從最近一段的市場情況來看，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場進入了一個洗牌階段。對于很多初創(chuàng)企業(yè)來說，他們不得不面對生存空間愈加狹小的現(xiàn)實。
據(jù)投資銀行服務(wù)公司CoadyDiemarPartners的數(shù)據(jù)顯示，2014年與“廣告技術(shù)和服務(wù)”相關(guān)的并購交易數(shù)量達到了100宗，同比增長了32%。這些并購交易的總金額達到了75億美元，為2013年該行業(yè)并購總金額(23億美元)的三倍多。
已經(jīng)確立江湖地位的科技公司和媒體企業(yè)強勢收購小型初創(chuàng)企業(yè)，以提升他們在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的競爭力。
去年，社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook出資約4億美元收購視頻廣告公司LiveRail。雅虎同意以6.4億美元的價格收購視頻廣告網(wǎng)絡(luò)BrightRoll。甲骨文也以將廣告數(shù)據(jù)公司Datalogix收至旗下，后者是谷歌和Facebook的重要合作伙伴。這一類的收購明細還可以列很長。
與此同時，一大堆網(wǎng)下絡(luò)廣告公司還在追逐有限的商機。看看提供廣告需求方平臺的公司數(shù)量，他們主要依靠能夠自動進行網(wǎng)絡(luò)廣告購買的軟件工具。這類公司目前有數(shù)十家，其中包括Media-Math、Turn、DataXu、TheTradeDesk、AudienceScience以及Merchenta。
此外，在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，還有谷歌和AOL等老牌強勢企業(yè)。
投資銀行PetskyPrunier總經(jīng)理SanjayChadda表示：“有幾家企業(yè)可以成為這一行業(yè)的頂級公司，獲得壯大機會，而其他可能將失去規(guī)�；哪芰Α！�
該投資銀行稱，其追蹤顯示2014年與數(shù)字廣告有關(guān)的并購活動增長了28%，其總規(guī)模為2013年的三倍多，未來規(guī)模預(yù)計將進一步增長。
專注于數(shù)字媒體的投資銀行LumaPartnersCEO特倫斯·卡瓦加(TerenceKawaja)表示，從長遠來看，容納20家主要網(wǎng)絡(luò)廣告公司的空間都沒有�？ㄍ呒訉⑸婵臻g狹窄歸咎于谷歌和Facebook的市場份額日益增長，他說：“我不知道準確的數(shù)字是多少，但可能會低于10家�！�
對于廣告商而言，數(shù)十家公司所提供的拼湊式技術(shù)并不具有吸引力，也算不上高效。在認識到這一點后，包括谷歌、Facebook以及AOL在內(nèi)的多家企業(yè)正在打造自稱大型、簡單、有效的端對端系統(tǒng)，以便滿足所有廣告主的數(shù)字廣告購買需求，
投資銀行服務(wù)公司CoadyDiemarPartners總經(jīng)理科林·努德森(ColinR.Knudsen)指出：“廣告主和廣告機構(gòu)要求更加有效的廣告購買活動，在規(guī)模上也不斷加碼�！迸律�表示，只提供一、兩種特定服務(wù)的小型公司的成本會更高，只有最好的企業(yè)能夠成為屹立不倒的實體，獲得持續(xù)的發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)廣告公司通常自稱其有超一流的產(chǎn)品、技術(shù)以及優(yōu)于競爭對手的算法，但難以形成明顯的核心競爭力，因為這需要廣告主一一驗證才知道。此外，小型公司還經(jīng)常標榜自己比大型笨重的企業(yè)能夠更快地創(chuàng)新，運行更有效。
隨著投資者尋求離場，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的洗牌趨勢在2015年將進一步深化。近幾年，網(wǎng)絡(luò)廣告公司在公開市場上獲得的關(guān)注總是不溫不火，很多私有企業(yè)可能將尋求規(guī)�；暈楸仁状喂_募股(IPO)更好的選擇。
廣告購買軟件公司RocketFuel、視頻廣告公司TremorVideo以及移動廣告網(wǎng)絡(luò)公司MillennialMedia目前的股價要明顯低于IPO發(fā)行價。
LumaPartnersCEO卡瓦加指出：“圍繞并購的對話正在快速升溫”。
隨著大量并購交易的不斷產(chǎn)生，互聯(lián)網(wǎng)廣告公司將得到進一步的整合。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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