這幾天微信平臺都正式上線廣告了，不由得讓人感慨：時代變得真快��！在現(xiàn)代社會，信息傳播手段也在不斷進化，新的廣告形式也陸續(xù)出現(xiàn)在我們的眼前。
中國最早的叫賣廣告在《易·系辭下》中有記載。殷周之時，“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，各得其所�！泵枋龅木褪前岩粨Q的物品通過吆喝來引人注目。由于行商叫賣很費力，聲音又傳不遠，后來就從口頭廣告衍化出用各種不同的器具搖、打、劃、吹，發(fā)出不同的音響，形成具有專業(yè)特色的音響廣告。南宋以后，又出現(xiàn)了貨郎的小銅鑼、賣油的油梆子、磨刀人的“鐵滑鏈”等，音響廣告也是現(xiàn)代音樂廣告的起源階段。
據(jù)考證，商店的標牌廣告起源于公元前5世紀至公元前2世紀的古希臘和古羅馬。人們在古羅馬的龐貝鎮(zhèn)遺址中，驚奇地發(fā)現(xiàn)了2000多年前古代龐貝人繪有標記的商店廣告和馬戲海報廣告。如當時的古羅馬人用一個正在喝酒的士兵圖案表示酒店，而用一頭騾子拉磨表示面包房。
我國古代從秦到隋唐年間，懸?guī)谩⒄信�、旗幟、燈籠等廣告形式，隨著商業(yè)的不斷發(fā)展而逐步發(fā)展。如流行于漢代的懸物廣告，就有酒店前的酒葫蘆、中藥鋪掛的藥葫蘆、理發(fā)店三色柱等。《史記·司馬相如列傳》中“文君當壚”的故事，就是招牌廣告的較早記載。北宋時期，一些大店鋪開始使用門匾這種新的廣告形式，當時的著名風俗畫家張擇端創(chuàng)作的《清明上河圖》中，除了大酒樓“正店”字樣的燈籠招牌，賣羊肉的“孫羊店”字號，還有“劉家上色沉檀揀香”和“王家羅匹帛鋪”等招牌門匾，描繪了當時汴京街市的繁華景象，堪稱中國古代招牌廣告的真實縮影。
旗幟廣告尤以酒旗最多。酒旗最早在戰(zhàn)國末年韓非子《外儲說右上》中有記載：“宋人有沽酒者……懸?guī)蒙醺摺！碧拼鷦⒂怼俺峭獯猴L吹酒旗”，宋代歐陽修“西風酒旗市，細雨菊花天”、唐代杜牧“水村山郭酒旗風”等詩句也都講到了酒旗。直到今天，旗幟廣告還很盛行。
元明清時代，廣告的發(fā)展越來越講究形式美，還出現(xiàn)了政治名人和文化名人書寫招牌的美談，如嚴嵩寫的“六必居”、乾隆題的“都一處”等老字號的牌匾，也出現(xiàn)了很多名人寫的廣告對聯(lián)，如朱元璋為閹豬人家寫的“雙手劈開生死路，一刀斬斷是非根”，祝枝山為酒館寫的“東不管西不管，我管酒管；興也罷衰也罷，請吧喝吧”等著名的對聯(lián)。
最早的社會廣告
意在尋奴
人類互通信息和商品交換的需要，以及文字等具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質手段，是古代廣告產(chǎn)生的三個前提。古代廣告內容豐富多樣，既有推銷商品的商品廣告，也有文藝演出、尋人啟事等社會服務廣告，甚至還有政治競選廣告。從廣告的發(fā)展、歷史演變來看，社會廣告產(chǎn)生的時間要早于商品廣告。
人類使用廣告最遠可追溯到上古時期。中國古代的《尚書·堯典》中就記載了堯、舜禪讓的故事：堯在帝位時，“咨詢”四岳，四岳推舉虞舜為繼承人�！蹲髠鳌酚涊d：“禹鑄九鼎，以示天下”；夏、商、周三代出現(xiàn)了訓誡勉勵的“誥”，此后還有各朝代的“制”、“策書”、“檄文”、“露布”等，都是中國古代社會廣告的形式。公元前1200年的商代武丁時期，開始出現(xiàn)征兵廣告，后來還出現(xiàn)了禁酒、賣馬等內容的廣告。
公元前3000年到公元前2000年時，古代巴比倫人開始利用楔形文字記載國王修筑神殿及國王的豐功偉績等。現(xiàn)存世界公認的最古老的文字廣告，是公元前1550到公元前1080年，古埃及首都特貝的一個奴隸主懸賞尋找一個逃奴的手抄傳單廣告，內容是：“哈普店里的奴隸逃跑了，希望各界合力緝捕�！边@件珍奇文物現(xiàn)收藏在英國倫敦博物館內。
印刷術開啟印刷廣告時代
