穩(wěn)健發(fā)展IOS與Android雙平臺(tái)，完備點(diǎn)入媒資庫，鎖定品牌廣告的精準(zhǔn)營銷，夯實(shí)DSP平臺(tái)核心競爭力。點(diǎn)入廣告的2015將會(huì)很忙，也更加充實(shí)。
中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模，近年來飆升：2013年102億；2014年125億元，增幅23%，其中50億來自于移動(dòng)廣告平臺(tái)；2015年預(yù)計(jì)可達(dá)175億元。面對越來越大的市場規(guī)模，移動(dòng)廣告平臺(tái)必須以精準(zhǔn)營銷為導(dǎo)向，以精細(xì)化運(yùn)營為策略，深耕細(xì)作之外還要在廣告形式創(chuàng)新、系統(tǒng)平臺(tái)穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)媒介匯聚等方面凸顯自己的優(yōu)勢。
不能躺在成績單的溫柔鄉(xiāng)里陶醉
2014年9月，點(diǎn)入廣告成為國內(nèi)首家A股上市的移動(dòng)廣告平臺(tái)，完成了從“草根”到“黑馬”的蛻變，自此點(diǎn)入廣告走在了行業(yè)的最前沿，站上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的風(fēng)口浪尖。
截至2015年1月，點(diǎn)入廣告平臺(tái)覆蓋智能手機(jī)用戶逾4.5億，接入優(yōu)質(zhì)APP媒體30000余款，合作廣告主4000余家，點(diǎn)入技術(shù)平臺(tái)日均數(shù)據(jù)吞吐量億級別，展示類廣告、任務(wù)類廣告日均產(chǎn)生數(shù)十萬次下載/行為。
過去四年，點(diǎn)入廣告憑借良好的行業(yè)信譽(yù)在廣告主、開發(fā)者、用戶之間產(chǎn)生了口碑效應(yīng)，締造了完美、牢固的“三角關(guān)系”，同時(shí)點(diǎn)入廣告的技術(shù)優(yōu)勢也走在了行業(yè)的前列，通過大量的數(shù)據(jù)分析、挖掘，為廣告主提供了實(shí)時(shí)有效的營銷效果。為了擁抱2015移動(dòng)互聯(lián)行業(yè)大潮，點(diǎn)入廣告的戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向及時(shí)做出重要調(diào)整。
雙平臺(tái)發(fā)展，全面提升綜合服務(wù)實(shí)力
目前， IOS和Android操作系統(tǒng)獨(dú)攬大局，共占全額的95%以上，兩大系統(tǒng)并駕齊驅(qū)。2015年點(diǎn)入廣告將繼續(xù)深耕IOS、android雙平臺(tái)的建設(shè)，并逐步擴(kuò)大android市場份額，充分覆蓋智能手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備，給客戶提供更全面、更專業(yè)的一站式移動(dòng)營銷服務(wù)，提升綜合服務(wù)實(shí)力。
著力推進(jìn)移動(dòng)DSP建設(shè)，為上下游打造高效通道
DSP的發(fā)展核心基于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，通過對流量的深度清洗挖掘，重新整合數(shù)據(jù)維度，根據(jù)廣告主的需求提供更高效的目標(biāo)流量，實(shí)現(xiàn)流量價(jià)值最大化。點(diǎn)入廣告通過移動(dòng)數(shù)據(jù)積累、豐富有趣的精準(zhǔn)互動(dòng)形式、持續(xù)開拓移動(dòng)廣告資源等維度快速推進(jìn)移動(dòng)DSP業(yè)務(wù)。上游廣告主方面，點(diǎn)入廣告將圍繞客戶做“效果廣告”，以最好的廣告效果滿足客戶需求。下游開發(fā)者方面，平臺(tái)系統(tǒng)實(shí)時(shí)更新，保障開發(fā)者收益持續(xù)、穩(wěn)定，同時(shí)為用戶推送精準(zhǔn)、有效的廣告內(nèi)容，讓用戶變被動(dòng)為主動(dòng)。
廣告形式更加多樣化
除了積分墻、推薦墻、banner、插屏、全屏、富媒體等廣告形式外，更加多樣化的廣告形式將陸續(xù)面世。目前，市場仍以效果取勝的積分墻、插屏和Banner廣告為主，整體占比達(dá)到85%，視頻富媒體類快速上漲。此外，現(xiàn)有技術(shù)被廣泛應(yīng)用到移動(dòng)應(yīng)用廣告上，包括LBS定位、二維碼、圖像識別等，使得移動(dòng)端的互動(dòng)廣告形式提速迅猛，未來互動(dòng)及原生類廣告會(huì)逐漸增多，更多適合移動(dòng)端的獨(dú)特廣告模式將陸續(xù)出現(xiàn)。
計(jì)費(fèi)方式更加多元、靈活
目前，據(jù)多家業(yè)內(nèi)移動(dòng)廣告平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，廣告主青睞的計(jì)費(fèi)方式仍以CPC、CPA為主，CPC、CPA比例為3:7。行業(yè)內(nèi)CPC的投放平均轉(zhuǎn)化率大體為1%-3%，CPA的投放平均轉(zhuǎn)化率為40%-50%。2015年點(diǎn)入在這兩大計(jì)費(fèi)方式的基礎(chǔ)上大膽嘗試其他計(jì)費(fèi)方式，實(shí)施計(jì)費(fèi)方式多元化戰(zhàn)略。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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