在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，移動(dòng)廣告被眾多業(yè)內(nèi)人士寄予厚望，甚至被視為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)最活躍的引擎。
2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模飆升至125億元，其中有50億的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)自于移動(dòng)廣告平臺(tái)。應(yīng)用市場(chǎng)上，各類移動(dòng)APP層出不窮，為了在海量應(yīng)用中脫穎而出，推廣成為最迫切的需求，而移動(dòng)廣告平臺(tái)已成為APP移動(dòng)營(yíng)銷的最佳渠道。
廣告主借助“移動(dòng)廣告”對(duì)其應(yīng)用進(jìn)行推廣主要是想要在榜單（免費(fèi)榜、付費(fèi)榜）及效果（激活、留存、充值）上取得成績(jī)。2013年下半年，大批的網(wǎng)賺類應(yīng)用的出現(xiàn)以及AppStore沖榜的強(qiáng)烈需求為作弊行為提供了“營(yíng)養(yǎng)”。與此同時(shí)，移動(dòng)廣告投放的監(jiān)測(cè)技術(shù)門(mén)檻較高，后臺(tái)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)繁復(fù)，監(jiān)測(cè)維度指標(biāo)較多等情況的存在，又給移動(dòng)廣告投放過(guò)程中衍生的作弊行為提供了“溫床”。
以IOS系統(tǒng)為例，早些時(shí)候幾萬(wàn)至十幾萬(wàn)的預(yù)算即可以達(dá)到很好的榜單排名，后來(lái)，由于刷量等作弊行為的出現(xiàn)，以及蘋(píng)果對(duì)于權(quán)重的調(diào)整，導(dǎo)致廣告主需要花費(fèi)幾倍甚至10幾倍的價(jià)錢(qián)才能獲得好的排名，成本大大增加。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，點(diǎn)擊作弊是成本較低也是比較容易的一種方式，一般可以利用大量測(cè)試機(jī)或者模擬器直接發(fā)送，也有一些是通過(guò)雇傭或者激勵(lì)式誘導(dǎo)用戶來(lái)進(jìn)行大量點(diǎn)擊。分析點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的日志，不難發(fā)現(xiàn)一般都有IP離散度密集、時(shí)間周期反復(fù)、數(shù)據(jù)非移動(dòng)端發(fā)送為模擬器發(fā)送、無(wú)法取到移動(dòng)端的UA信息等現(xiàn)象。
效果類的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)主要體現(xiàn)在次日留存率、用戶活躍度及用戶充值行為上，正常的廣告投放次日留存率較高，大部分都可以達(dá)到10%-30%，后來(lái)，因?yàn)樗⒘康茸鞅仔袨榈某霈F(xiàn)，假量層出不窮，轉(zhuǎn)化率降低至1%。效果作弊常出現(xiàn)在激活、注冊(cè)等行為上，常見(jiàn)手段有與點(diǎn)擊一致的測(cè)試機(jī)或模擬器模擬下載，還有像通過(guò)移動(dòng)人工或者技術(shù)手段修改設(shè)備信息、破解SDK方式發(fā)送虛擬信息、模擬下載激活，分析數(shù)據(jù)日志不難發(fā)現(xiàn)，IP離散度密集、時(shí)間周期反復(fù)、模擬器發(fā)送、歸因時(shí)間差不符合邏輯等現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)。
對(duì)于行業(yè)作弊行為，廣告主是最大的受害者。
據(jù)了解，在移動(dòng)廣告投放監(jiān)測(cè)必須透明的需求日益迫切背景下，移動(dòng)廣告平臺(tái)出于對(duì)廣告主權(quán)益、自身業(yè)務(wù)穩(wěn)定性及行業(yè)可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)，早已開(kāi)展、完善了一系列積極有效的防作弊機(jī)制。
以下是移動(dòng)廣告運(yùn)營(yíng)大咖總結(jié)的國(guó)內(nèi)專業(yè)的移動(dòng)廣告平臺(tái)對(duì)于作弊行為的一些應(yīng)對(duì)措施，可供各位進(jìn)行參考：
1.強(qiáng)化SDK防作弊模塊：提供基于異常時(shí)差防護(hù)策略，根據(jù)校驗(yàn)分析點(diǎn)擊、激活的時(shí)差設(shè)定范圍，排除異常數(shù)據(jù)。
2.增設(shè)設(shè)備驗(yàn)證信息：在收到激活請(qǐng)求時(shí)，服務(wù)器端將按照協(xié)定的設(shè)備信息使用特殊算法校驗(yàn)每一組數(shù)據(jù)，將無(wú)效或偽造的數(shù)據(jù)攔截。
3.IP離散度校驗(yàn)功能：提供基于異常IP段防護(hù)策略，超過(guò)設(shè)定的IP數(shù)的峰值范圍的數(shù)據(jù)，將會(huì)被防作弊功能自動(dòng)過(guò)濾，從而確保數(shù)據(jù)的真實(shí)有效。
4.廣告效果監(jiān)測(cè)+反作弊組合功能：任何投機(jī)取巧的行為只要觸發(fā)反作弊功能系統(tǒng)設(shè)定，異常數(shù)據(jù)就會(huì)被即刻過(guò)濾。
5.借助第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)：市場(chǎng)上一些第三方的監(jiān)測(cè)結(jié)構(gòu)，憑借自己第三方的中立性，兼顧全平臺(tái)的數(shù)據(jù)，進(jìn)行作弊防護(hù)。
隨著移動(dòng)廣告的地位不斷上升，廣告商也將對(duì)移動(dòng)廣告反作弊方面更進(jìn)一步地加以重視。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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