筆者最近聽到一個(gè)消息，以前一個(gè)同事進(jìn)入了優(yōu)酷，在自制內(nèi)容方面進(jìn)行發(fā)展。這讓筆者感慨萬(wàn)分：互聯(lián)網(wǎng)視頻的井噴加速了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。
另外一個(gè)消息對(duì)紙媒人沖擊更大。上海市委書記韓正，親自點(diǎn)將黎瑞剛回到上海文廣集團(tuán)，來完成上海文廣的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型工作。既有傳統(tǒng)媒體又有傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的上海文廣集團(tuán)，將全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)和新媒體。
從大趨勢(shì)看來，視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)電視臺(tái)正在相互滲透和融合日益加深，而自制內(nèi)容則成為了網(wǎng)站各項(xiàng)能力的“頭牌”，成為鋪平兩者合作道路的最重要一步。
2月13日，美聯(lián)社發(fā)了一篇報(bào)道，標(biāo)題叫《網(wǎng)絡(luò)節(jié)目影響力波及中國(guó)傳統(tǒng)電視臺(tái)》。這篇文章說的是優(yōu)酷娛樂中心制作的戶外真人秀節(jié)目《侶行》，下個(gè)月就要在央視一套黃金傍晚檔播出。
美聯(lián)社對(duì)優(yōu)酷此舉評(píng)價(jià)很高：視頻網(wǎng)站自制劇的人氣急劇飆升，正在把觀眾，尤其是那些二十多歲習(xí)慣于在手機(jī)和平板電腦上消費(fèi)娛樂內(nèi)容的人，從國(guó)家電視臺(tái)那里吸引走。美聯(lián)社認(rèn)為，在中國(guó)，流行的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開始影響高度受管制的主流媒體。 “我們?cè)絹碓蕉嗟卦诤碗娨暸_(tái)和電影公司合作，把來自互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容帶給電視和大屏幕觀眾。”優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘對(duì)美聯(lián)社說。
網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)逐漸深入 先布局者占先機(jī)
視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)并不是近幾年的事情，但是互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容的反向輸出越來越多，而自制內(nèi)容的好壞與品質(zhì)成為了合作是否能夠深入與持久的最重要因素。
對(duì)電視臺(tái)來說，從視頻網(wǎng)站引進(jìn)的要是優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容，因?yàn)檫@些內(nèi)容才是具有“獨(dú)特性”的。從這個(gè)方面來看，在同行們還深陷天價(jià)版權(quán)泥潭、比拼誰(shuí)購(gòu)買了更多的獨(dú)家和獨(dú)播內(nèi)容時(shí)，優(yōu)酷已經(jīng)將重心放到了自制上面，并且憑借5年的自制積累獲得了電視臺(tái)的青睞。
早在2007年，優(yōu)酷就跟傳統(tǒng)電視臺(tái)開始進(jìn)行合作。優(yōu)酷跟中國(guó)教育電視臺(tái)、北京電視臺(tái)和上海電視臺(tái)合作，優(yōu)酷向這些電視臺(tái)的某些欄目提供素材。電視臺(tái)當(dāng)時(shí)還很強(qiáng)勢(shì)，只是嘗試著跟視頻網(wǎng)站合作，合同期都很短。比如，優(yōu)酷當(dāng)時(shí)跟中國(guó)教育電視臺(tái)的合作為期只有半年。那時(shí)候，優(yōu)酷是免費(fèi)給這些電視臺(tái)提供內(nèi)容。
但是這種單向的合作持續(xù)的時(shí)間并不長(zhǎng)，2009年優(yōu)酷開啟自制元年后，網(wǎng)站自制能力也得到大幅提高，話語(yǔ)權(quán)也逐漸增加。并從2010年開始跟電視臺(tái)合作推出一些節(jié)目。比如，優(yōu)酷介入地方臺(tái)春晚內(nèi)容制作，跟北京電視臺(tái)合作，直播兔年六臺(tái)春晚。
從2011年開始，電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站開始了協(xié)同作戰(zhàn)。主流的熱播劇開始出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站上，只不過要比傳統(tǒng)電視臺(tái)播放的晚幾天。2012年，主流電視劇開始在視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)電視臺(tái)上同步上映。
