在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，廣告憑借網(wǎng)絡(luò)平臺得到了新的發(fā)展。從艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)中可以看到，2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)到1100億元，同比增長46.1%。
調(diào)研公司eMarketer發(fā)布的報(bào)告稱，2014年，中國已超越英國和日本成為全球第二大移動(dòng)廣告市場，當(dāng)然中國移動(dòng)廣告的主要生力軍依然是百度、阿里巴巴、騰訊、新浪，并沒有創(chuàng)新者能夠擠進(jìn)該市場。
工信部發(fā)布的《2014年11月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》顯示，截止到2014年11月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到8.70億戶，同比增長8.2%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶量的快速增長，給整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都帶來了契機(jī)，而廣告這一產(chǎn)物，幾乎是不需要任何技術(shù)手段，就能夠被順利應(yīng)用，原有PC端的產(chǎn)品如新聞、游戲、視頻、社交工具等產(chǎn)品到了移動(dòng)端都是直接靠廣告生財(cái)。
移動(dòng)廣告作為當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下重要的盈利模式，但是移動(dòng)廣告的發(fā)展之路還有很長一段路要走，很多坑哥的移動(dòng)廣告形態(tài)出現(xiàn)。
“坑哥”的移動(dòng)廣告的形態(tài)
一、牛皮癬：插屏廣告
和PC端的彈窗廣告非常像，用戶打開APP以后，會直接彈出來一個(gè)插屏廣告，圖片是很有誘惑力的，用戶點(diǎn)開后會進(jìn)入到下載某APP的界面。問題不在于廣告的內(nèi)容，而在于廣告的形式，一般出現(xiàn)在山寨的安卓類應(yīng)用當(dāng)中，IOS類應(yīng)用也會有，但不多見。
這種廣告的出現(xiàn)一般都會非常生硬，而且廣告內(nèi)容也是魚龍混雜，各種廣告內(nèi)容都有，用戶根本感受不到這是一則廣告，而是一個(gè)垃圾應(yīng)用。事實(shí)上，也只有一些垃圾應(yīng)用對此種廣告趨之若鶩。這種廣告像“牛皮癬”一樣粘附于應(yīng)用當(dāng)中，用戶只能被動(dòng)的選擇關(guān)閉，有些插屏廣告根本連關(guān)閉的按鈕都沒有，用戶只有下載了廣告當(dāng)中的APP，“牛皮癬”才會消失。“牛皮癬”是移動(dòng)廣告當(dāng)中最初級最初級的形態(tài)，但也是最讓用戶反感的移動(dòng)廣告形式。
二、被動(dòng)接受的開屏廣告
越來越多的APP開始將開屏頁對外出售，當(dāng)然，也可能是廣告位互換。一般的APP開屏廣告右上角都會有關(guān)閉或者跳過按鈕，但很多開屏廣告根本沒有關(guān)閉按鈕。用戶必須接受系統(tǒng)提示的5秒左右的開屏廣告。
PC端用戶還可以選擇關(guān)閉按鈕（作者微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈），將廣告部分關(guān)閉，但是移動(dòng)端根本不給用戶這個(gè)機(jī)會了，就這么被APP給“強(qiáng)奸”吧，既然選擇了用該APP，就得被動(dòng)接受它的開屏廣告，別想有走“捷徑”的機(jī)會。
三、永無止境的信息流廣告
新聞客戶端、娛樂類應(yīng)用中的廣告形態(tài)是是以信息流出現(xiàn)的，即用戶在不斷的刷新聞流或者內(nèi)容流的時(shí)候，會有連續(xù)的廣告內(nèi)容以類新聞的形式參雜在內(nèi)容流當(dāng)中，用戶要想刷這個(gè)流，就必須接受系統(tǒng)的廣告。
之所以說信息流廣告比較坑，是因?yàn)樗膹V告是永無止境的，它會以每10條有一條是廣告的頻率出現(xiàn)，用戶刷多少信息流，就會有多少比例的廣告出現(xiàn)。
四、煩不勝煩的推送廣告
所有的APP都有的一個(gè)功能是信息推送，以新聞客戶端為例，新聞客戶端會直接向用戶推送當(dāng)日熱點(diǎn)新聞，用戶無需打開新聞客戶端后臺的APP，系統(tǒng)會自動(dòng)推送到手機(jī)的首頁當(dāng)中，打開手機(jī)就會看到。
