如何借助深層數(shù)據(jù)挖掘讓營(yíng)銷更精準(zhǔn)、傳播更高效，已成為廣告主和專業(yè)的移動(dòng)廣告平臺(tái)關(guān)注的問(wèn)題。移動(dòng)DSP就是順應(yīng)大數(shù)據(jù)概念下的產(chǎn)物。
從2012年開(kāi)始，精準(zhǔn)數(shù)據(jù)營(yíng)銷的熱潮此起彼伏，移動(dòng)DSP市場(chǎng)漸趨成熟，未來(lái)還將迎來(lái)更大發(fā)展。專業(yè)的移動(dòng)DSP服務(wù)平臺(tái)能夠最大化廣告效果ROI，真正實(shí)現(xiàn)多種定向投放方式配合，精確投放到目標(biāo)受眾，為廣告效果保駕護(hù)航，同時(shí)借助RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)讓廣告投放更透明更高效。
在移動(dòng)DSP領(lǐng)域，點(diǎn)入廣告是較早占據(jù)該領(lǐng)域的專業(yè)移動(dòng)廣告平臺(tái)，擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)、先進(jìn)的技術(shù)算法、優(yōu)質(zhì)的媒體資源，將分散在各個(gè)媒體平臺(tái)的廣告資源進(jìn)行整合，深入構(gòu)建了從數(shù)據(jù)、廣告、營(yíng)銷、推廣到平臺(tái)的DSP“生態(tài)”系統(tǒng)，為廣告主實(shí)現(xiàn)以“人”為本的精準(zhǔn)廣告投放。通過(guò)不斷創(chuàng)新DSP廣告投放技術(shù)，致力于提升廣告投放的覆蓋性及有效性，為更多企業(yè)及更多品牌提供專業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷解決方案。
移動(dòng)DSP實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷案例分享：
分享公司：北京億起聯(lián)科技有限公司
廣 告 主：全民魔獸·酋長(zhǎng)薩爾
投放周期：2014.11—2015.01
投放平臺(tái)：點(diǎn)入廣告
投放區(qū)域：全國(guó)
創(chuàng)意廣告形式：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告——插屏廣告
核心技術(shù)：點(diǎn)入移動(dòng)DSP數(shù)據(jù)平臺(tái)
日均曝光量：72000
日均點(diǎn)擊率：8%
月均點(diǎn)擊次數(shù)：180000+
廣告主說(shuō)明：
《全民魔獸·酋長(zhǎng)薩爾》是一款動(dòng)作卡牌手游。游戲集角色扮演、人物養(yǎng)成等要素為一體，豐富的個(gè)人能力體系，也為玩家提供了多種多樣的成長(zhǎng)途徑，也帶給用戶意想不到的游戲新體驗(yàn)。由于每個(gè)行業(yè)，每個(gè)品牌乃至每個(gè)產(chǎn)品都具有自身的獨(dú)特性，因此在做廣告基本情況和創(chuàng)意時(shí)應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品本身的亮點(diǎn)出發(fā)，找到最適合品牌及產(chǎn)品的定向方式、廣告創(chuàng)意和投放方式。本次移動(dòng)DSP廣告方案中，點(diǎn)入廣告憑借專業(yè)的游戲推廣經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)移動(dòng)DSP技術(shù)顛覆傳統(tǒng)媒體購(gòu)買方式，以受眾購(gòu)買為中心，通過(guò)40+項(xiàng)四維定向DSP技術(shù)為廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。
定制針對(duì)性推廣策略
1、選擇正確的“游戲人”：點(diǎn)入廣告擁有多年移動(dòng)DSP游戲投放經(jīng)驗(yàn)，積累了大量游戲人群數(shù)據(jù)，從中選取與“全民魔獸·酋長(zhǎng)薩爾”高度相關(guān)的人群進(jìn)行重點(diǎn)投放。
2、選擇正確的“游戲環(huán)境”：通過(guò)點(diǎn)入DSP技術(shù)來(lái)探索手游類型、風(fēng)格與推廣環(huán)境的相關(guān)性，在最合適的APP環(huán)境下為移動(dòng)用戶推送最相關(guān)的游戲廣告。
3、人群優(yōu)化：通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，確定目標(biāo)人群為20-34歲青年人。
4、時(shí)段優(yōu)化：測(cè)試階段發(fā)現(xiàn)，在周一到周五上午8點(diǎn)-下午4點(diǎn)，互動(dòng)量和注冊(cè)量明顯較其他時(shí)段高，在后續(xù)投放中，定向這一時(shí)段投放。
5、算法優(yōu)化：利用點(diǎn)入廣告特有的自動(dòng)試探和自動(dòng)出價(jià)功能進(jìn)行優(yōu)化。
6、曝光頻次：分析發(fā)現(xiàn)，廣告曝光3-6次對(duì)于促進(jìn)注冊(cè)最為有效。
7、定向策略：基于LBS定向、時(shí)段定向、人群定向，從傳播內(nèi)容、地域、行為、受眾性別、年齡、行業(yè)、收入、地區(qū)、喜好、需求、興趣等。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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