博，就是因為信息噪音低，如果微信官方開始發(fā)朋友圈廣告，只會加大信息噪音，真有可能重蹈微博覆轍。一個微創(chuàng)新實戰(zhàn)公社的話很有代表性：
@易勝蘭 ：其實是討厭的，原來以為朋友圈可以是自己的閉環(huán)，才知道幕后擁有者是微信，想來會有新的工具代替了，QQ就是前身。
3、有人會說，朋友圈的紅利都讓微商占了，微信官方太吃虧了。其實，不是這樣的，微信的最大紅利是流量，而且是優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)、移動化的流量。廣告是最簡單粗暴的方式，羊毛出在豬身上才是最好的方式，其實，微信的游戲已經(jīng)很厲害了，已經(jīng)占據(jù)移動游戲的大半壁江山。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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