到了2013年，視頻網(wǎng)站開始拿到一些主流電視劇的獨(dú)播權(quán)。很多電視劇先是從視頻網(wǎng)站上火起來，然后電視臺(tái)再跟播。
從這個(gè)歷程來看，優(yōu)酷跑到了最前面，憑借著與電視臺(tái)的過往合作基礎(chǔ)，在網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)領(lǐng)域拿到了行業(yè)發(fā)言權(quán)。
除了與電視臺(tái)的合作，優(yōu)酷還把觸角伸向電影業(yè)�，F(xiàn)在我們看電影，會(huì)發(fā)現(xiàn)聯(lián)合出品方里有越來越多視頻網(wǎng)站的影子。比如最近優(yōu)酷聯(lián)合出品的《等風(fēng)來》和《風(fēng)暴》等電影。此外，優(yōu)酷土豆還打通了囊括片前宣傳、品牌欄目推薦、在線收費(fèi)觀看、免費(fèi)觀看在內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游，并通過票務(wù)通等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從“營(yíng)”到銷，向電影產(chǎn)業(yè)每個(gè)環(huán)節(jié)施加影響。
此外，優(yōu)酷甚至還跟眾多家電廠商和多加互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方合作，推出了智能電視機(jī)戰(zhàn)略，將多屏合一的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展到了客廳。
傳統(tǒng)電視臺(tái)開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)
在行業(yè)大勢(shì)的推動(dòng)下，傳統(tǒng)電視臺(tái)也開始往互聯(lián)網(wǎng)方向滲透。
對(duì)于傳統(tǒng)電視臺(tái)來說，視頻網(wǎng)站不僅是一個(gè)可以幫助它們進(jìn)一步傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的領(lǐng)地，“互聯(lián)網(wǎng)思維”也成為鞭策它們改變的重要因素。一些地方電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容制作水平已經(jīng)大大提高，而且成功將互聯(lián)網(wǎng)變成了主要傳播渠道之一。
從電視臺(tái)的轉(zhuǎn)變來看，也分兩種類型，一種是自己成立視頻網(wǎng)站，比如央視早在2010年1月份，就通過成立中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV），來殺入視頻網(wǎng)站行業(yè)。
另一種則是與當(dāng)紅的視頻網(wǎng)站合作，短板互補(bǔ)，最大程度實(shí)現(xiàn)影響力的幾何倍數(shù)增加。比如，從合作的前瞻性還是商業(yè)實(shí)現(xiàn)上來說，湖南衛(wèi)視名副其實(shí)地成為了其中的佼佼者。《爸爸去哪兒》不僅獲得了高流量+好口碑，甚至還推出了同名電影，成功落地視頻網(wǎng)站，賺到了第二茬錢。
在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，也難怪今年2月11日，黎瑞剛剛被上海市委書記韓正親自點(diǎn)將回歸上海文廣，就宣布將用互聯(lián)網(wǎng)的方式改造傳統(tǒng)電視臺(tái)業(yè)務(wù)，并強(qiáng)調(diào)：上海文廣下一步的大變化是擁抱互聯(lián)網(wǎng)。
可見，目前互聯(lián)網(wǎng)視頻和傳統(tǒng)電視臺(tái)并沒有變成對(duì)立的媒體平臺(tái)，而是站到了一條線上。而在這條合作道路上起著主導(dǎo)作用的永遠(yuǎn)是內(nèi)容。無論對(duì)電視臺(tái)還是視頻網(wǎng)站來說，強(qiáng)大自制內(nèi)容生產(chǎn)和將其快速變現(xiàn)的能力決定了它們能否快速適應(yīng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。
從如今的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)可以看出，電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站的合作與競(jìng)爭(zhēng)將是一個(gè)重點(diǎn)課題。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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