中國造紙術和印刷術的發(fā)明，為廣告提供了新的傳播媒介—印刷品。到宋朝慶歷年間，我國出現(xiàn)了最早的廣告印刷實物，北宋時期濟南劉家針鋪的“白兔搗藥”針廣告銅版，現(xiàn)存于中國國家博物館。整個版面圖文并茂，白兔搗藥相當于店鋪的標志，廣告化的文字宣傳突出了針的質量和售賣方法。這塊廣告銅版比公認的世界上最早的印刷廣告—1472年英國第一個出版商威廉·凱克斯頓為宣傳宗教內容的書籍而印刷的廣告，還要早400多年。
16世紀以后，歐洲經(jīng)歷了文藝復興的洗禮和工業(yè)革命風暴，一些經(jīng)濟發(fā)達的資本主義國家如英、法、德等國，陸續(xù)出現(xiàn)了現(xiàn)代形式的廣告媒介—報紙，如世界最早的定期印刷報紙《報道式新聞報道》于1609年在德國出版。
不過，對世界上最早的報紙廣告的認定，目前尚有爭議。一些學者認為是1622年在倫敦創(chuàng)辦的第一份英文報紙《每周新聞》上刊登的書籍廣告，有的認為是1625年英國《信使報》刊載的一則圖書出版廣告，還有的認為是1650年英國《新聞周報》在“國會訴訟程序”里登載的“尋馬懸賞啟事”。
1666年，《倫敦報》正式在報紙開辟了廣告專欄，這是第一個報紙廣告專欄，各地報紙競相效仿，廣告從此占據(jù)了報紙的一席之地，并成為報紙的重要經(jīng)濟來源。此后，不僅商人登報紙廣告，一般市民也開始利用廣告，如法國的《時事要聞》報上，就有傭仆尋職業(yè)、主婦雇傭仆的廣告。這一時期，雜志廣告也開始出現(xiàn)。1645年1月15日，《TheWeeklyAccount》雜志第一次開辟了廣告專欄，刊登廣告。該雜志首次使用了“Advertisement”來表述“廣告”這個意思。這一時期的報紙、雜志的發(fā)行量還很小，作為傳播媒介，遠遠未達到大眾化，因而，其廣告的影響面也很小。
1706年，德國人阿洛依斯·重菲爾德發(fā)明了石印，開創(chuàng)了印制五彩繽紛的招貼廣告的歷史。18世紀中期，英國及歐洲其它國家出現(xiàn)了一批廣告畫家，周刊報紙上不斷出現(xiàn)插圖廣告。到了19世紀，由于美國廣告業(yè)的崛起，廣告中心便由英國逐步轉移到了美國，廣告也向現(xiàn)代廣告轉化。
電子信息成就廣告現(xiàn)代化
19世紀后半葉發(fā)生的現(xiàn)代工業(yè)革命，促進了信息傳播媒介加速大眾化�！短┪钍繄蟆�、《紐約時報》、《讀賣新聞》等世界上有影響的報紙相繼創(chuàng)刊，那時報紙的主要收入來源就是廣告。
1853年，在發(fā)明攝影不到數(shù)年的時間里，紐約的《每日論壇報》第一次用照片為一家帽子店作廣告，從此，攝影圖片成了廣告的重要表現(xiàn)手段。1891年，可口可樂公司制作了世界上最早的掛歷廣告，那時，可口可樂廣告掛歷成為人們生活中不可缺少的物件，這個傳統(tǒng)一直延續(xù)了100多年。
1910年夏末，在巴黎舉行了一次國際汽車展覽會，展覽會的正門是用熒光燈管裝飾起來的，美麗的彩色燈光令人大為驚奇。一年后，在巴黎蒙馬特林蔭大道的時裝店，安裝了第一個霓虹燈廣告招牌，從此霓虹燈廣告風行世界。
從19世紀末到20世紀初，隨著廣播、電視、電影、錄像、衛(wèi)星通訊、電子計算機等電訊設備的發(fā)明創(chuàng)造，以及光導纖維技術的運用，廣告?zhèn)鞑ブ鸩竭~入現(xiàn)代化電子技術時代，新的廣告形式不斷產(chǎn)生。
1926年，美國出現(xiàn)了全國性的廣播網(wǎng)，廣播廣告盛極一時。繼美國之后，其他國家也相繼建立了廣播電臺。這些電臺都設有商業(yè)節(jié)目，主要播放廣告。
20世紀30年代，英國廣播公司在倫敦設立了電視臺。美國在1920年開始試驗電視，但在1941年才有商業(yè)電視正式播出。二戰(zhàn)后電視得以迅速發(fā)展，尤其是在20世紀50年代美國首創(chuàng)彩色電視之后，電視成為最理想的傳播媒介，集語言、音樂、畫面于一體的電視廣告更是在廣告業(yè)中獨占鰲頭。
那么，在今后的時代發(fā)展中，廣告又將以什么樣的新姿態(tài)出現(xiàn)在我們的眼前呢？讓我們共同拭目以待。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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