如果是信息推送的還好，可很多APP根本不是信息推送，赤裸裸的活動(dòng)廣告接踵而至，以一天好幾條的頻率PUSH給用戶，其中不僅包含自家的廣告內(nèi)容，還包含別家的廣告內(nèi)容。這種廣告之所以會讓人討厭的另一個(gè)原因，它也會有震動(dòng)和聲音提醒，即會像正常的信息一樣推給用戶，但實(shí)際上是赤裸裸的廣告。
移動(dòng)廣告和用戶體驗(yàn)之間需要找到一個(gè)好的平衡點(diǎn)，不能以一個(gè)簡餐粗暴的形態(tài)出現(xiàn)，畢竟讓用戶能夠接受才是首要，否則，移動(dòng)廣告永遠(yuǎn)也成不了主流形態(tài)，不能成為主流形態(tài)，就意味著其廣告價(jià)值會降低，這是廣告主所不愿意看到的，用戶也不愿意接受過分消費(fèi)用戶體驗(yàn)的移動(dòng)產(chǎn)品。
牛頭不對馬嘴的匹配
幾乎所有的廣告主都會提到的一個(gè)詞是——大數(shù)據(jù)，利用系統(tǒng)對用戶的精準(zhǔn)分析，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)實(shí)現(xiàn)用戶與廣告內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配。曾經(jīng)PC端的相關(guān)因素獲取并不容易，而移動(dòng)端的獲取要容易的多，基本上所有的APP都在抓用戶的通訊錄、短信、照片等數(shù)據(jù)，移動(dòng)端能獲取到的用戶信息，要比PC端強(qiáng)的多，這些數(shù)據(jù)對于平臺方分析用戶能夠起到一定的幫助。
實(shí)際上，廣告主在利用大數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)匹配方面，就是個(gè)渣。以某視頻客戶端為例，居然因?yàn)槲遗紶柨纯葱№n劇的，就以為我是女生，基本上每集電視劇的片頭廣告都是某某牌衛(wèi)生巾，亦或是與女性相關(guān)的廣告內(nèi)容，如果說這個(gè)是用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)的，那么這個(gè)視頻客戶端可以去死了。
在大多數(shù)的移動(dòng)廣告內(nèi)容當(dāng)中，并沒有實(shí)現(xiàn)其向客戶承諾的精準(zhǔn)匹配，用戶所能接受到的廣告，依然是千奇百怪，當(dāng)然土豪類居多，如汽車、保險(xiǎn)等都是熱門的廣告商。而平臺方只要實(shí)現(xiàn)了次數(shù)的展現(xiàn)，他們的任務(wù)就完成了，他們才不管廣告的背后究竟是誰，用戶有沒有瀏覽該廣告。
如果說移動(dòng)廣告形態(tài)是一個(gè)大坑，那么牛頭不對馬嘴的廣告匹配是另一個(gè)大坑。真正受害的是廣告商和用戶，廣告商的效果沒有達(dá)到預(yù)期，用戶對產(chǎn)品部滿意，同時(shí)對廣告內(nèi)容厭倦。
我認(rèn)為移動(dòng)廣告接下來會往三個(gè)方向發(fā)展，一個(gè)是形態(tài)上的，一個(gè)讓用戶更能接受的廣告形態(tài)出現(xiàn)，讓廣告并不是簡單粗暴的廣告。另一個(gè)方向是，用戶與廣告內(nèi)容的深層次交流，廣告并不僅僅只是單純的移動(dòng)廣告，用戶會與廣告形成“交流”，用戶是參與到其中的，而且會對廣告內(nèi)容進(jìn)行自傳播。還有一個(gè)方向是，廣告的精準(zhǔn)匹配，讓固定的廣告達(dá)到固定的人群當(dāng)中，絕逼要比簡單粗暴的大肆投放“一次性”廣告要強(qiáng)的多。
在移動(dòng)廣告聯(lián)盟方面，如百度聯(lián)盟、廣點(diǎn)通等，雖然其背后擁有大量的客戶，但是其廣告質(zhì)量，依然有待提升，牛頭不對馬嘴的廣告內(nèi)容頻頻出現(xiàn)，這對于用戶體驗(yàn)是有著非常大的損害的。很多人認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會已經(jīng)沒有了，實(shí)際上并不是如此，就像移動(dòng)廣告一樣，還是很初級的階段，市場上還需要有更成熟的產(chǎn)品出現(xiàn)，人有了，產(chǎn)品還沒有。
由此可見，即使是在如今這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，移動(dòng)廣告也有著一定的缺點(diǎn)，廣告主們應(yīng)該對此有著清醒的認(rèn)識。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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